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　　10月30日，南京邊城體育總經(jīng)理黃耿在中國(guó)戶外高峰論壇上分享了自己對(duì)于當(dāng)前戶外產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的觀點(diǎn)。

　　電子商務(wù)，包括對(duì)于未來(lái)零售商的成長(zhǎng)來(lái)講，我認(rèn)為其實(shí)它是一種新興的渠道。這種渠道具有一定顛覆性的作用，它的顛覆性在于它把過(guò)去消費(fèi)者搜索商品的成本降到最低，速度提到最快，然后同時(shí)它把交易的成本大大降低。為什么中國(guó)很多同一個(gè)品牌的產(chǎn)品零售價(jià)格比歐洲、比美國(guó)都高很多。因?yàn)樗澈笥泻芏嘣?，有中?guó)的物流成本比較高，有中國(guó)價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)比較多，從生產(chǎn)商到品牌商，從批發(fā)商到零售商;還有中國(guó)的稅收體系跟歐美不一樣。眾多原因共同構(gòu)成中國(guó)的零售價(jià)比歐美要高很多。

　　電子商務(wù)興起之后，它會(huì)很快的或者長(zhǎng)期的去扭轉(zhuǎn)這樣的格局，最終會(huì)把中國(guó)同一類產(chǎn)品的零售價(jià)格打到跟美國(guó)市場(chǎng)差不多，這就是電子商務(wù)興起之后的一個(gè)顛覆性的作用，這個(gè)過(guò)程是5年做到還是10年做到，咱們都不好講，因?yàn)檫@樣一個(gè)過(guò)程，它會(huì)逼迫每一個(gè)品牌公司重新優(yōu)化自己的價(jià)值鏈，給消費(fèi)者提供更有價(jià)值的產(chǎn)品。它會(huì)優(yōu)化中國(guó)的物流公司進(jìn)入大整合，由原來(lái)分散的小物流公司到大物流公司，大物流公司給品牌商和生產(chǎn)商提供更有價(jià)值的物流服務(wù)。它會(huì)逼迫百貨公司降低一些點(diǎn)，甚至是逼迫有些百貨公司像歐美一樣的成長(zhǎng)道路，它還會(huì)逼迫政府考慮降低稅收等這樣一些舉措，所以它這個(gè)顛覆性是徹底的顛覆性，徹底的重塑我們的商業(yè)環(huán)境，在這一點(diǎn)上，它本身是對(duì)消費(fèi)者有極大利益的。

　　對(duì)于從業(yè)者來(lái)講是有極大考驗(yàn)的，這種考驗(yàn)對(duì)從業(yè)者來(lái)講我認(rèn)為就是一個(gè)生死問(wèn)題，而對(duì)消費(fèi)者是一個(gè)樂(lè)意看到的現(xiàn)象。如果從業(yè)者應(yīng)對(duì)不好，做得好的企業(yè)在幾年內(nèi)就有可能死掉;用得好的話，小企業(yè)就會(huì)有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)。電子商務(wù)還是擺脫不了最根本的一點(diǎn)，就是商務(wù)這兩個(gè)字。最終來(lái)講，一個(gè)公司即使把電子作為一個(gè)手段，最終要解決的還是公司的盈利問(wèn)題，能不能為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的產(chǎn)品而獲得盈利。是隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，越有價(jià)值的品牌越有生存空間，只打價(jià)格戰(zhàn)的品牌它的生存空間會(huì)非常小，甚至可以講只打價(jià)格戰(zhàn)的就不是品牌，它就機(jī)會(huì)沒(méi)有生存空間。

　　一個(gè)企業(yè)如果想持續(xù)的提高自己凈利潤(rùn)率這樣一個(gè)數(shù)字，本身就選擇一個(gè)錯(cuò)誤的方向，就像很多年前王石就講過(guò)，我們只賺25%的利潤(rùn)。當(dāng)時(shí)他講這個(gè)話的時(shí)候，實(shí)際上背后的含義就是企業(yè)只有認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)大的潮流、一個(gè)根本的趨勢(shì)，你主動(dòng)的做出調(diào)整，去追求一個(gè)合適的盈利能力，而不是一個(gè)一天到晚要掙更多錢的命題，你才有可能未雨綢繆的做好正確的事情。像5、6年前優(yōu)秀的一些制造型企業(yè)就已經(jīng)全員上保險(xiǎn)，就是提前應(yīng)對(duì)，去做正確的事情，最后才能生存下來(lái)，在這個(gè)問(wèn)題上，我還是認(rèn)為做企業(yè)的目標(biāo)不能夠放在要持續(xù)的把毛利率、凈利率提高，而是能不能在這個(gè)市場(chǎng)上為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品，而且是一個(gè)有合理利潤(rùn)率價(jià)值的產(chǎn)品。