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　　轉(zhuǎn)型升級(jí)　服裝業(yè)企穩(wěn)回升

　　作為中國(guó)服裝行業(yè)主流舞臺(tái)的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，于10月25日在北京飯店開(kāi)幕。在中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低迷調(diào)整后，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)布秀場(chǎng)次首次出現(xiàn)高達(dá)30%的增長(zhǎng)。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐表示，中國(guó)服裝業(yè)正在企穩(wěn)回升。

　　就在10月28日，中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)研究中心和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心共同編制的2014年三季度服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，今年三季度服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額273.9億元，同比增長(zhǎng)18.8%，增速比二季度上升5.9個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)季度保持上升勢(shì)頭。此外，三季度國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)出口、利潤(rùn)總額和稅金總額增速均有所上升。

　　來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)也顯示，9月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降0.4%，但降幅相比上月有明顯收窄。這組數(shù)據(jù)支撐了李當(dāng)岐上述觀點(diǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，昨日有消息稱，國(guó)內(nèi)首只服裝產(chǎn)業(yè)基金已注冊(cè)完成，該基金由中研國(guó)際發(fā)起并聯(lián)合波司登、特步、森馬等多家上市公司合作，注冊(cè)資金5億元。

　　分析指出，作為傳統(tǒng)制造業(yè)之一的服裝行業(yè)，利潤(rùn)一直偏低，如今正積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　顛覆規(guī)模　服裝業(yè)進(jìn)入小而美

　　分析人士認(rèn)為，目前是中國(guó)服裝行業(yè)的調(diào)整期，也是行業(yè)洗牌期。對(duì)此，李當(dāng)岐表示，此前一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展迅速，由于市場(chǎng)大，企業(yè)很容易把規(guī)模做大，但規(guī)模大到一定程度后就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，如從運(yùn)動(dòng)品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產(chǎn)品積壓。規(guī)模大，動(dòng)輒數(shù)千家店，陣線拉得過(guò)長(zhǎng)，一旦產(chǎn)品出了問(wèn)題，就都積壓在終端。服裝行業(yè)從很容易賺錢(qián)，到出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　如今，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝業(yè)在加緊行業(yè)細(xì)分，改變以往單一產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)的狀況。10月20日，美邦服飾傳出大力進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，3-5年內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)童裝銷(xiāo)售第一集團(tuán);昨日，七匹狼進(jìn)軍電子商務(wù)并發(fā)布狼圖騰襯衫互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　李當(dāng)岐接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，如今消費(fèi)者審美水平越來(lái)越高，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以往大規(guī)模和批量的服裝已無(wú)法滿足消費(fèi)者需求了。所以無(wú)論從國(guó)際還是國(guó)內(nèi)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)都屬于小批量、多品種、有特色的設(shè)計(jì)。“這個(gè)趨勢(shì)逼著設(shè)計(jì)師必須要定位準(zhǔn)確、風(fēng)格明確，才有可能占據(jù)一定市場(chǎng)。設(shè)計(jì)一套服裝能讓全國(guó)老百姓都穿已經(jīng)是不可能的了。”目前，國(guó)內(nèi)一些規(guī)模較大的品牌企業(yè)正在不斷細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行多品牌運(yùn)作。一個(gè)集團(tuán)之下每個(gè)品牌都針對(duì)某一個(gè)既定目標(biāo)市場(chǎng)。

　　壯大買(mǎi)手　設(shè)計(jì)師品牌推動(dòng)洗牌

　　當(dāng)傳統(tǒng)服裝企業(yè)掙扎著在消化庫(kù)存的調(diào)整中重獲市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌正漸漸登陸各大百貨商場(chǎng)以及主力電商平臺(tái)。西單老佛爺四層整層均入駐國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，僑福芳草地購(gòu)物中心也有不少高端定位的設(shè)計(jì)師品牌。同時(shí)，嶄露頭角的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品正經(jīng)由時(shí)尚買(mǎi)手進(jìn)入潮流集合店以及專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)。

　　買(mǎi)手制，被看做是設(shè)計(jì)師作品到設(shè)計(jì)師品牌之間重要的橋梁。

　　李當(dāng)岐表示，買(mǎi)手制與以往百貨店的服裝銷(xiāo)售有本質(zhì)的區(qū)別，買(mǎi)手相當(dāng)于市場(chǎng)的代言人，他們是有選擇的。“希望買(mǎi)手的隊(duì)伍能夠在中國(guó)很快壯大起來(lái)，這對(duì)于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)水平的提高有重要的促進(jìn)作用。”