WHITE COLLAR“白領(lǐng)”高級成衣發(fā)布會暨中國國際時裝周2014年度頒獎典禮國內(nèi)
曾幾何時,Cloud只是描繪云卷云舒的詩意自然,而今它增添了幾分科技的溫度。2015春夏,WHITE COLLAR“白領(lǐng)”將創(chuàng)新詞匯“Cloud Me”帶入人們的視野,展現(xiàn)出這個風(fēng)華正茂的中國高級成衣品牌,以時尚智慧前行、進(jìn)入科技互動領(lǐng)域的新姿態(tài)。
2014年11月2日晚,WHITE COLLAR“白領(lǐng)”高級成衣發(fā)布會暨梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周2014年度頒獎典禮在北京國貿(mào)大酒店舉行?,F(xiàn)場觀眾置身于經(jīng)典、互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)編織成的世界,感受互動分享與人文體驗(yàn)的奇特旅程。梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周經(jīng)過9天66場發(fā)布之后,白領(lǐng)“Cloud Me”主題發(fā)布作為本屆時裝周發(fā)布的壓軸戲,匯集了互聯(lián)網(wǎng)思維方式、消費(fèi)行為改變以及對商業(yè)變革的思考,呈現(xiàn)中國服裝行業(yè)在移動互聯(lián)的浪潮中擁抱未來的積極圖景。
Cloud Me 以時尚智慧前行
這是一個時尚、科技與自然融合的世界。在發(fā)布會主場群賢廳外,“Cloud Me”幻化成朵朵白云,浪漫地向來賓張開歡迎的臂膀。觀眾經(jīng)過“云路”拱廊,步入秀場則驚奇地發(fā)現(xiàn),在四周巨大的云朵紗幔襯托之下,在由二維碼圖案與郁郁蔥蔥的英式花園奇妙組合的舞臺上,10個穿著黑白色調(diào)時裝的人臺靜靜佇立,預(yù)示著發(fā)布會不同以往,顛覆了所有固有概念與流程。
這是一場時尚克制與戲劇表演融為一體的發(fā)布。在白領(lǐng)與中國國際時裝周親密合15年的發(fā)布?xì)v史中,無論是飽含其樂融融親情的“幸福6號”、以淡雅花香帶給人們春之訊息的“薔薇”,還是講述萬物繁衍生息、代代火種傳遞的“陽光下”,發(fā)布會無不汲取生活或是自然的某個場景,以豐富的時尚語言極其藝術(shù)化地再現(xiàn)人、自然與世界的關(guān)系。這一次“Cloud Me”主旨未曾改變,不過卻是白領(lǐng)發(fā)布服裝最少的一次,僅由30套黑白色服裝的系列構(gòu)成,但設(shè)計(jì)和表達(dá)語匯更為現(xiàn)代、洗練與多元,整場發(fā)布動靜結(jié)合,采用行為藝術(shù)的形式將時尚理念與互聯(lián)網(wǎng)精神貫穿始終。
科技正從各個領(lǐng)域滲透我們的生活,它將其特有的溫度和智慧傳遞到世界的每個角落,影響并改變著我們的生活。如何在科技與人類情感、美學(xué)中間找到平衡點(diǎn),是白領(lǐng)設(shè)計(jì)師們一直思考的問題。在2015春夏系列中,設(shè)計(jì)師試圖表達(dá)這樣一種理念:讓科技成為我們情感與美學(xué)的載體,讓科技成為我們優(yōu)雅生活的載體,讓科技成為人們引領(lǐng)時尚的載體。優(yōu)雅是一種態(tài)度,優(yōu)雅的感覺一定是科技與時尚的珠聯(lián)璧合。
Cloud Me 消費(fèi)新時代的思考
“Cloud Me”藝術(shù)化地描繪了一幅由大數(shù)據(jù)、云平臺構(gòu)建的新商業(yè)畫卷,它緊扣時代、內(nèi)涵豐富,引人深思。
人們從開啟“Cloud me”電子邀請函那一刻,便感知現(xiàn)代科技與人近距離的接觸。這場發(fā)布會中不僅有二維碼、購物車象征性地表現(xiàn),白領(lǐng)董事長苗鴻冰先生以演講者身份登場更是出人意料。1994年,白領(lǐng)誕生于天子腳下的北京,這一年,二維碼剛剛被發(fā)明出來。今年正值白領(lǐng)20年慶典,第一次走到秀演臺前的苗鴻冰董事長有感而發(fā)。
從品牌創(chuàng)立、定位市場和產(chǎn)品到渠道創(chuàng)新,白領(lǐng)走過的20年,是反映中國改革開放逐步深入的20年,是見證中國時尚消費(fèi)需求變遷的20年。20年間,世界發(fā)生了翻天覆地的變化,白領(lǐng)倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀從未改變:保持“用針與線引領(lǐng)一個時代”的態(tài)度;堅(jiān)守“只為優(yōu)雅女人”的精神;貫徹“為生活而設(shè)計(jì)、為情感而設(shè)計(jì)”的思想;始終追求做“地道的中國品牌”的夢想……
如今,移動計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用,兩大技術(shù)的融合使一場社會性的改變勢不可擋。二維碼風(fēng)靡的背后,是消費(fèi)者的購物方式、做出購買決策的方式以及他們在整個購買流程的所有行為上的革命性變化,消費(fèi)者變得更有話語權(quán)。而新興消費(fèi)方式正在加速零售終端的變革。
今年WHITE COLLAR的APP上線,正如“Cloud Me”所寓意的創(chuàng)新,白領(lǐng)在探索如何打通線上線下,與消費(fèi)者群體建立起立體的溝通網(wǎng)絡(luò)。發(fā)布呈現(xiàn)了以白領(lǐng)為代表的中國優(yōu)秀企業(yè)對商業(yè)領(lǐng)先的直覺:在白領(lǐng)看來,實(shí)體店永遠(yuǎn)無法被替代,它能夠給消費(fèi)者帶來一種體驗(yàn)感;互聯(lián)網(wǎng)的思維方式則是未來品牌渠道發(fā)展的新方向;而品牌的成功,莫不是極具特色的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)加上與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合。
“Cloud Me”發(fā)布戲劇化的結(jié)尾意味深長,好似是一份宣言,讓時尚與科技共舞,讓我們與這個新時代共舞。當(dāng)今,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨“新常態(tài)”,中國服裝行業(yè)進(jìn)入發(fā)展增速換擋期,服裝企業(yè)的發(fā)展更加強(qiáng)調(diào)多元融合。“Cloud Me”表明一種鏈接未來的積極態(tài)度——它永遠(yuǎn)屬于創(chuàng)新者和夢想者!
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