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　　11月3日消息，男裝品牌馬克華菲電商總經(jīng)理王丹向記者透露了馬克華菲今年準(zhǔn)備雙11的情況。王丹表示，今年馬克華菲僅在天貓平臺(tái)的備貨就價(jià)值6億，并且計(jì)劃在雙11當(dāng)天單品牌在天貓平臺(tái)達(dá)到1.5億銷(xiāo)售額，沖進(jìn)男裝前三甲的位置。

馬克華菲女神營(yíng)銷(xiāo)男裝

　　王丹還透露，今年馬克華菲準(zhǔn)備的貨品有90%都是新品，另外10%的庫(kù)存只用來(lái)做秒殺促銷(xiāo)。馬克華菲的線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道是單獨(dú)備貨，線(xiàn)上線(xiàn)下的商品只有10%重合，這樣既可以避免線(xiàn)上促銷(xiāo)對(duì)線(xiàn)下的影響，又可以讓用戶(hù)在線(xiàn)上買(mǎi)到適合當(dāng)季穿著的潮流商品。

　 　不過(guò)今年馬克華菲的重頭戲還是留在了營(yíng)銷(xiāo)部分，王丹稱(chēng)今年馬克華菲顛覆了用男模特展示男裝的傳統(tǒng)，邀請(qǐng)了7位在網(wǎng)絡(luò)上有一定知名度的宅男女神，分別代表 “萌系廚娘、機(jī)車(chē)魅影、性感車(chē)模、足球?qū)氊悺⒒▌赏?、伶俐騎師、游戲女王”等7個(gè)角色，讓她們逐一登場(chǎng)，反穿馬克華菲的男士服裝，演繹一次錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn) 足不同網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的心理。

　　據(jù)介紹，自10月20日起，馬克華菲分階段在旗艦店內(nèi)推出女神穿男裝的系列圖片，展示一種男友風(fēng)的浪漫氣氛，然后發(fā)動(dòng)用戶(hù)對(duì)7位女模投票。票數(shù)最高的兩位女神將在雙11當(dāng)天通過(guò)旺旺與用戶(hù)進(jìn)行交流。這種利用女模對(duì)男裝進(jìn)行換位營(yíng)銷(xiāo)的方式在國(guó)內(nèi)還是少數(shù)。

　 　此外，王丹還向記者表示，今年是馬克華菲第五次參加雙11，與之前相比今年的雙11競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)趨于良性。各品牌商也不只關(guān)注銷(xiāo)量問(wèn)題，而是更重視品牌 的推廣。今年消費(fèi)者應(yīng)該會(huì)更傾向于理性消費(fèi)，但因?yàn)閹啄陙?lái)購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，雙十一的購(gòu)物需求會(huì)更強(qiáng)，商家如果對(duì)此做好營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，預(yù)計(jì)可以有效拉動(dòng)銷(xiāo)量的上 漲。

　　記者了解到，今年雙11馬克華菲還部署了天津、成都、廣州和上海四大倉(cāng)庫(kù)同時(shí)發(fā)貨，覆蓋華北、華東、華南和西南幾乎全國(guó)區(qū)域，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)貨模式，下單早的客戶(hù)在雙十一當(dāng)天就收到貨品，帶給客戶(hù)更好的服務(wù)體驗(yàn)，今年雙十一預(yù)計(jì)40萬(wàn)筆訂單三天之內(nèi)可以全部發(fā)完。