柒牌籌備內(nèi)地上市 3000家門店面臨洗牌企業(yè)動態(tài)
在中國服裝行業(yè)仍在艱難度日的時期,同屬晉江系服裝品牌的柒牌正在加快上市步伐。
“柒牌目前已經(jīng)考慮將港股上市的計劃轉(zhuǎn)為在內(nèi)地上市,目前正處于籌備期,具體時間將根據(jù)市場行情而定。”日前,柒牌男裝董事長兼總裁洪肇設(shè)表示。
逆勢上市的背后,是柒牌男裝目前在服裝行業(yè)低谷期仍然保持的營業(yè)額40%左右的增長速度。但為了將來打算,柒牌已經(jīng)決定明年開始對3000家門店“動刀”,淘汰一批盈利能力差的“拖后腿”門店,重新進行資源整合,為順利上市鋪路。
目前,柒牌在全國大約有3000家門店,這些門店在明年將面臨一次洗牌。
洪肇設(shè)介紹,柒牌在開店計劃方面,明年的策略是對現(xiàn)有門店進行重新整合,把明年的開店和發(fā)展速度降低,基調(diào)定為“適度發(fā)展”,步伐不會像之前那么快。
“但是開店方面也許不會減少。”他說,將根據(jù)市場情況,關(guān)閉一些質(zhì)量不好、盈利虧損的店,重新開一些盈利條件比較好的店鋪。
洪肇設(shè)說,柒牌現(xiàn)在在開店方面,采用的是“自愿式連鎖加盟”體制。這一模式為柒牌的前期建設(shè)帶來了巨大利益。但加盟店也有一些弊端,比如品牌形象不一致,廠家對終端約束控制能力差等。他介紹,這些現(xiàn)象在服裝業(yè)不可避免,未來柒牌會加大對加盟店入駐的一些限制以及采取相關(guān)措施。
洪肇設(shè)向記者介紹,盡管現(xiàn)在服裝業(yè)不景氣,目前柒牌男裝還是維持住了營業(yè)額增長40%左右,但不得不為明年做打算。
他介紹,柒牌正準備從以前的訂貨為主的銷售模式轉(zhuǎn)為訂貨與零售兩手抓。明年,零售市場的業(yè)績將成為公司的戰(zhàn)略重點。
今年以來,受整體大環(huán)境的影響,服裝業(yè)遭受重創(chuàng)——男裝上市公司諾奇(01353.HK)于7月失蹤的老板仍未找到,至今復(fù)牌無期;今年上半年,七匹狼 (002029,股吧)(002029.SZ)出現(xiàn)同比下滑28.07%的幅度;步森股份預(yù)計上半年虧損3200萬~3500萬元;希努爾 (002485,股吧)(002485.SZ)也出現(xiàn)上市后的首次虧損。
服裝行業(yè)非常有代表性的“晉江系”企業(yè)已經(jīng)在應(yīng)對沖擊中尋求轉(zhuǎn)型,告別簡單粗放的戰(zhàn)略。曾經(jīng)步調(diào)一致的“晉江系”,開始出現(xiàn)在發(fā)展中分道揚鑣的態(tài)勢。
洪肇設(shè)回憶,柒牌男裝最初的規(guī)模就是一把剪刀、一臺腳踏縫紉機和300元錢。當時作為裁縫的洪肇設(shè),將衣服賣出去時是放在大筐里,賣得也很辛苦。此后,他引進了香港的二手設(shè)備,開始創(chuàng)業(yè)。1998年,柒牌引進了世界最先進的生產(chǎn)流水線,全面改變和推動了企業(yè)升級。2003年,“中華立領(lǐng)”系列被推出,至今這一服裝上的設(shè)計創(chuàng)新依然發(fā)揮著不可替代的作用。
柒牌從小作坊到走上高端商務(wù)服裝的舞臺,這一路徑是七匹狼、勁霸、利郎等“晉江系”服裝品牌大同小異的發(fā)展邏輯。但如今也面臨著同樣的發(fā)展瓶頸。
晉江企業(yè)一般都是家族企業(yè),當時經(jīng)過十幾年的發(fā)展,大家便會通過上市來實現(xiàn)品牌的規(guī)范化。而如今,當年風極一時、引以為傲的自由生長的服裝品牌發(fā)展路線,在經(jīng)濟不景氣的當下遭到了沖擊。
洪肇設(shè)認為,由于包括柒牌在內(nèi)的很多中國服裝品牌在成長的途中,發(fā)展的路子可以用“粗放”形容。與國際品牌相比,中國的很多服裝品牌缺少了對商業(yè)策略的科學(xué)規(guī)劃。“企業(yè)在戰(zhàn)略上要轉(zhuǎn)型。”但當轉(zhuǎn)型的決策到來時,各家服裝品牌開始走上不同的路。
“柒牌會只做自己擅長的事情。”他介紹,由于現(xiàn)在服裝企業(yè)不好做,已經(jīng)有晉江系同行轉(zhuǎn)向發(fā)展地產(chǎn),或在原品牌基礎(chǔ)上擴展子品牌。洪肇設(shè)說,柒牌仍將堅持只專注于做服裝,只做柒牌這一個品牌。“單品牌多系列依舊會是柒牌的大方向。”
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