二胎紅利刺激中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁 電子商務(wù)成焦點(diǎn)行業(yè)
11月3日訊, 近日CBME中國(guó)孕嬰童秋季產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)在杭州舉辦,峰會(huì)首次發(fā)布了《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》,報(bào)告認(rèn)為隨著二胎政策的逐步放開,2014年孕 嬰童產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展強(qiáng)勁,86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將有不同程度的增長(zhǎng),67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額將增長(zhǎng)20%以上,孕嬰童行業(yè)成為消費(fèi)板塊實(shí)實(shí)在在強(qiáng)增長(zhǎng) 的“沃土”。
大智慧通訊社從CBME AWARDS中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉:目前我國(guó)已成為全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó),僅次于美國(guó),到2015年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2萬億元。當(dāng)下雖然紡織 行業(yè)整體低迷的時(shí)候,孕嬰童服裝悄然成為重多上市公司新的業(yè)務(wù)和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn),行業(yè)公司并購(gòu)此起彼伏;而另一大消費(fèi)引擎奶粉也牽動(dòng)著眾多公司和家庭的日常 生活,奶粉行業(yè)受到國(guó)家一系列國(guó)家級(jí)利好政策影響,國(guó)際巨頭紛紛調(diào)低價(jià)格,給國(guó)內(nèi)眾多上市公司有了增長(zhǎng)新機(jī)會(huì),去年市場(chǎng)缺少奶源的情況已經(jīng)不存在,如何做 大市場(chǎng)成為各大公司當(dāng)下首要任務(wù)。
調(diào)查報(bào)告顯示2014年品牌商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與2013年整體接近,由于一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿?,渠道下沉的需求較2013年顯著上升,相比上一年度提升了14%,同時(shí)由于中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的容量和潛力巨大,未來更多國(guó)際品牌將會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
貝親嬰兒用品(上海)有限公司董事總經(jīng)理葉芳瑩在接受采訪時(shí)表示,貝親自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),嬰幼兒用奶瓶、護(hù) 膚品、濕巾等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)占有率較高。行業(yè)調(diào)查顯示,從國(guó)內(nèi)孕嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)品牌占有率來看,貝親緊隨美國(guó)強(qiáng)生排在第二,消費(fèi)者過去一年曾購(gòu)買貝親的比例超 過四成。不過隨著越來越多強(qiáng)勢(shì)品牌的介入,洗護(hù)行業(yè)“一家獨(dú)大”格局有望被打破,目前包括迪士尼、好孩子等都推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。
2014年代理商的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)較大變化,更多代理商將會(huì)涉足零售,這一數(shù)據(jù)從2013年度的37%上升至53%, 位居趨勢(shì)首位;同時(shí)49%的代理商將發(fā)展下線城市,體現(xiàn)渠道下沉需求。線上銷售比重被廣泛認(rèn)為將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),但47%的企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)更多起到的只是 推廣作用。同時(shí)從已開展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實(shí)際產(chǎn)出來看,76%的企業(yè)電子商務(wù)銷售占比在10%以下,77%的企業(yè)盈利沒有超過預(yù)期。不過雖然沒有超過 預(yù)期,產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為線上銷售比重將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
貝親高管葉芳瑩表示貝親相關(guān)產(chǎn)品目前已進(jìn)駐滬上愛嬰室、樂友、孩子王、麗嬰房超過90家門店,不過葉芳瑩透露,近年來貝親通過在淘寶等渠道開設(shè)線上嬰童店(B2C),目前在網(wǎng)絡(luò)直銷及授權(quán)銷售額占整體比例已經(jīng)超過20%。電子商務(wù)將成為未來競(jìng)爭(zhēng)的熱門領(lǐng)地。
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