卡琪屋童裝發(fā)布最新系列 多元化品牌細分市場企業(yè)動態(tài)
中國時 尚童裝領(lǐng)導品牌卡琪屋在近日的品牌發(fā)布會上,發(fā)布了“KHAKI幼童(KHAKI Growing Together)”、“KHAKI 中小童(KHAKI Stand by Me)”、“KHAKI青少裝(KHAKI Your Style)”三大系列品牌,正式宣告卡琪屋進入了多品牌運營時代。
卡琪屋自2004年誕生以來,歷經(jīng)十年發(fā)展,日漸成為極具代表性的時尚童裝品牌??ㄧ魑莼趯νb行業(yè)消費趨勢、時尚走向和渠道模式的深刻洞 察,加上在市場上精準的投放與把握,迎合了消費者對童裝潮流化、品牌化的需求,品牌效應日益凸顯,市場占有率不斷提升。每一次的新品發(fā)布都受到經(jīng)銷商和市 場的熱烈反響,正是在這樣的基礎上卡琪屋三大系列品牌應運而生。
KHAKI卡琪屋“Growth•Forever 成長•童路”品牌發(fā)布會啟動儀式
多元化品牌,深耕細分市場
本次發(fā)布會上全新推出的卡琪屋三大系列品牌,不僅滿足了不同年齡階段孩子的個性化需求,同時也充分考慮家長對童裝不斷變化的要求。多元化的品牌 戰(zhàn)略,讓卡琪屋的品牌定位更精準,更契合目標消費人群的心理,同時也更加有利于企業(yè)做大整體市場的規(guī)模。一方面由于市場越來越多元化,童裝行業(yè)越來越成熟 并逐漸細分,需要更多的品牌去滿足潮流化、時尚化的消費需求;另一方面,多品牌戰(zhàn)略能夠壯大企業(yè)的力量,提升市場占有率。針對不同細分市場推出不同品牌的 產(chǎn)品,利于做大細分市場的規(guī)模。
隨著社會的發(fā)展進步,消費細分的趨勢越發(fā)明顯,這是消費者走向成熟的表現(xiàn),而成熟的消費者一定會更加關(guān)注自身的潮流化、時尚化需求。 憑借著對童裝市場的深刻洞察和消費者需求的精準把握,卡琪屋又一次走在了行業(yè)的前面。據(jù)了解,發(fā)布會上三大系列品牌一經(jīng)推出就受到眾多經(jīng)銷商的熱烈回應。
KHAKI幼童(KHAKI Growing Together)2015春夏新品
前瞻性布局,著眼未來
卡琪屋三大系列品牌按照消費者年齡層進行了細分,涵蓋了各個消費者群體——KHAKI幼童(KHAKI Growing Together)(1—3歲)、KHAKI 中小童(KHAKI Stand by Me)(3-12歲)、KHAKI青少裝(KHAKI Your Style)(12-16歲),憑借三品牌戰(zhàn)略,覆蓋了孩子不同成長階段的需求。在鎖定童裝市場的細分領(lǐng)域之后,卡琪屋真正深入透徹地去理解這一細分市場 內(nèi)消費者的需求以及購買的選擇和偏好,通過精準的市場細分,前瞻性地進行了宏觀的品牌戰(zhàn)略布局。
KHAKI中小童(KHAKI Stand by Me)2015春夏新品
童裝市場在不斷的發(fā)展,面對的消費者和決策者在不斷的變化,從70后父母擴展到80后父母,接下來還會延伸到90后父母,行業(yè)面對的決策者群體 越來越多,他們的消費觀念、時尚觀念等都存有差異。對于卡琪屋三品牌戰(zhàn)略布局來說,覆蓋全年齡段的童裝品牌將可以提前適應市場的變化,為品牌未來的發(fā)展打 下堅實的根基!
對于卡琪屋的三品牌發(fā)展新模式,業(yè)內(nèi)人士也認為,在被稱為服裝產(chǎn)業(yè)最后一塊蛋糕的童裝領(lǐng)域,在同質(zhì)化困擾行業(yè)發(fā)展的今天,在“時尚萌娃”盛行的潮流時代,卡琪屋的三品牌戰(zhàn)略,可以說是為童裝行業(yè)的發(fā)展迎來蓬勃春天的一抹陽光!
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