“挑戰(zhàn)無(wú)影手”成綠盒子雙11預(yù)熱大戰(zhàn)殺手锏企業(yè)動(dòng)態(tài)
隨著雙十一的臨近,一場(chǎng)一年一度的電商爭(zhēng)霸大賽再一次拉開帷幕。在各類的造節(jié)促銷混戰(zhàn)中,參與的品牌越來越多,單純的價(jià)格促銷戰(zhàn)很容易被淹沒在其中,以往的“雙11讓利促銷大戰(zhàn)”已經(jīng)逐漸演變?yōu)榻g盡腦汁比拼營(yíng)銷創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者眼球的“電商營(yíng)銷之戰(zhàn)”。這其中尤以服裝品牌為最。對(duì)于國(guó)內(nèi)知名童裝品牌綠盒子童裝來說,雙11線上線下的營(yíng)銷之戰(zhàn)早已開始。
2014年10月26日,網(wǎng)絡(luò)童裝銷量第一的綠盒子主辦的“獨(dú)一無(wú)二”雙11天貓童裝秀北京站暨綠盒子冬裝新品發(fā)布會(huì)在京舉行,綠盒子冬裝新品亮相,來自新絲路、模特訓(xùn)練營(yíng)的專業(yè)小模特和網(wǎng)友們紛紛登場(chǎng),上演了一場(chǎng)俏皮可愛的童裝show表演。發(fā)布會(huì)還發(fā)起了 “為玉樹的孩子募集新年新衣”等活動(dòng)。
而在線上,綠盒子童裝的雙11預(yù)熱期則開始得更早。不同于往日的海報(bào)營(yíng)銷、送紅包讓利等營(yíng)銷策略;今年,綠盒子童裝首次采用游戲營(yíng)銷的策略,獨(dú) 家開發(fā)了火爆朋友圈的微信小游戲“挑戰(zhàn)無(wú)影手”,將品牌與優(yōu)惠隱秘捆綁,組合銷售。讓網(wǎng)友通過快速收衣服獲得各類別具趣味的游戲稱號(hào),而在稱號(hào)之后則是品 牌的優(yōu)惠信息,這讓消費(fèi)者既增加了體驗(yàn)度,又享受到了“雙11”的優(yōu)惠折扣,一舉兩得!
“挑戰(zhàn)無(wú)影手”自上線以來,頗受網(wǎng)友好評(píng)。游戲采用簡(jiǎn)筆漫畫的風(fēng)格,比較生活化地描繪了一個(gè)萌媽瘋狂收衣服的形象。所以這款游戲尤其受到女性用 戶的喜愛,簡(jiǎn)單易玩、優(yōu)惠相伴的營(yíng)銷方式也讓“挑戰(zhàn)無(wú)影手”在許多媽媽和準(zhǔn)媽媽之間迅速流行起來。許多網(wǎng)友頻頻爆料“操作簡(jiǎn)單又好玩,根本停不下來”。
在今年的“雙11”預(yù)熱大戰(zhàn)中,“挑戰(zhàn)無(wú)影手”成為綠盒子的殺手锏。綠盒子童裝游戲營(yíng)銷的成功之處在于,通過朋友圈之間的口碑傳播,將微信小游 戲《挑戰(zhàn)無(wú)影手》迅速傳播開來,為此帶來的好處就是為品牌帶來更多的受眾,綠盒子童裝網(wǎng)店流量開始出現(xiàn)大規(guī)模聚集,很多網(wǎng)媽開始提前做“功課”,咨詢?nèi)藬?shù) 不斷攀升。“雖然我們對(duì)流量有了預(yù)估,但是還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的預(yù)期” 綠盒子CEO吳芳芳向記者表示。- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬(wàn)家
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