麥包包雙11新紀(jì)錄:官網(wǎng)無(wú)線訂單占比超70%電商
11月14日消息,據(jù)麥包包官方透露,在今年雙十一大促中,其天貓店鋪及官網(wǎng)等通路在24小時(shí)內(nèi)的銷售總額超過(guò)了1550萬(wàn)。其中,無(wú)線端表現(xiàn)良好,天貓無(wú)線端訂單量占比近60%,官網(wǎng)無(wú)線端訂單量占比超過(guò)70%。
獲悉,此次雙十一,麥包包實(shí)行多渠道同時(shí)進(jìn)行的方案,聯(lián)合了官網(wǎng)、天貓店、唯品會(huì)、京東等平臺(tái)共同參與大促活動(dòng),其中,以天貓和官網(wǎng)為主,而最主要的發(fā)力點(diǎn)是在產(chǎn)品和服務(wù)上。
據(jù)其介紹,今年的雙十一,麥包包主要拿出了應(yīng)季新品和熱銷品做活動(dòng),基本上覆蓋全品類,希望從產(chǎn)品上給用戶更好的印象,在服務(wù)方面也更加注重物流時(shí)效性和售后服務(wù)體驗(yàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),麥包包雙十一當(dāng)天的出貨量達(dá)到5萬(wàn)多件,且全部采用順豐快遞以加快物流速度。
了解到,在官網(wǎng)的雙十一活動(dòng)中,為了達(dá)到更好的效果,麥包包采取了延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間的策略,即其活動(dòng)時(shí)間從11月11日0點(diǎn)持續(xù)至12日24點(diǎn)。
對(duì)此,麥包包官網(wǎng)負(fù)責(zé)人石斑指出:“這主要是為錯(cuò)過(guò)了雙十一或在天貓沒(méi)有搶到理想商品的會(huì)員準(zhǔn)備的,專治猶豫不決癥。從效果來(lái)看,雖然12日的銷量不及11日當(dāng)天,但比日常銷售要高。”
據(jù)悉,今年雙十一,麥包包官網(wǎng)的流量不如去年雙十一高,但轉(zhuǎn)化率和客單卻更高了。而且,其官網(wǎng)雙十一的銷售達(dá)成了整個(gè)11月50%的銷售預(yù)算。
“作為天貓外的垂直平臺(tái),需要在活動(dòng)節(jié)奏、活動(dòng)內(nèi)容和商品結(jié)構(gòu)上都和天貓有所差異,才能夠在全網(wǎng)大促中有所凸顯。今年,天貓平臺(tái)的流量外溢不及去年,消費(fèi)者也更趨于理性,所以,今年活動(dòng)結(jié)束后,我們的經(jīng)驗(yàn)是應(yīng)該更關(guān)注商品力和促銷方案,以及服務(wù)質(zhì)量。”石斑總結(jié)道。
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