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　　隨著受教育程度的提高，多元文化的發(fā)展以及年輕女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化。追求自我風(fēng)格和個(gè)體完美的趨勢(shì)日益展現(xiàn)，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，選擇自己喜歡的服裝已成為一種時(shí)尚;大部分女性愿意以服裝來(lái)顯示自己的文化層次和品味，各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高。隨之而來(lái)的是，實(shí)體店內(nèi)女性消費(fèi)者花費(fèi)在女裝篩選上的時(shí)間越來(lái)越多，而篩選便利的網(wǎng)購(gòu)則是滿(mǎn)意度不斷下降。在這種情況下， “可薇秀”率先在我國(guó)女裝市場(chǎng)上推出了線上線下結(jié)合的時(shí)尚女裝經(jīng)營(yíng)理念，備受女性消費(fèi)者的歡迎。

　　“可薇秀”在女性品牌服裝流行趨勢(shì)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)女裝消費(fèi)一直在向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)尚化和品牌化轉(zhuǎn)變。“可薇秀”品牌服裝設(shè)計(jì)師表示，尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，她們更喜歡有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。

　　“可薇秀COVISHOW”是源自浪漫時(shí)尚之都法國(guó)的女裝品牌。據(jù)“可薇秀COVISHOW”服裝設(shè)計(jì)師介紹，為迎合我國(guó)女裝消費(fèi)的變化，在服裝設(shè)計(jì)中，“可薇秀”女裝品牌將自由百搭延伸至產(chǎn)品不同的組合之中，集結(jié)挑選流行市場(chǎng)上炙手可熱的流行元素，具集全球時(shí)尚城市——巴黎、米蘭、紐約、東京及近幾年火爆的韓風(fēng)熱潮，將國(guó)際時(shí)尚風(fēng)格與東方女性特有的氣質(zhì)進(jìn)行了巧妙結(jié)合，不斷地迎合當(dāng)代女性個(gè)性化、休閑化、多樣化、崇尚自然、時(shí)尚、浪漫的潮流，幫助那些有獨(dú)特個(gè)性;有一定時(shí)尚品味和審美情趣的知識(shí)女性、白領(lǐng)麗人，實(shí)現(xiàn)了自我主張的生活理念和時(shí)尚宣言。

　　此外，“可薇秀”品牌負(fù)責(zé)人表示，他們女裝在消費(fèi)途徑中發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)女裝的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已經(jīng)占據(jù)一定的規(guī)模，滲透率也在逐年增加，2014年上半年我國(guó)淘寶網(wǎng)(B2C及C2C)女裝銷(xiāo)售量10.67億件，比上年同期增長(zhǎng)41.62%，銷(xiāo)售額1044.37億元。

　　電商渠道為女裝的銷(xiāo)售提供了的極大便利，在未來(lái)的女裝品牌市場(chǎng)中電商將成為女裝銷(xiāo)售的主要途徑。但同時(shí)線下銷(xiāo)售具有的便利和優(yōu)勢(shì)也是不可忽略的。“可薇秀”負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)于“可薇秀”定位的女裝消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，她們一般工作繁忙，用于實(shí)體店選購(gòu)時(shí)尚女裝的時(shí)間并不充裕，而由于她們對(duì)于個(gè)性、時(shí)尚的要求較高，網(wǎng)購(gòu)的女裝在接觸到實(shí)體后，很多在面料、精細(xì)設(shè)計(jì)的地方并不能達(dá)到她們的要求。因此我們根據(jù)她們的情況，特意的推出了‘品牌為終端、終端為品牌’的運(yùn)營(yíng)理念。”

　　目前“可薇秀”已經(jīng)在市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)管理方面使用了現(xiàn)代化的信息，一體化、多層次的微信、網(wǎng)絡(luò)展示，使品牌的終端銷(xiāo)售商，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)入可薇秀的品牌服飾展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線看款，在線咨詢(xún)，在線交流，在線選貨、定貨，實(shí)體店取貨的消費(fèi)模式。