上海巴黎春天再啟“不打烊”年終促銷 看四大新變化百貨動態(tài)
“雙十一”已過去10余天,可眾多小區(qū)里成堆的快遞,讓“雙十一”余波未了。
在11月11日這天,100億元的交易額,天貓僅用了38分鐘。在這一天里,不僅有天貓商城,蘇寧云商、京東、亞馬遜等電商巨頭都成了當(dāng)之無愧的“主角”。
如此的戰(zhàn)績,讓眾多的線下店望塵莫及。面對電商如此洶涌的來勢,他們大多選擇了沉默。這似乎既是為了錯位,同時似乎也在暗暗積累能量。
在上海擁有11家門店的“巴春”,日前對外公布了其2014年終“不打烊”方案。在上海的零售市場,“巴春”由此也挑起了首波年終促銷大戰(zhàn)。
這已是巴黎春天第6年的年終“不打烊”活動。雖然聚光的焦點依然是折扣和豪禮,但從巴黎春天今年的營銷方案中,也折射出目前零售業(yè)的求變之路。
變化一:聯(lián)手電商一起玩
透視:結(jié)盟新渠道,吸引新客群
如果不愿發(fā)生正面沖突,大家何不聯(lián)手一起玩?
今年,巴黎春天聯(lián)手百度糯米,共同推出了268元購300元全場通用的現(xiàn)金券,為了吸引眼球,百度糯米還推出了線上6元秒殺100元現(xiàn)金券的活動。
一位“精明購”算了筆賬:268購300的全場通用券,可和商場的優(yōu)惠累計使用。如果是滿99減60,疊加上通用券,相當(dāng)于打3.5折。如在開門反轉(zhuǎn)66減46期間,使用現(xiàn)金券,則相當(dāng)于打了2.7折。
香港新世界百貨區(qū) 域市場推廣部負(fù)責(zé)人劉小姐介紹說,如此的聯(lián)手,既是關(guān)注到了電商在零售領(lǐng)域的滲透,同時也是希望更多的新客群—“年輕一族”光顧商場。如今,有很多“80 后、90后”,只在團購網(wǎng)上下單,可謂是“無團不購”,百度糯米、大眾點評、美團成為了他們的主戰(zhàn)場。而百度糯米的這張通用券,功能則相當(dāng)于一張9折的團 購券。
變化二:黃金、餐飲加入了主戰(zhàn)場
透視:價格擠干水分,才有競爭力
要說巴黎春天“年終不打烊”中最吸引眼球的,無疑是“巴春”一擲千金送出的豪禮。去年,“巴春”動用2000多萬元,送出了2400臺iphone5S和3500臺ipad mini2,也因此成為各大媒體關(guān)注的焦點。
今年的豪禮依然為今年大熱的ipad mini3和iphone6,在活動期間的24:00至次日凌晨0:30,指定品牌累計購物滿5980元即贈ipad mini3,滿11880元即贈iphone6一部。
不過,很多“精明購”還發(fā)現(xiàn)了今年大促中的另一個大亮點,黃金和餐飲也都首次加入了活動行列。在“巴春”浦建路商場,一位不愿透露姓名的內(nèi)部人士提前劇透,如千禧之星每克金飾減50元,如果再疊加百度糯米的9折券,這樣黃金每克就可優(yōu)惠80元。還有如周大生、潮宏碁、東華美鉆、天寶龍鳳等都有每克30元-40元的優(yōu)惠。一位周女士這幾天就早早地去店內(nèi)打探,她對記者說,早看中了一根樣式精美的項鏈,就是因為價格太貴遲遲不能下手,現(xiàn)在趁著巴黎春天不打烊活動的折扣趕快入手。
開心的還有眾“吃貨”。巴黎春天中的眾多美食—綠茶、呷哺呷哺、麻辣香鍋、臺灣豆撈等不但延長營業(yè)時間,同時還一起加入打折行列,吃貨和購物狂,可以一起度過一個快樂的不眠夜。
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