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　　在風(fēng)云變幻的市場中，誰將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者?在科技日新月異的當(dāng)下，誰的產(chǎn)品又能獨領(lǐng)風(fēng)騷笑傲戶外?在“2014中國戶外產(chǎn)業(yè)年度評選”開啟之際，我們通過梳理活躍在中國市場各家品牌過去一年的發(fā)展歷程，共同見證中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃之勢!

　　2014年思凱樂整體運行狀況

　　產(chǎn)品方面：

　 　到2014年底思凱樂已經(jīng)在戶外市場上積淀了11余年，產(chǎn)品在品類擴充上、科技研發(fā)、面輔料采購、工藝把關(guān)和合作工廠的嚴(yán)格把控下更是蒸蒸日上，產(chǎn)品從 頭到腳，從里到外全品類、無死角呈現(xiàn)，真正的滿足戶外愛好者出門旅行的一站式采購需求，涉及的品類有服裝、服飾、背包、鞋品、裝備、桌椅等全套產(chǎn)品，產(chǎn)品 風(fēng)格更加突出，價格跨度和產(chǎn)品性能的區(qū)隔拉大，滿足不同消費者對戶外服裝和裝備的采購需求。

　　品牌定位中國時尚戶外品牌，人群定位都市白 領(lǐng)，打造極具知識內(nèi)涵的戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌，在產(chǎn)品系列劃分上，分為巔峰系列，徒步系列，商旅系列，自駕游系列，商旅系列的產(chǎn)品比例在逐漸擴大，不同系列產(chǎn)品的 側(cè)重點不同，滿足不同喜好消費者對戶外產(chǎn)品的訴求。巔峰系列的產(chǎn)品更注重功能性，2014秋冬羽絨服的巔峰款采用西伯利亞進(jìn)口鵝絨，含絨量95%的拒水蓄 暖科技羽絨，打破傳統(tǒng)羽絨不耐洗，不快干，不耐穿的瓶頸。徒步的產(chǎn)品面向泛戶外消費者，更加注重款式和顏色的考究，配色和版型是產(chǎn)品呈現(xiàn)的重中之 重，2014春夏皮膚風(fēng)衣的產(chǎn)品讓消費者眼前一亮，并且市場反饋效果很理想，20余款產(chǎn)品，50余種顏色，無論是挑款式還是挑顏色搭配，都能滿足。思凱樂 商旅系列商品在2014年也是一個突破，產(chǎn)品成系列上市，打造白領(lǐng)都市戶外生活方式，風(fēng)格低調(diào)、沉穩(wěn)、內(nèi)斂，引領(lǐng)商務(wù)戶外時尚風(fēng)潮。

　　 2014年思凱樂產(chǎn)品科技研發(fā)效果明顯，春夏季主推量子皮膚衣，采用目前世界最輕薄的7D面料，具有出色的抗風(fēng)、抗?jié)娝阅埽⒃黾恿丝褂臀厶幚?，有著?常細(xì)膩柔軟的手感，其重量僅為59G，是目前世界上最輕的皮膚風(fēng)衣。秋冬季主推之一拒水蓄暖科技羽絨，這是思凱樂結(jié)合最新羽絨科技推出的革命性的機能性羽 絨科技。我們結(jié)合羽絨熱回饋技術(shù)與拒水技術(shù)，成功的將拒水功能加以高分子化方式與天然羽絨完全結(jié)合，使天然羽絨的拒水功能和蓄熱功能提高到最極致!不但使 傳統(tǒng)羽絨延長干燥狀態(tài)，維持彈性，并于清洗羽絨后縮短烘干時間!;主推之二3Fit-Tech三合一沖鋒衣舒適科技，這是一種真正意義上的三合一科技，是 我們今年沖鋒衣科技領(lǐng)域巨大的技術(shù)突破，也是目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的科技系統(tǒng)。傳統(tǒng)三合一功能服裝，單穿時容易出現(xiàn)內(nèi)膽偏小，外套偏大的情況，我們經(jīng)過多年專業(yè) 技術(shù)研究，結(jié)合面料、輔料特性，在大量應(yīng)用數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，開發(fā)出了本季三合一沖鋒衣舒適科技系統(tǒng)，徹底解決了以往三合一功能服裝單穿時尺寸不合體問題。這些 產(chǎn)品是思凱樂面向市場推出的熱銷產(chǎn)品。

　　品牌推廣方面：

　　思凱樂一直以引領(lǐng)戶外生活 方式為己任，為廣大消費者提供戶外旅游用品的同時，還要讓更多的人走進(jìn)戶外，了解戶外，愛上戶外，讓戶外融入到生活中去，感受“思想、凱旋、快樂”的精神 內(nèi)涵。2014年思凱樂與天津衛(wèi)視大型明星戶外探險真人秀《秘境》達(dá)成合作共識，以獨家戶外用品贊助商的身份參與到節(jié)目中，旨在通過明星的戶外生活方式來 引領(lǐng)大家。節(jié)目共分為10期周播，歷時3個月，作為首檔明星戶外探險真人秀引起了業(yè)界和媒體、以及觀眾的極大關(guān)注。2014年思凱樂不僅以明星帶領(lǐng)大家走 進(jìn)戶外，同時也將企業(yè)家融入到這個大環(huán)境中，倡導(dǎo)非你莫屬的眾多BOSS走向戶外，感受戶外，傳遞正能量，只在傳遞積極、健康的生活方式，與此同時，思凱 樂帶領(lǐng)企業(yè)走向戶外，讓企業(yè)創(chuàng)始人或職業(yè)經(jīng)理人帶領(lǐng)團(tuán)隊進(jìn)行戶外精神文化之旅，真正感受“戶外不是身體換一身行頭出門，而是靈魂換一種態(tài)度回家”，精神戶 外，在戶外碰撞智慧火花，那是另一種境界和戶外態(tài)度。公益一直在路上，2年有余的壹基金救援聯(lián)盟公益課堂每周三不間斷的在北京思凱樂戶外生活館持續(xù)開展， 公益路標(biāo)也在持續(xù)設(shè)置中，公益是使命，一直在路上。

　　終端拓展運營方面：

　　截止 2014年11月底，思凱樂全國共開設(shè)300余家店鋪，渠道覆蓋省會一線城市高端商場和核心商業(yè)圈，二級、三級城市中高端商場和核心商業(yè)圈等。目前品牌渠 道已經(jīng)形成直營、加盟、多渠道網(wǎng)絡(luò)平臺和團(tuán)購為一體的營銷網(wǎng)絡(luò)，商場渠道、品牌綜合店渠道，SHOPPINGMALL體驗店渠道多位一體發(fā)展。整體銷售業(yè) 績在4.5億元。華北、東北、華中、華東等重點區(qū)域的布局已穩(wěn)定成熟，終端店鋪運營向著數(shù)據(jù)化、專業(yè)化邁進(jìn)。思凱樂SHOPPINGMALL體驗店渠道在 北京已開店7家，未來將在全國開設(shè)多家服務(wù)體驗式大店進(jìn)行復(fù)制，向深度服務(wù)靠近。

　　2015年展望：

　 　思凱樂品牌已過是一個年頭，在2015年，思凱樂在產(chǎn)品上，將更加精細(xì)化，成熟化。在產(chǎn)品風(fēng)格上，區(qū)分更加明顯，面料更輕、更暖、更有質(zhì)感，在面輔料采 購和工藝制作上更加嚴(yán)苛，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品。品牌推廣方面，思凱樂將延續(xù)“思想，凱旋，快樂”精神，引領(lǐng)更多的人愿意花時間愛上戶外，與消費者進(jìn)行互 動，與觀眾進(jìn)行互動，與戶外高精尖達(dá)人進(jìn)行互動，積淀品牌文化精髓。終端拓展運營方面，2015年將是重生和在發(fā)展的重要年，思凱樂在穩(wěn)步有增的基礎(chǔ)上， 加大電商投放力度，提升互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動端口的銷售額，繼續(xù)探索O2O的商業(yè)發(fā)展模式，強化線下店鋪、線上電商、團(tuán)購業(yè)務(wù)的整體發(fā)展。