Mulberry業(yè)績虧損68.9萬美元 銷量下降17%男裝
Mulberry集團公司發(fā)布今年上半年虧損41萬英鎊,約68.9萬美元,銷量下降17%,早前警告全年稅前利潤將“顯著”低于預期。
Mulberry在中期業(yè)績的聲明說,其110萬英磅,或190萬美元的稅前虧損,歸因于9月30日前半年較低的銷售量,還有今年和去年增加新門店的相關開業(yè)成本以及較低的毛利率。
“截至9月30日的六個月與10月14日給出的指導意見相一致,”該公司董事長兼首席執(zhí)行長Godfrey Davis周四表示。“我們必須繼續(xù)采取措施使業(yè)務恢復增長。”
Davis說,截至11月29日前的九周銷售額是“令人鼓舞的”,同比去年社會消費品零售總額增長8%,網(wǎng)上銷售上升了18% 。據(jù)報道,截至9月30日的上半年營業(yè)收入為6470萬英鎊,約1.048億美元。
Johnny Coca
精通多國語言的Johnny Coca過去在Bally和Louis Vuitton的配飾部工作過,他說打算延續(xù)Mulberry鼓勵新的年輕人才的傳統(tǒng)幫助建立下一代的品牌。
Mulberry現(xiàn)在深陷困境,它不但在過去的兩年里發(fā)出了無數(shù)的利潤警告,上半財年的英國銷售還下跌12%。記者認為造成這種情況的部分原因是損失創(chuàng) 意總監(jiān)Emma Hill,而后來從Hermes跳槽過來的Bruno Gallion卻有志把Mulberry打造為更傳統(tǒng)的豪華路線,專注于高端昂貴的手袋,將品牌定位于與全球奢侈品巨頭Chanel和Louis Vuitton開展直面交鋒。
不少業(yè)界人士認為這是Mulberry品牌消亡的開始。首先越來越高的價位把品牌變得遙不可及,并疏遠其 核心消費群體,虛高的產品價格只會破壞其在消費者心目中的品牌價值。精明的消費者并沒有看到膨脹價格背后的價值,認為幾年前買他們的包所花費的錢少得多。 Mulberry沒有足夠的品牌資產來證明其物有所值,為更安全的投資,消費者開始不選擇其品牌產品。
前創(chuàng)意總監(jiān)和CEO的離開令Mulberry度過了艱難的18個月,該公司董事長兼首席執(zhí)行長Godfrey Davis一直在努力恢復Mulberry的命運。上周,該公司任命受到廣泛關注的配飾設計師Johnny Coca為創(chuàng)意總監(jiān),他將在七月份加入該公司。
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