情侶檔Patrizio di Marco 和Frida Giannini 在Gucci的那些年男裝
“傳統(tǒng)”和“意大利手工藝”這兩個(gè)詞是Patrizio di Marco 和 Frida Giannini這對(duì)情侶檔在Gucci任期內(nèi)的重要標(biāo)簽。Patrizio di Marco 自2009年起掌舵Gucci，而這一年正是全球金融危機(jī)的頂峰。這對(duì)情侶檔強(qiáng)調(diào)回歸品牌本身，一如創(chuàng)始人Guccio Gucci強(qiáng)調(diào)的手工藝，例如印花圖案和Jackie 手袋。Gucci的廣告也相應(yīng)配以手工藝人在制作過(guò)程中的畫面。Gucci曾為格蕾絲-凱利(Grace Kelly)王妃度身定制Flora圖騰印花，也再續(xù)皇室淵源，邀請(qǐng)到其孫女charlotte Casiraghi擔(dān)綱全新"Forever Now"廣告企劃主角。
Di Marco 的前任是Mark Lee，這之前是籠罩著光環(huán)，使Gucci強(qiáng)勢(shì)回歸的 Tom Ford 和Domenico De Sole. 在他們的傾力打造下， 九十年代的Gucci是行業(yè)的標(biāo)桿。Giannini 于2004年接管Gucci配飾設(shè)計(jì)，一年后躍升全線負(fù)責(zé)男裝，女裝和配飾系列。設(shè)計(jì)理念和 Tom不同，她更注重女性化和不過(guò)度張揚(yáng)的性感。Giannini為05年Gucci秋冬季所設(shè)計(jì)的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢華理念重塑Gucci品牌兩大經(jīng)典標(biāo)識(shí)─“雙G”及“Horsebit”圖案，并以50、60年代為主題設(shè)計(jì)，為Gucci帶來(lái)自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。
“我們知道有些人會(huì)質(zhì)疑我們更接近Gucci本身，是缺乏創(chuàng)意，” di Marco 在WWD CEO 峰會(huì)上這么解釋，“ 還有人會(huì)把我們強(qiáng)調(diào)的手工藝和傳統(tǒng)視作為純粹的市場(chǎng)戰(zhàn)略。更重要的是，品牌重新定位需要時(shí)間，消費(fèi)者的觀念需要改變，這在多年品牌不穩(wěn)定的定位后尤其困難。 我們非常清楚這些困難。品牌傳播就是去深入打動(dòng)消費(fèi)者的心。我們還有很長(zhǎng)的路要走， 但我們已經(jīng)觸動(dòng)了消費(fèi)者的心弦，也開(kāi)始轉(zhuǎn)變他們對(duì)Gucci的認(rèn)知。”
Giannini的個(gè)人興趣越來(lái)越多引導(dǎo)體現(xiàn)在呼吁和發(fā)起項(xiàng)目包括賦予婦女更多權(quán)利、教育、人道主義援助和兒童的權(quán)益。她還率先在其構(gòu)想的Gucci博物館展示Gucci的手工藝，表達(dá)“Forever Now”理念;和di Marco共同支持藝術(shù)品的修復(fù)，例如佛羅倫薩宮殿大廳16世紀(jì)掛毯修復(fù)工作。
十年來(lái)，Gucci不斷穩(wěn)固和擴(kuò)展了和聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的合作伙伴關(guān)系，主要有兒童健康和教育，還有提高女性權(quán)益的項(xiàng)目。2013年2月，Gucci推出 “希望響鐘 (CHIME FOR CHANGE)”的活動(dòng)，以提高對(duì)女性的關(guān)心，資助非盈利機(jī)構(gòu)制作健康，教育和公平公正方面的節(jié)目。
Giannini還關(guān)注室內(nèi)設(shè)計(jì)和家具，她同時(shí)掌管著Gucci家居用品在內(nèi)的系列設(shè)計(jì)，所有的靈感和元素均與Gucci高級(jí)成衣產(chǎn)品一脈相承。Gucci去年收購(gòu)意大利歷史悠久的豪華餐具和陶瓷公司Richard Ginori是這一方向舉措的第一步。
“自從我決定成為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我的夢(mèng)想就是為Gucci工作。在我成長(zhǎng)的60年代，Gucci正在蓬勃發(fā)展，但我未曾想過(guò)有一天會(huì)成為Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)。”Giannini 今年5月在和WWD交談中提到，“當(dāng)年我向 Tom Ford 申請(qǐng)的第一件事就是參觀Gucci的檔案室。我非常著迷。”
拋開(kāi)她的激情不談，Gucci近幾年開(kāi)始業(yè)績(jī)下滑，部分原因來(lái)自于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)。這給di Marco帶來(lái)不小的壓力，時(shí)尚評(píng)論家對(duì)Giannini推出的最新系列也不如往昔熱情。為了提高奢侈品方面的形象，Gucci淘汰了帆布系列，減少過(guò)多凸現(xiàn)logo的產(chǎn)品。關(guān)于logo， Giannini曾指出她堅(jiān)信logo所蘊(yùn)藏的品牌精髓，“是的，logo可能曝光過(guò)度，但決不應(yīng)該完全隱去。這一點(diǎn)很重要：logo 是品牌的標(biāo)志，關(guān)鍵是怎么對(duì)待它。”
當(dāng)時(shí)她已醞釀離任計(jì)劃，她這樣回應(yīng)坊間對(duì)此的謠言，“如果你問(wèn)我是否會(huì)為Gucci工作到60歲，我會(huì)說(shuō)不。我相信到了需要改變的時(shí)候，要為新的，年輕一代讓路。”
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