American Apparel搬救兵,新CEO為女性女裝
從多夫·查尼(Dov Charney)到新任首席執(zhí)行官保拉·施奈德(Paula Schneider),American Apparel似乎迎來了一個(gè)180度的轉(zhuǎn)變。
周二,這家陷入困境的潮流服飾品牌解雇了丑聞不斷的創(chuàng)始人查尼。
查尼自稱是一個(gè)“骯臟的家伙”,但是這個(gè)評(píng)語仍然不足以概括其惡性:他曾多次因性騷擾被告上法庭(有的已經(jīng)結(jié)案,還有的仍懸而未決)。在被逐出公司之后,查尼又一次遭到指控,這次的理由是將一名公司員工囚禁在家里當(dāng)性奴。
出生于蒙特利爾的查尼的變態(tài)人格早已經(jīng)深植于American Apparel品牌的核心,其打色情插邊球的廣告將年輕女性物化為性工具,還采用了在塑料模特上添加假****等色情宣傳噱頭。
現(xiàn)在,American Apparel迎來了業(yè)內(nèi)資深高管施奈德,長(zhǎng)久以來,她一直是一位成功的女性。
施奈德曾獲得2010年美國(guó)女性企業(yè)家協(xié)會(huì)啟發(fā)精神大獎(jiǎng)(National Organization of Women’s Business Owners Inspiration Award),是一位團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者和“雅芳抗擊乳腺癌之旅”(Avon’s Walk For Breast Cancer)項(xiàng)目的頂級(jí)籌資人。與此同時(shí),她還是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的公眾發(fā)言人,曾就女性賦權(quán)和杜絕虐待等話題發(fā)表過演講。
對(duì)了,她還是一位精明的商人,這一點(diǎn)查尼可比不了。在查尼的管理下,American Apparel銷售疲弱,在六年時(shí)間里,他讓自己虧損了5億美元。而在同一時(shí)期,施奈德則運(yùn)營(yíng)著全球規(guī)模最大的泳裝制造商。
施奈德曾供職于為速比濤(Speedo)和卡爾文克萊恩(Calvin Klein)等品牌生產(chǎn)泳裝的沃納科(Warnaco)公司,用了兩年時(shí)間就讓公司直接營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了25%。之后,她加盟了青少年體育用品公司Big Strike,在2010-2012年間讓公司營(yíng)收增長(zhǎng)了19%。
消息人士坦言,這家走下坡路的T恤和緊身褲連鎖零售商正仰仗施奈德贏回消費(fèi)者的青睞。前任首席執(zhí)行官查尼曾被指控性騷擾記者,在工作期間當(dāng)著對(duì)方的面有手淫行為,這種消息很可能已經(jīng)讓公司丟掉了一批消費(fèi)者。
“這家公司存在一個(gè)女性問題。”他說,“很多女性都在那里工作,但其核心客戶群是年齡在20-35歲之間、手頭有富余資金的女性。對(duì)這些人來說,跟購買生產(chǎn)自血汗工廠的服裝相比,這(查尼的厭女癖)更加讓人厭惡。”
預(yù)計(jì)施奈德會(huì)首先在明年關(guān)閉一些門店,尤其是在紐約這樣的城市——American Apparel目前在紐約的門店比蓋璞(Gap)還要多。眼下,該公司單在曼哈頓的上西區(qū)一地就有四家門店,而且全都處于虧損狀態(tài)。
施奈德還將需要精簡(jiǎn)業(yè)務(wù),并找到提升在線銷售業(yè)績(jī)的辦法。在線銷售額目前占到American Apparel總營(yíng)收的15%左右,但是那位消息人士表示“這個(gè)比例應(yīng)該達(dá)到30%以上”。
不過,盡管施奈德接手的是一個(gè)聲名狼藉的品牌,但是她同樣繼承了一家靠近600種基本品——美國(guó)制造的純棉T恤,簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)衫,以及耐用、多彩的配飾——而聞名,并由此帶來75%銷售收入的公司。
“要扭轉(zhuǎn)American Apparel的狀況真的很容易。”消息人士說,“這些問題都很好解決,而她又是一位優(yōu)秀的管理者。”
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國(guó)際潮流時(shí)裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國(guó)嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國(guó)市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國(guó)口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤(rùn)熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國(guó)有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!