低調(diào)奢華的機(jī)會(huì)來了! Moynat,Valextra 紛紛進(jìn)軍大中華區(qū)休閑
在全球奢侈品市場不景氣,以 logo 著稱的知名奢侈品牌,如 Louis Vuitton, Gucci 等遭遇挫折,連經(jīng)久不衰的愛馬仕也放緩增速的情景下,那些一直保持低調(diào)奢華作風(fēng)的小眾奢侈品牌終于意識(shí)到自己的機(jī)會(huì)來了,紛紛浮出水面,并把進(jìn)軍奢侈品最垂涎的大中華區(qū)市場作為當(dāng)務(wù)之急:
法國頂級皮具品牌 Moynat
1849年,Pauline Moynat女士創(chuàng)立了Moynat 皮具品牌。這位獨(dú)具慧眼的女性,先人一步發(fā)現(xiàn)了旅行風(fēng)尚的重要性。到了1907年的時(shí)候,Moynat的產(chǎn)品圖冊上已有多達(dá)170種產(chǎn)品。
這家歷史悠久的品牌在成立 165周年之際才開始了快速發(fā)展。2011年,它的新東家、 LVMH 集團(tuán)的老大 Bernard Arnault 使 Moynat 重現(xiàn)生機(jī),2014年,Moynat 開設(shè)了旗艦店和一系列游擊店,市場猜測其 2014年的銷售已經(jīng)翻番。
現(xiàn)在這家法國皮具品牌 Moynat 計(jì)劃在未來幾年內(nèi)在大中華區(qū)開設(shè)三家精品店。大中華區(qū)的首家店鋪將于 1月8日在香港置地廣場開業(yè),2月第二家會(huì)在香港九龍海港城開店,4月計(jì)劃第三家在澳門開店。
據(jù)介紹店鋪面積都不到400平方英尺(約37平方米),會(huì)展出一些精選的產(chǎn)品,其中有迷你鱷魚紋 Réjane 包,包扣上鑲有鉆石,價(jià)格在 10萬歐元左右。 Moynat的CEO Guillaume Davin在采訪中說到 “當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)新的地區(qū),不僅僅是開幾個(gè)月的游擊店。雖然店都很小,但我們希望講述我們的故事、歷史及我們工藝。”
光顧 Moynat 巴黎、倫敦店的60%都是亞洲人,而其中,中國人占了四分之一。
中國的小型店展出的僅是倫敦、巴黎精品店的一小部分商品,同時(shí),Moynat 還繼續(xù)在首爾 Boon the Shop、紐約 Dover Street Market 以及東京 Isetan 的游擊店的展示計(jì)劃。
Moynat 致力于打造最奢侈的皮具箱包, 還和 LVMH 旗下的珠寶品牌 Chaumet 展開了合作。正如藝術(shù)總監(jiān) Ramesh Nair 說:“人們?nèi)匀辉趯ふ易吭浇艹龅淖髌贰?rdquo;“皮革是被遺忘的珠寶。你的包長什么樣與所選的皮關(guān)系很大。”
意大利頂級皮具品牌 Valextra
有“意大利的愛馬仕”之稱的皮具品牌 Valextra一直保持著低調(diào)內(nèi)斂的品牌形象,據(jù)美國WWD網(wǎng)站報(bào)道,Valextra 在全球范圍內(nèi)也開始實(shí)施店面擴(kuò)張計(jì)劃。去年,公司在新加坡開設(shè)店面;今年8月和11月,陸續(xù)在香港和紐約開設(shè)了品牌旗艦店,由意大利家具設(shè)計(jì)師 Marco Costanzi 設(shè)計(jì)。
公司的女 CEO Alessandra Bettari稱,Valextra將于2015年在倫敦開設(shè)新店,北京、上海、迪拜等城市也在考慮范圍內(nèi)。
除了線下店面擴(kuò)張,公司也很重視線上銷售。公司計(jì)劃于明年1月在歐洲和美國開通線上銷售渠道,于明年年底在中國開展電子商務(wù)。
Bettari 認(rèn)為,中國奢侈品市場正步入去標(biāo)簽化時(shí)代,很多消費(fèi)者不再需要通過品牌標(biāo)志來展現(xiàn)自己的地位和品味。
意識(shí)到中國消費(fèi)者品牌洞察力的變化和潛在的購買力之后,公司決定加大對中國市場(尤其是香港市場)的投入力度。
事實(shí)上,2006年Valextra 曾在香港置地廣場(Landmark)開過一家店,而后撤柜,今年8月份又重新在香港國際金融中心開設(shè)門店,面積不大,約 80平方米,但設(shè)計(jì)考究,總體采用淺灰色的意大利天然花崗石進(jìn)行建造,細(xì)節(jié)處配以黃銅和真皮進(jìn)行修飾。
Bettari 稱公司考慮在香港奢侈品百貨商場開設(shè)更多柜臺(tái),比如連卡佛百貨商場,并預(yù)計(jì)這些店面將有迅速盈利的能力。
Valextra 品牌 1937 年創(chuàng)始于米蘭,在高端商務(wù)人士和國際大牌影星中有不少粉絲。企業(yè)家Carminati Molina 2000年從 Samsonite (新秀麗) 手中買下了 Valextra ,2013年3月,Valextra 宣布以增發(fā)新股的方式,引入倫敦私募基金 NEO Capital 為第一大股東(持股比例 60%)。
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