羅蒙集團創(chuàng)新商業(yè)模式 提升企業(yè)核心競爭力家紡
紅幫裁縫的搖籃、寧波奉化剡江沿岸江口鎮(zhèn),中國第一家西服店、第一套西服、第一件中山裝,均出自于此。如今,這里有一家企業(yè)傳承了祖輩的精湛技藝,在東西方文化的交融中,詮釋著新一代的紅幫文化,它就是羅蒙集團股份有限公司。
羅蒙集團始創(chuàng)于1984年。通過20多年的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展,創(chuàng)造了中國服裝界的15項第一,擁有固定資產(chǎn)50多億元,集團下屬12家核心企業(yè)、5家海 外辦事機構(gòu)和186家全國銷售分公司,并建立了國內(nèi)大規(guī)模、嚴規(guī)范的銷售網(wǎng)絡,其主導產(chǎn)品羅蒙西服國內(nèi)市場綜合占有率名列全國名牌服飾第二。
創(chuàng)新商業(yè)模式 提升核心競爭力
身為羅蒙集團董事長的盛靜生曾經(jīng)是少壯派,他以改革者的姿態(tài)開啟了羅蒙的創(chuàng)新之路。1998年,28歲的盛靜生從父輩手中接過了羅蒙集團的權杖,他將紅 幫傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術巧妙地結(jié)合起來,推出了無黏合襯西服,實現(xiàn)了西服制作史上的一場革命;改變傳統(tǒng)的銷售模式,構(gòu)筑專賣店、店中店、代理制“三位一體” 的市場體系;聘請國內(nèi)著名設計師加盟羅蒙集團,同時引進智能化西服生產(chǎn)流水線。
僅僅用了3年半的時間,盛靜生就讓羅蒙集團的產(chǎn)值和銷售額從中國服裝百強企業(yè)中的第八十位躍升至第十位,市場占有率在同行中排名第二。羅蒙集團在盛靜生的執(zhí)掌下,進入了發(fā)展快車道,品牌價值迅速提升。
2010年,面對世界服裝零售巨頭靈活多變的商業(yè)模式,以及新銳廠商對品牌運作方式準確把握的雙重挑戰(zhàn),盛靜生又一次進行自我變革——轉(zhuǎn)身“快時尚”。羅蒙集團所理解的“快時尚”,其核心是企業(yè)要快速運營,用效率取勝。
盛靜生深知,國際品牌“快時尚”的成功得益于突出的產(chǎn)品研發(fā)模式和快速響應的供應鏈系統(tǒng)。“一般情況下,從經(jīng)銷商下訂單到貨物送達門店的時間,這個過程要60天完成。羅蒙集團的短期目標是將它縮短至30天,以快速反應,提升自身的核心競爭力。”盛靜生深有感觸地說。
外延品牌內(nèi)涵 詮釋企業(yè)新文化
“創(chuàng)世界名牌、走國際化道路”,實行“多品牌經(jīng)營、多元化發(fā)展”是羅蒙集團的發(fā)展戰(zhàn)略。即便是今天,羅蒙集團仍在享受著當年投入的品牌紅利,市場和消費者的變化卻不允許它停滯不前。
事實上,對市場進行調(diào)查研究,讓盛靜生看到了羅蒙的危機和契機。“現(xiàn)在人們即便出席正式場合,也希望穿得時尚,已經(jīng)不喜歡刻板、正統(tǒng)風格的衣服了。”盛 靜生說,“羅蒙的衣服款式應該順應消費者需求的變化,當然羅蒙的變化不能想怎么變就怎么變。我們不希望消費者有這樣的疑問:這是我所認識的羅蒙嗎?我們對 羅蒙不是翻天覆地地改造,不是南轅北轍地調(diào)整,應該說是漸進、溫和地改良。”
多元化一直是羅蒙集團發(fā)展的趨勢,因為單一品牌無法承載太 多的品牌內(nèi)涵。所以,羅蒙集團將旗下品牌進行了擴充,目前,已有的品牌為:羅蒙(男裝)、ROMON(女裝)、LUOGUAN(羅冠)和2009年收購的 XLMS(喜麗美獅)。羅蒙集團通過羅蒙品牌OEM模式與國際大企業(yè)集團強強合作,加快了國際化步伐,進而躋身于世界著名服裝品牌企業(yè)的行列。
細化管理渠道 嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關
羅蒙服飾凝聚了民族服飾的文化經(jīng)典,羅蒙集團用紅幫精神來要求自己的產(chǎn)品,每一件產(chǎn)品、每一道工序都體現(xiàn)出了羅蒙品牌的內(nèi)在。羅蒙人用質(zhì)量支撐著品牌的 內(nèi)涵,傳承百年紅幫裁縫精工細作手藝,糅合現(xiàn)代高科技先進生產(chǎn)設備,產(chǎn)品經(jīng)過16道檢驗和150多道工序?qū)訉影殃P,使羅蒙牌服飾質(zhì)量達到了盡善盡美。
目前,羅蒙集團通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認證和ISO14001國際環(huán)境管理體系認證,常年擁有一支400余人的產(chǎn)品設計與質(zhì)量技術監(jiān)督隊伍, 每道工序?qū)嵭匈|(zhì)量一票否決制,生產(chǎn)的羅蒙西服達到了“縫制精細、設計時尚、穿著舒適”的完美結(jié)合。質(zhì)量管理體系日益完善,“質(zhì)量是企業(yè)的生命”理念早已深 入每個員工心中,羅蒙服飾連續(xù)幾年被國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心評為優(yōu)等品和中國西服行業(yè)標志性品牌,通過良好的質(zhì)量控制贏得了國內(nèi)外廣大消費者的青睞。
面向現(xiàn)代化、面向國際的羅蒙人,以羅蒙品牌為核心競爭力,以創(chuàng)新、質(zhì)量、文化為品牌支撐點,堅持多品牌、多元化發(fā)展,目前正滿腔熱情地為實現(xiàn)成為中國最大最強的服裝企業(yè)、爭創(chuàng)中國第一服飾品牌目標而不斷地努力,這一代羅蒙人立志讓紅幫精神永盛不衰!
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