九牧王優(yōu)雅紳仕方程式 推動品牌文化升級企業(yè)動態(tài)
自2010年以來,受國際金融和宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響,中國多個行業(yè)市場持續(xù)疲軟,使眾多企業(yè)陷入了盈利乏力的困境。面對市場壓力,中國男裝品牌九牧王轉(zhuǎn)換營銷方式,推出 “優(yōu)雅紳仕方程式”,發(fā)力文化營銷,并同步打造“優(yōu)雅紳仕形象大使評選暨紳仕節(jié)”活動,在全國選拔優(yōu)雅紳仕,取得了良好的市場反響。截至11月7日,已有5400多名來自全國各地各行業(yè)的精英男士報名參加優(yōu)雅紳仕形象大使評選,在社會各界形成廣泛的關(guān)注和討論。
九牧王圍繞紳士文化做營銷,是基于九牧王對中國社會文化和消費群體的深刻洞察。當(dāng)下,中國中產(chǎn)階層迅速崛起,在他們的物質(zhì)需求得到滿足之后,精神方面的需求日益彰顯,他們迫切需求一種屬于自己的文化和價值。而紳士文化代表了國際中產(chǎn)階層的核心文化,最能表達中產(chǎn)人士的生活哲學(xué)和價值觀。九牧王敏銳的抓住這一市場需求,提煉經(jīng)典且嚴謹?shù)挠⑹郊澥烤?,并融合了中國傳統(tǒng)文化,提煉出符合中國男人的紳士文化——優(yōu)雅紳仕方程式。
一位市場分析人士指出:“在產(chǎn)品難以銷售的時候,就要轉(zhuǎn)變營銷方式,以傳播文化積累消費者對品牌的認可,以期市場回暖之時,品牌已經(jīng)深入人心。”九牧王第二季優(yōu)雅紳仕形象大使評選活動,以文化先行,使紳士文化成為消費者的一種價值追求。
對于紳士文化的傳播落地,九牧王則采取了深度結(jié)合地區(qū)文化的策略。九牧王以優(yōu)雅紳仕方程式“+尊享-孤獨×參與÷隔閡”中的四個元素為主題,在全國選取了北京、武漢、成都、泉州四個城市作為活動舉辦地。四個城市同為中國文化中心城市,有著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。北京是歷史悠久的文化名城,作為中國的首都、心臟城市,北京文化與“加尊享”主題相扣。武漢則是中國主要文化之一楚文化的發(fā)源地。作為九省通衢城市,武漢具有溝通南北,交匯東西的區(qū)域特點,可以恰如其分的表達“減孤獨”主題。成都是蜀文化中心地,漢、藏、羌等十余個不同習(xí)俗民族在成都平原、岷江流域繁衍融合,體現(xiàn)了“乘參與”的精神。泉州屬于閩南文化的一部分,吸收采納了阿拉伯文化、南洋文化、西歐文化,消除了地域間的隔閡,被選為“除隔閡”主題活動的舉辦地。
面對國內(nèi)國際復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境,持續(xù)疲軟的消費市場,九牧王沒有將品牌的發(fā)展單純架構(gòu)在產(chǎn)品之上,而是把品牌文化賦予到產(chǎn)品的生產(chǎn)中,并通過“優(yōu)雅紳仕方程式”發(fā)力文化營銷,在全國范圍內(nèi)形成了一種紳士文化風(fēng)暴,帶動了九牧王男裝銷量的增長。使品牌文化成為整個社會的一種文化價值,從而實現(xiàn)品牌文化向文化品牌的轉(zhuǎn)變。
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