LACOSTE將重點(diǎn)從運(yùn)動服裝轉(zhuǎn)移到奢侈時(shí)尚運(yùn)動
全球時(shí)尚品牌網(wǎng)
/ 鬼手 / 2015-01-05 17:06:57
法國運(yùn)動品牌的秀場系列是由Felipe Oliveira Baptista設(shè)計(jì)。“我們是遙遙領(lǐng)先的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。2014年我們表現(xiàn)最好的國家是日本、阿根廷、土耳其,甚至在俄羅斯我們也有一個(gè)好年頭,“LACOSTE首席執(zhí)行官Jose Luis Duran告訴女裝日報(bào)。“美國仍然是我們的第一大市場,但我們一直宣傳。因此,我們決定犧牲我們收入的一部分用于品牌知名度和信譽(yù)。”
2014年,公司的營業(yè)額增加了一位數(shù),根據(jù)Duran的消息。“我們正在升級店面概念,一步一步地,當(dāng)然也包括服裝系列,”他告訴女裝日報(bào)。“你將不會再看到運(yùn)動裝,在我們大多數(shù)的獨(dú)立商店中將不會再有鱷魚生活,除非這是一個(gè)很大的位置,比如我們的香榭麗舍店面。品牌定位是我的頭等大事,這個(gè)想法是為了讓LACOSTE服裝賣出更高的價(jià)格。”雖然今年的增長是最小的,LACOSTE同樣在很多品牌碰壁的國家取得了一定的增長,比如法國。
2015年春季,法國品牌計(jì)劃進(jìn)軍內(nèi)衣和一個(gè)新的男裝系列。品牌的女裝系列在一些國家占銷售的30%,包括德國、法國和中國。在全球范圍內(nèi),女裝帶來 20%的銷售;6%來自孩子的銷售。“鱷魚的起源是作為一個(gè)男人的品牌——這是我們基因的一部分,但在三四年的時(shí)間,我同樣想看到女裝增長23%或 24%。”
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