時裝周的老玩法將被顛覆?紐約時裝周面臨的四大變局國際
2015年紐約時裝周面臨冠名贊助被取消、主場地被迫更換、不得不主動靠攏競爭對手、更多品牌不“玩”了的種種窘境…伴隨著社交媒體和科技的發(fā)展,傳播的扁平化及實時化,曾經(jīng)作為品牌一擲千金、時尚界萬眾矚目的舞臺,紐約時裝周今年不得不面臨的挑戰(zhàn),究竟是一時的變化調(diào)整,還是大勢已去?值得我們深思。
美國 fashionmag.com 綜合各方報道,列舉了將讓著名的紐約時裝周大變臉的四大變局:
梅賽德斯-奔馳集團撤出贊助
2月份在林肯中心 Lincoln Center 將舉辦最后一次以“Mercedes-Benz Fashion Week”為冠名的紐約時裝周。據(jù)美國媒體報道,2015年9月的紐約時裝周就將更名為簡單的“紐約時裝周”。德國汽車巨頭,梅賽德斯-奔馳集團自2007年起便是紐約時裝周的贊助商,現(xiàn)已決定退出紐約時裝周活動,此后不再擁有 Mercedes-Benz Fashion Week 冠名資格。
美國運通撤出贊助
同時,自去年美國運通公司也撤出了 Mercedes-Benz Fashion Week,但公司將繼續(xù)贊助同樣在紐約舉辦的 Made Fashion Week。此外,Made的贊助名單上還包括美寶蓮、《華爾街日報》、雷克薩斯和梅西百貨。
主動靠攏競爭對手,欲與“Made Fashion Week”合并
紐約時裝周的主辦公司 WME-IMG透露,與紐約的另一項時裝盛典 Made Fashion Week (下圖)正在商議收購,Made Fashion Weeks 是由Mazdack Rassi、Jenne Lombardo 和 Keith Baptista所有的,與紐約時裝周幾乎同期舉辦,場地選擇在紐約時尚新地標也更為經(jīng)濟的地區(qū)—曼哈頓市中心Milk Studios附近,并位于對設計師而言更加經(jīng)濟的曼哈頓市中心的 Milk Studios。據(jù)稱,這一收購協(xié)議將于明年 9月完成。
撤出林肯中心
去年 12月紐約時裝周宣布將離開林肯中心 Lincoln Center,自 2010年起紐約時裝周就在這里舉辦。這場時尚派對一年兩次在這里搭帳篷的行為顯然打擾了 Damrosch 公園的清靜。
繼 2013年 5月紐約市政府及負責 Damrosch 公園的相關部門提出訴訟后,紐約時裝周截至到 2015年 2月的租約到期后未能續(xù)約。2015年 9月的紐約時裝周將不得不另選其他地方舉辦。據(jù)報道,時裝周或許將在一個嚴格保密的位于市中心的新場地舉辦。
時裝周舉辦方為了擴大市場,2015年 7月或許將啟動紐約時裝周男裝秀活動 。
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