盤點(diǎn)2014年領(lǐng)軍戶外產(chǎn)業(yè)的品牌:columbia上榜戶外
2014年,在風(fēng)云變幻的戶外市場中,誰將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者?誰的產(chǎn)品又能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷笑傲戶外?他們又何以獲此殊榮?我們一一揭曉。
columbia
作為全球戶外服裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者,2014年,Columbia繼續(xù)積極開拓國際市場,在亞洲地區(qū),特別是中國市場取得長足進(jìn)展。Columbia不僅為中國戶外運(yùn)動愛好者帶來更新、更全面的戶外技術(shù),而且銷售渠道擴(kuò)展顯著,銷售網(wǎng)絡(luò)及店鋪數(shù)量,保持較高的市場增長。
JACKWOLFSKIN
2014年是JACKWOLFSKIN最高銷售業(yè)績年,中國成為除德國本土之外中國已成為JackWolfskin全球第二大市場,實(shí)際終端數(shù)量達(dá)到 718家?;趯Νh(huán)境保護(hù)、野生動物保護(hù)工作的關(guān)注與重視,多年以來,JACKWOLFSKIN持續(xù)性地投入并組織系列活動,旨在用大眾的力量喚起公眾的 環(huán)保意識和理解保護(hù)野生動植物的重要性
TheNorthFace
TheNorthFace銷售額實(shí)現(xiàn)連年增長,2012年約18.7億美元,2013年成為VF旗下首個突破20億美元的品牌,2014年預(yù)計增長目標(biāo)為12%。在中國市場,品牌銷售也取得了驕人戰(zhàn)績。與此同時,品牌始終致力于保護(hù)戶外環(huán)境,進(jìn)行各類可持續(xù)發(fā)展項目。
探路者
探路者2014年前三季度,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.1億元,同比增長21.04%。其線上業(yè)務(wù)所占比例也持續(xù)上漲,2014年“雙11淘寶大盤成交額達(dá) 1.226億元。品牌銷售終端遍布全國,已達(dá)1700余個。2014年,探路者進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,升級CRM系統(tǒng),打造戶外運(yùn)動服務(wù)生態(tài)圈的發(fā)展模 式,增強(qiáng)了與戶外愛好者的互動。同時探路者對產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化提升,充分從消費(fèi)者的角度出發(fā),為消費(fèi)者戶外出行提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
CAMEL(駱駝戶外)
2014年,駱駝戶外品牌繼續(xù)保持著高速的增長,與2013年相比銷售增長30%左右。目前,駱駝戶外線下渠道銷售占比約為75%,品牌終端已達(dá)到3800余家。今年,駱駝戶外繼續(xù)加強(qiáng)品牌營銷,策劃組織了一系列活動,在環(huán)保、公益方面做出了更多努力。
Kailas
Kailas2014,凱樂石本著專業(yè)攀登品牌理念,持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計,為使用者提供卓越的裝備,滿足戶外運(yùn)動愛好者的需求。產(chǎn)品獲得多項國內(nèi)外專業(yè)獎 項。同時,凱樂石繼續(xù)支持國內(nèi)專業(yè)戶外運(yùn)動,組織支持攀巖希望之星、陽朔攀巖節(jié)、未登峰計劃、"玄奘之路"戈壁挑戰(zhàn)賽等系列活動。
牧高笛
牧高笛2014年牧高笛將環(huán)保概念融入在產(chǎn)品開發(fā)中,獲得市場廣泛好評。全年銷售額穩(wěn)定增長,2015春夏訂貨會訂貨額相比去年翻倍增長。除原有的東 北,華北,西南等地區(qū),華中,華南等相對薄弱地區(qū)的市場開發(fā)取得突破。相對于以往廣告投放,2014牧高笛更加精準(zhǔn)定位營銷策略,并將社會化媒體微博、微 信深入運(yùn)用到各個環(huán)節(jié)。
NORTHLANDNORTHLAND
NORTHLANDNORTHLAND從2003年在中國首家專賣店開業(yè)后的10余年里,在中國市場精耕細(xì)作,不斷加強(qiáng)和完善渠道建設(shè):迄今為止 NORTHLAND大中華區(qū)零售終端突破500家,遍布包括臺灣在內(nèi)各個區(qū)域。NORTHLAND致力于向戶外愛好者提供全天候舒適體驗(yàn)和全方位安全保 護(hù),產(chǎn)品研發(fā)始終保持創(chuàng)新,深受喜愛。
思凱樂
思凱樂2014年,思凱樂產(chǎn)品在品 類擴(kuò)充上、科技研發(fā)、面輔料采購、工藝把關(guān)和合作工廠的嚴(yán)格把控下蒸蒸日上,涉及全套產(chǎn)品,滿足戶外愛好者出門旅行的一站式采購需求。品牌渠道已經(jīng)形成直 營、加盟、多渠道網(wǎng)絡(luò)平臺和團(tuán)購為一體的營銷網(wǎng)絡(luò),商場渠道、品牌綜合店渠道,SHOPPINGMALL體驗(yàn)店渠道多位一體發(fā)展。
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