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　　美特斯邦威《奇葩說(shuō)》上線，網(wǎng)絡(luò)歡呼聲一片;其“惡搞全宇宙”的調(diào)性使得網(wǎng)友們“不知有漢，無(wú)論魏晉”，深深沉浸在各式犀利辯題中。服裝品牌投 資網(wǎng)絡(luò)綜藝，也同樣引發(fā)了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，美特斯邦威的“鏡像式”營(yíng)銷似乎成為了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式的代名詞——不知其是何物，卻知其與眾不同。從延 續(xù)至今的時(shí)尚服裝風(fēng)格到冠名個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)綜藝，美特斯邦威的做事風(fēng)格真真兒貫徹了“不走尋常路”的品牌理念。

　　1.“奇葩式”說(shuō)話秀戰(zhàn)略盤點(diǎn)

　 　美特斯邦威“奇葩式”說(shuō)話秀成就了新的社會(huì)流行潮：網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)及互聯(lián)網(wǎng)思維以正式的電視節(jié)目方式展現(xiàn)給大眾。互聯(lián)網(wǎng)流行的異質(zhì)化的“語(yǔ)言與思辨”是當(dāng)代大 眾文化內(nèi)質(zhì)的衍生，也是亞文化的“碎片化”表征形式。美特斯邦威高管們頻頻參與《奇葩說(shuō)》的互動(dòng)，美特斯邦威市場(chǎng)總監(jiān)周龍不但頻頻參與節(jié)目，還把邦威奇葩 式說(shuō)話風(fēng)格發(fā)揮到了極致;從“金投賞”到開(kāi)播發(fā)布會(huì)，各種吐槽無(wú)下限。在此過(guò)程中大眾已然習(xí)慣了美特斯邦威與《奇葩手》之相結(jié)合模式，周龍輕松而效率極高 地實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的“無(wú)縫連接”，順勢(shì)把這種“瘋潮”推向了美特斯邦威品牌形象的大眾觀念塑造中。

　　實(shí)質(zhì)上，美特斯邦威做這種貼合大眾的 所謂惡搞娛樂(lè)節(jié)目，恰好證明了美特斯邦威總裁周成建深諳“與其跟潮流，不如制造潮流”的營(yíng)銷理念;并且，美特斯邦威所謂“造潮流”，實(shí)則是“借力打力”的 功夫高手方式，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)文化暗流，進(jìn)行品牌營(yíng)銷，多方位鋪墊，多層次灌輸，此種模式即被人民網(wǎng)評(píng)論文章所謂的美特斯邦威“鏡像式”營(yíng)銷理念。

　　尼采式的瘋狂——價(jià)值重估

　 　尼采曾在《查拉圖斯特拉如是說(shuō)》中說(shuō)“需要重估價(jià)值”、“重估就是創(chuàng)造”——至少美特斯邦威大力助推了《奇葩說(shuō)》對(duì)于當(dāng)代媒體新模式的重估。“說(shuō)話”的 內(nèi)質(zhì)在于“說(shuō)出來(lái)”，“奇葩”的內(nèi)質(zhì)在于敢于展現(xiàn)真實(shí)自我。白天領(lǐng)帶西服，正襟危坐;晚上躲在網(wǎng)絡(luò)角落里肆意“蕩”“樣”——這種異質(zhì)文化需要暴露才可得 以改變并獲得良性發(fā)展。美特斯邦威“不走尋常路”的定位本就是一種另類的“重估”，其軟性價(jià)值就在于推動(dòng)媒體暴露社會(huì)爭(zhēng)鳴暗流，借助這些暗流推動(dòng)自身品牌 發(fā)展。有庸人論之，美特斯邦威在自欺欺人，在幾個(gè)戲子身上花錢能多賣幾件衣服?螻蟻安知鵬鳥(niǎo)之智?

　　“練拳不練功，到老一場(chǎng)空”

　 　——把美特斯邦威暗中的種種戰(zhàn)略模式總結(jié)一句，便是老拳師們流傳下來(lái)的名言。營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)人士深知美特斯邦威在積攢的功力，“盤內(nèi)力”而不揮舞花拳繡腿， 而當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)思維造就的營(yíng)銷模式大多是“練拳”，真正“磨功夫”的一部分品牌少之又少，且這少數(shù)部分總會(huì)讓大眾不解——美特斯邦威式營(yíng)銷是最明顯的案例。

　　2. “哥白尼式革命”——從娛樂(lè)到商業(yè)，作為“重估”的總結(jié)

　 　不論說(shuō)“重估”與“創(chuàng)造”，還是說(shuō)“哥白尼式革命”，都在于“徹底”二字。差異是本質(zhì)，而效果則要看表象。美特斯邦威5000萬(wàn)冠名《奇葩說(shuō)》說(shuō)到底是 商業(yè)到娛樂(lè)的滲入，也是娛樂(lè)受到商業(yè)的支持。大家不會(huì)只因?yàn)榭础镀孑庹f(shuō)》笑到肚子疼，才去轉(zhuǎn)身到美特斯邦威買潮服，也不會(huì)因?yàn)橛X(jué)得美特斯邦威的衣服好看才 覺(jué)得《奇葩說(shuō)》棒的不得了。品牌營(yíng)銷在于積淀，厚積薄發(fā)，“徹底”的過(guò)程也是扎實(shí)的慢節(jié)奏，而不在于大眾認(rèn)為的投資必有回報(bào)的立竿見(jiàn)影效應(yīng);理想總可以隨 便想，但現(xiàn)實(shí)總依靠“工夫”來(lái)“磨”。徹底的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新也是一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的，并且在前期已然是作了鋪墊的，這一點(diǎn)上無(wú)論從《奇葩說(shuō)》整個(gè)欄目的策劃實(shí)現(xiàn)還是 美特斯邦威戰(zhàn)略執(zhí)行，都是“非一日之寒”的過(guò)程管控模式。線上節(jié)目熱度與線下潮服熱賣，這也僅僅是美特斯邦威“哥白尼式革命”的新?tīng)I(yíng)銷模式之伊始。

　 　不久前，美特斯邦威“奇葩服”店面開(kāi)始全面上線，新的服飾風(fēng)格因?yàn)椤镀孑庹f(shuō)》的熱播而獲得大贊?！镀孑庹f(shuō)》中的俊男靚女們男神女神們的穿著使得美特斯邦 威服飾很自然的融入到了大眾視域內(nèi)，從而借力《奇葩說(shuō)》視覺(jué)文化而強(qiáng)化品牌實(shí)體營(yíng)銷，掀起熱潮。這一切證明了僅實(shí)體銷售層面來(lái)講的美特斯邦威“奇葩效 應(yīng)”，而更深層次的美特斯邦威“鏡像式”營(yíng)銷之“個(gè)中巧妙”則更不可言盡，且看美特斯邦威信心十足的把這場(chǎng)大膽創(chuàng)新之路走下去。