Camkids找動(dòng)漫角色借親和力 吸引“小驢友”戶外
近日,在青少年戶外品牌Camkids2015秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)上,品牌的卡通形象——墾寵家族首次發(fā)布。明偉公司副總洪欽銘介紹,墾寵家族主要 包括了4個(gè)主要的角色,分別是墾爸、墾媽、墾仔、墾妞。“每個(gè)角色的特點(diǎn)都非常鮮明。墾仔性格善良勇敢、堅(jiān)韌不屈,對(duì)世界充滿疑惑和好奇,喜歡到戶外探 險(xiǎn)、發(fā)現(xiàn)未知,妹妹墾妞則天真可愛(ài)、聰明機(jī)敏。墾爸是一名來(lái)自美國(guó)的旅游編輯,負(fù)責(zé)做全家旅行的路線規(guī)劃,墾媽身上則具備典型東方女性的知性美……”他滿 懷激情地介紹說(shuō),區(qū)別于很多兒童品牌以熊或者狗等動(dòng)物形象作為品牌卡通形象,明偉選擇了品牌基因“駱駝”為基本形象,而且是以“動(dòng)漫家族”的集體形象出 現(xiàn),更加豐滿,也更具親和力。
洪欽銘表示,今年會(huì)是Camkids的品牌戰(zhàn)略升級(jí)年,公司除了要統(tǒng)一更換1300多家門店的品牌logo外,還會(huì)持續(xù)升級(jí)終端形象。“我們希望改變消 費(fèi)者只能在專賣店里看到產(chǎn)品的印象,多增加一些柔性的元素來(lái)吸引大家的目光。”他表示,墾寵家族的幾個(gè)卡通形象將會(huì)被制作成布偶放入專賣店里陳列,在小童 系列的產(chǎn)品上加強(qiáng)動(dòng)漫因素的設(shè)計(jì),自然地植入卡通形象,每個(gè)月也會(huì)制造一個(gè)墾寵的熱議話題來(lái)增加和消費(fèi)者的互動(dòng),“總之會(huì)通過(guò)線上線下大力度地整合,把消 費(fèi)者轉(zhuǎn)化為墾寵的粉絲,進(jìn)而把墾寵家族包裝成品牌的代言人。”
這是在賣“基地體驗(yàn)”之后,泉州本土戶外品牌對(duì)零售終端陳列管理的進(jìn)一步 改良。去年天倫天戶外針對(duì)防滑抓地體驗(yàn)、防水科技測(cè)試、極地保暖的終端展示,專門制定了特殊的模擬場(chǎng)景:比如在終端用木頭拼出棧道,直接拿徒步鞋在上面體 驗(yàn)抓地性;在終端陳設(shè)防水科技測(cè)試的設(shè)備,把戶外鞋放到花灑噴頭下沖;用一大堆模仿雪地的棉花,映襯戶外鞋的保暖程度。天倫天戶外總經(jīng)理許騰達(dá)說(shuō),目前戶 外品牌的重要轉(zhuǎn)變是從商品到商品管理,“構(gòu)架全新的產(chǎn)品科技體系、打造全新的商品與零售服務(wù)、推動(dòng)市場(chǎng)和品牌的同步發(fā)展等諸多舉措將成為今年的重點(diǎn)工 作。”
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