李寧連續(xù)3年虧損 緣于變革、清庫存及其他開支運動
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/ 鬼手 / 2015-01-16 11:11:30
剛剛經歷了人事大調整的李寧公司發(fā)公告稱,預計2014年公司將繼續(xù)維持虧損經營狀態(tài),虧損數(shù)額將不超過8.2億元。至此,李寧公司已是連續(xù)第三年虧損。
對于虧損原因,李寧公司認為主要是緣于2012年7月啟動變革計劃所需的前期投資,以及先前清理渠道庫存而減少發(fā)貨,此外,呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。
李寧公司在2014年下半年繼續(xù)為變革計劃投資。該計劃預期讓李寧公司逐漸釋放其盈利潛力,實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。然而,投資該計劃的效益尚需時日,因此也影響了2014年下半年的盈利能力。
2012財年、2013財年,李寧公司分別虧損約19.8億元、3.9億元。截至2014年6月30日半年報顯示,李寧公司虧損總額約為5.9億元,成為當期中5家上市體育品牌(安踏、李寧、特步、匹克、361度)中唯一一家虧損企業(yè)。
兩年多前,李寧正遭遇業(yè)績上的重大危機,訂單下滑、股價大跌,為李寧公司服務20年的張志勇卸任行政總裁。2012年7月金珍君入職后,與李寧一同主導了大規(guī)模的組織架構調整,并啟動費用達14億-18億的復興計劃,然而金珍君的上任并未扭轉李寧公司的頹勢。
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