3年內(nèi)簽下500名美國運動員 Adidas在想什么?運動
據(jù)報道,未來三年內(nèi),Adidas阿迪達斯希望在美國職業(yè)足球聯(lián)盟(NFL)和美國棒球職業(yè)大聯(lián)盟(MLB)各選出最多250名運動員,與其簽訂品牌協(xié)議。目前,Adidas在這兩個聯(lián)盟僅有不到40名簽約運動員。
美式足球、籃球、棒球都是美國人相當熱衷的運動,但偏巧Adidas對這些領(lǐng)域都不是很在行。集團CEO Mark King 在以往接受采訪時也曾表示,公司的北美發(fā)展戰(zhàn)略不夠清晰,以致市場占有率逐漸萎縮。
不妨看看Adidas之前在自己還算擅長的足球領(lǐng)域是怎么做的:在《福布斯》2014年運動員收入排行榜上,排名前20名的足球運動員里,與Adidas有贊助合同的有12位之多。Adidas每年總共為這些球員花費大約4000萬美元,可以說是一筆相當劃算的買賣。
在NFL內(nèi),身價最高的運動員是馬特·萊恩,據(jù)統(tǒng)計,其年收入高達4380萬美元。MLB的阿爾伯特·普荷斯則要低得多,為2030萬美元。
如果將目光放在具有潛力的新星、而非已經(jīng)成名的明星級運動員,Adidas這個多達500人的贊助計劃還不至于讓公司的營收跌得太慘。Adidas公布 的2014年1-9月銷售數(shù)據(jù)顯示,其北美地區(qū)營收總額為2272百萬歐元,同比下跌了10%。而Sterne Agee的一份報告顯示,2014年Adidas在北美的鞋類營收下降了30%,配件部分的營收也下滑了 20%。
先前Adidas在 NBA賽場上對公牛控衛(wèi)德里克•羅斯的挖掘,可以算是它在北美市場上少有的成功案例:羅斯2008年成為當年的NBA狀元秀后,Adidas即以2.5億 美元的高價與他簽署了長達10年的贊助合同,并在之后為羅斯連續(xù)發(fā)布了4款專屬球鞋。要知道,籃球鞋在北美可是一個年收入高達45億美元的大市場。
不過說到底,不管Adidas與Under Armour如何競爭,他們的北美業(yè)務(wù)營收只是Nike的一個零頭。根據(jù)三家前11個月的銷售數(shù)據(jù),Under Armour與Adidas的總營收分別為26億美元和16億美元,而Nike同期營收則高達118億美元。
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