難忍瑞郎升值之痛 Rolex勞力士、Cartier卡地亞開啟瑞表提價(jià)之路腕表
在瑞士央行上周四(15日)突然宣布將瑞士法郎與歐元脫鉤,導(dǎo)致瑞郎對歐元一度暴漲41%,對全球所有貨幣飆漲超過15%之后,瑞士奢華腕表品牌Rolex 勞力士和Cartier 卡地亞率先宣布提價(jià)。
Rolex 勞力士日本發(fā)言人表示從2月1日起會(huì)對旗下產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)漲大約8%,這是該品牌自從2013年11月以來首次提價(jià)。不過該發(fā)言人否認(rèn)提價(jià)與瑞郎匯率飆漲有關(guān),而是因?yàn)槿赵掷m(xù)走弱。自上周四以來,瑞郎對日元匯率已經(jīng)上升了17%。
而隸屬于全球第二大奢侈品集團(tuán)Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)的旗艦品牌Cartier 卡地亞也宣布在歐元區(qū)對旗下珠寶及腕表漲價(jià)5%,Cartier 卡地亞首席執(zhí)行官Stanislas de Quercize 表示相關(guān)產(chǎn)品在瑞士國內(nèi)的價(jià)格會(huì)保持穩(wěn)定。另外Richemont SA 歷峰集團(tuán)高管透露,其它腕表及珠寶品牌亦會(huì)在歐元區(qū)跟隨漲價(jià),漲幅在5%-7%之內(nèi),這符合分析師預(yù)期。Cartier 卡地亞約有20%收入來自歐元區(qū),而集團(tuán)整體而言該比例接近25%。
另一個(gè)瑞士奢華腕表品牌Patek Philippe 百達(dá)翡麗也表示正在考慮調(diào)整日本市場的定價(jià),品牌日本總監(jiān)Izumi Otsuka 稱價(jià)格漲幅會(huì)介于4%-5%,一月底會(huì)視乎匯率走勢作出最終決定。
近年依賴中國市場及中國人作為增長動(dòng)力的瑞表行業(yè)近兩年由于中央打壓腐敗和各地政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩影響奢侈品需求,出口增長顯著放緩。2010年瑞表出口總額增幅高達(dá)22%,到了2014年前11個(gè)月,該數(shù)據(jù)收窄至僅僅2.3%。 Richemont SA 歷峰集團(tuán)上周更公布受到香港“占中”示威和中國反腐運(yùn)動(dòng)的拖累,在截至2014年12月31日的三季度增長停滯,創(chuàng)六年以來最差業(yè)績。現(xiàn)在瑞郎大幅升值,“瑞士制造”這個(gè)口號(hào)從賣點(diǎn)成為負(fù)擔(dān),今年瑞表出口很有可能出現(xiàn)下滑。
瑞士央行放出“黑天鵝”當(dāng)日,Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)股價(jià)暴跌了16%,為過去二十幾年以來最大單日跌幅,其競爭對手Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集團(tuán)自上周四至今已經(jīng)累計(jì)下挫21.4%。分析師紛紛削減這兩只股票的目標(biāo)價(jià)和盈利預(yù)期。JPMorgan Chase & Co (NYSE:JPM) 摩根大通將Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 目標(biāo)價(jià)大幅下調(diào)16%至80瑞郎,該股周二尾盤微漲0.14%至73.30瑞郎,自上周四以來累計(jì)下跌17.3%。
Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek 將瑞士央行的決定比作“海嘯”,面對這一人為災(zāi)難,瑞表品牌如今只有兩個(gè)選擇,要不提價(jià),要不減少利潤。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)腕表部門總裁Jean-Claude Biver 指出旗下品牌不可能突然漲價(jià)10%或15%,他只好用“意外”、“震驚”等詞匯來形容他的心情。LVMH 擁有TAG Heuer 豪雅、Zenith 真力時(shí)和Hublot 宇舶三個(gè)瑞表品牌。Barclays PLC (BARC.L) 巴克萊銀行分析師Helen Brand 估計(jì)瑞郎升值10%,Richemont SA 歷峰集團(tuán)全年利潤將下降9%,Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集團(tuán)更會(huì)減少18%。
鑒于需求減弱,為保護(hù)利潤率Cartier 卡地亞從去年底開始無限期減產(chǎn),具體措施為減少其位于瑞士Villars-sur-Glane 的一間制表工場中230名職工的工作時(shí)間至每周四天。另外Tag Heuer 豪雅已采取相同的措施,同時(shí)裁減了46個(gè)管理和生產(chǎn)職位以及置49個(gè)員工于部分失業(yè)(partially unemployment)狀態(tài)。
至截稿時(shí),Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 周二尾盤微漲0.14%至73.30瑞郎,自上周四以來累計(jì)下跌17.3%。Swatch Group SA (UHR.VX) 尾盤報(bào)359.80瑞郎,下跌0.96%
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