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　　本周，來自德國(guó)的體育用品零售商阿迪達(dá)斯發(fā)布了2015年最新足球廣告片：“There Will Be Haters”，官方翻譯是，“被嫉妒你夠格嗎?”

　　在這部時(shí)長(zhǎng)1分14秒的影片中，阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)了加雷斯·貝爾、詹姆斯·羅德里格斯、路易斯·蘇亞雷斯及卡里姆·穆斯塔法·本澤馬四位足壇巨星作為主演，講述了他們因?yàn)橛兄蚣继谩⒚曁?、?cái)富太多，甚至慶祝方式太高調(diào)的人生而招人羨慕嫉妒恨，當(dāng)然還包括所擁有的阿迪達(dá)斯戰(zhàn)靴。廣告片中涵蓋了阿迪達(dá)斯adizero F50、Predator Instinct、Nitrocharge和11Pro四款球鞋的最新配色設(shè)計(jì)。

　　不同于以往發(fā)布的足球系列廣告中大量使用球場(chǎng)畫面和通過渲染競(jìng)技體育的殘酷以達(dá)到宣傳效果，這支廣告中的阿迪達(dá)斯大量使用說唱和插入動(dòng)畫效果，突出這支廣告的戲謔和年輕化。

　　阿迪達(dá)斯在廣告中表達(dá)，如果有人對(duì)你如此嫉妒，那么說明你在做正確的事，因?yàn)檫@些人也渴望擁有這一切。

　　“There Will Be Haters”是繼2014年世界杯阿迪達(dá)斯發(fā)布由梅西主演的“All In Or Nothing”(成皇或敗寇)以來，品牌請(qǐng)來四位出場(chǎng)費(fèi)不菲的球星，再一次在自己的足球鞋營(yíng)銷上花下大價(jià)錢。對(duì)阿迪達(dá)斯來說，這輪營(yíng)銷攻勢(shì)是為了堅(jiān)守住自己的“足球陣地”。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克在足球領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭正在對(duì)占據(jù)龍頭地位的阿迪達(dá)斯造成壓力。據(jù)Bloomberg Business報(bào)道，耐克表示2013年公司足球業(yè)務(wù)收入達(dá)到19億美元，同時(shí)據(jù)科隆一家體育營(yíng)銷咨詢公司顧問Peter Rohlmann表示，預(yù)計(jì)該年阿迪達(dá)斯在該業(yè)務(wù)上的收入為24億美元。而自耐克1994年進(jìn)入足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不過21年。

　　在阿迪達(dá)斯占地理優(yōu)勢(shì)的歐洲市場(chǎng)，耐克也正將這個(gè)差距逐步縮小。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2012年耐克在西歐市場(chǎng)上所占份額為12.4%，阿迪達(dá)斯則占13.2%;2014年上半財(cái)年耐克西歐地區(qū)銷售總額上漲11%，阿迪達(dá)斯第三財(cái)季下降6%。

　　對(duì)于公司在足球業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)表示，“2014年是足球年并且是阿迪達(dá)斯的足球年，我們期待在全球的銷售額達(dá)到20億歐元(約合23.14億美元)。”

　　就在1月10日結(jié)束的亞洲杯中國(guó)對(duì)戰(zhàn)沙特首秀中，中國(guó)球員身穿帶有標(biāo)志性彎勾Logo球衣也正式宣告了耐克已經(jīng)取代阿迪達(dá)斯與這支球隊(duì)30年的合作，成為國(guó)足最新贊助商。

　　耐克在營(yíng)銷上的駕輕就熟也讓阿迪達(dá)斯感到緊張，2015年的阿迪達(dá)斯決心在廣告片上花更多心思。2014年世界杯，不屬于世界杯20家贊助商中任何一家的耐克在32強(qiáng)球隊(duì)中贊助了10支，阿迪達(dá)斯贊助了9支。同時(shí)，耐克發(fā)布了世界杯口號(hào)及宣傳片“Risk Everything”(博上一切)，并通過其簽約球星C羅、魯尼、內(nèi)馬爾等形象制作了動(dòng)畫短片《終極對(duì)決》，作為其世界杯營(yíng)銷廣告三部曲的收官之作。這一系列舉動(dòng)使得耐克反客為主、曲線加入了這場(chǎng)原本代價(jià)不菲的比賽。