雅詩蘭黛與高端香水商合作加速品牌全球化化妝品
緊隨著近期與香水生產(chǎn)商Le labo的合作,雅詩蘭黛,這個美妝界巨頭與另外一家香水商FredericMalle公司的合作事宜也在本周塵埃落定。與法國巴黎的這兩家香水生產(chǎn)商進(jìn)行合作,能讓雅詩蘭黛獲得極大潛力,加速該品牌在奢侈品市場的發(fā)展,并能進(jìn)一步抓住全球化品牌的商機(jī)。
香水生產(chǎn)商Le labo
Malle公司將為雅詩蘭黛提供高端奢華的香水,該香水由來自世界各地的香水制造者手工制作而成,而且由該公司全程個性化監(jiān)制。通過此番與雅詩蘭黛的合作,Malle公司將因此獲得各方面的支持和肯定,并且將和Tom Ford以及Aramis這樣的公司一樣,成為雅詩蘭黛的戰(zhàn)略合作伙伴。
雅詩蘭黛與香水商FredericMalle公司的合作事宜也在本周塵埃落定
談及這項合作時,Euromonitor的美容和個人護(hù)理分析專家Nicholas Micallef認(rèn)為,源自雙方全新合作的新技術(shù)將被應(yīng)用于雅詩蘭黛現(xiàn)有的品牌產(chǎn)品中,而且將會使這些產(chǎn)品更加高端專業(yè)。“Labo公司和Malle公司都以他們極端個性化的手工技藝而聞名遐邇,雙方的合作將會加速雅詩蘭黛化妝品的階段性奢侈化進(jìn)程。雖然這兩家公司都不是大公司,但卻因一直秉承著小而美的追求而保持著他們獨特的商業(yè)地位。成為一個規(guī)模較大公司的組成部分,意味著他們能夠被帶入更加全球化的大市場,繼續(xù)弘揚(yáng)他們的專業(yè)化特質(zhì),但是 launching他們在更加全球化的市場,其目標(biāo)群體是發(fā)達(dá)國家的高端消費(fèi)者。”
雅詩蘭黛與這兩家公司此番合作,對于其余的香水廠商的影響不得而知,但是不管雙方合作與否,都會和那些大的競爭者一起瓜分市場份額。
“這也許還意味著使用更多的高檔原料。如果更多的競爭者也朝著這個方向進(jìn)軍,這些公司在主流市場的優(yōu)勢將會減弱。而且,高端香水產(chǎn)品將會根據(jù)趨勢分析,銷往那些特定區(qū)域,這也是一個局限。”Micallef解釋道。“商機(jī)不可能永遠(yuǎn)是商機(jī),如果它走向主流市場的話(特別是以極低的價格區(qū)間和更廣泛的銷售范圍)。但是,我們可以看到更多的中等收入消費(fèi)者變得對價格更加敏感,甚至傾向于不那么頻繁地購買高檔香水。”
此舉將帶給主流市場的沖擊可能會被忽視低估,而且Nicolas說,其結(jié)果便是這個范圍將很少會有這樣的合作,因為更多的時間和資源被投資到高端和創(chuàng)造性產(chǎn)品之中,因此前景看起來會更加明亮。
“那些獨立的香水制造商普遍依靠手工制造(這和大工業(yè)批量生產(chǎn)完全相反),這一點值得關(guān)注,同時也會帶來風(fēng)險。”他補(bǔ)充道。“高端品牌香水的爆發(fā)有賴于品牌自身的卓絕努力和競爭力,同時與獨特香味和香水創(chuàng)作也密不可分。同時,能夠讓對高價敏感的消費(fèi)者解囊相購也需要重點考量。否則的話,這樣的合并就是冒險,就像有人認(rèn)為的那樣,僅僅是依賴價格因素而進(jìn)行的平庸競爭。”
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