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　　在東京最繁華的商業(yè)街區(qū)銀座，Michael Kors即將新開設一家7800平方米的品牌旗艦店。它不僅會是全日本最大的Michael Kors零售店，也將是Michael Kors全球第一家囊括品牌旗下所有商品的專賣店。

　　盡管日本經(jīng)濟已經(jīng)停滯多年，但這并不妨礙日本一直是亞洲奢侈品消費最活躍的市場。

　　據(jù)Michael Kors財報顯示，2014年Michael Kors在日本的銷售額達3800萬美元，同比上漲了77%，遠高于品牌本土市場美國40%的漲幅。與此同時，對于Michael Kors來說，日本還是個極具開發(fā)潛力的市場——Michael Kors在全球擁有700家專賣店，其中在日本只有29家。去年，Michael Kors在美國的消費者當中的品牌認知度為89%，歐洲為49%，但這一數(shù)字在日本則只有32%。

　　“日本對于時尚和奢侈品產業(yè)來說是一直是一個非常重要的地方，所以我們才選擇在日本開設一家能夠看到我們品牌所有產品的大型旗艦店?，F(xiàn)在是我們提高品牌知名度的一個很好的機會，我們會通過不同的渠道去實現(xiàn)這一點。”Michael Kors的首席執(zhí)行官John Idol在接受《女裝日報》采訪時說道。

　　Michael Kors銀座旗艦店由將由品牌內部設計團隊設計，和去年Michael Kors在上海的嘉里中心開設的旗艦店裝修風格相近，銀座的新店也會有經(jīng)典的Michael Kors金屬質感的外墻和內部白色的大理石地面等。

　　但Michael Kors想要在奢侈品旗艦店林立的銀座脫穎而出不是易事，這里有LV旗艦店，也有愛馬仕之家。某種程度上，銀座就像是日本國際時尚大牌主戰(zhàn)場的縮影。即使 1989年日本爆發(fā)經(jīng)濟危機，所有其它產業(yè)都因為經(jīng)濟泡沫破碎而遭殃倒閉，奢侈品牌們卻能因為辦公室白領女性消費者的持續(xù)購買而屹立不倒。

　　1月26日，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo公布了自去年倫敦交易所上市以來的首份財報。財報顯示，亞洲是其銷售增長強勁的地區(qū)，其中日本的表現(xiàn)尤為出色。而根據(jù)Jimmy Choo上市招股書，日本貢獻了Jimmy Choo在亞洲市場超過一半的銷量，占全球銷量的10%左右。

　　而現(xiàn)在，日本對奢侈品公司的吸引力還將進一步變大——隨著日元貶值，以及日本放寬對華個人赴日旅行簽證條件，赴日旅行和購買奢侈品的中國游客的數(shù)量都將會大大增長。

　　2014年下半年，日元兌人民幣的匯率比上半年下降了20%，直接刺激了中國游客赴日購物的熱情。而在簽證方面，日本近一步放寬了“多次往返簽證” 的申請條件，只要年收入在20萬以上就可以申請三年內多次往返日本和中國的簽證，而之前去過日本的游客，年收入在10萬以上也可以申請此類簽證。這些政策，都會給日本的奢侈品消費市場送去更多的客源。