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　　德國時裝品牌 Hugo Boss 近日發(fā)布 2014年業(yè)績簡報，受消費者信心下降和整頓中東地區(qū)零售網(wǎng)絡(luò)的影響，品牌業(yè)績未能達(dá)到分析師預(yù)期。

　　業(yè)績簡報要點如下：

　　全年銷售額為 25.7億歐元(約合 30億美元)，同比增長 6%，略低于分析師的平均預(yù)期 25.9億歐元。

　　全年稅前利潤為 4.37億歐元(約合 5.01億美元)，同比增長 1%，之前分析師們普遍預(yù)計利潤將達(dá)到 4.7億歐元。

　　全年經(jīng)營性利潤為 5.91億歐元(約合 7.86億美元)，同比增長 5%。

　　Hugo Boss 計劃合并部分工廠，并與中東地區(qū)一家代理商解除合作關(guān)系，這些導(dǎo)致 Hugo Boss 在賬面上記錄了高達(dá) 1900萬歐元的一次性支出，對利潤產(chǎn)生了不利影響。

　　零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，仍然是集團(tuán)業(yè)績增長的主要動力。亞太地區(qū)和歐洲地區(qū)表現(xiàn)好于集團(tuán)平均水平。然而歐洲整體增速放慢，但英國和西班牙仍保持了兩位數(shù)增長。

　　第四季度市場環(huán)境嚴(yán)重惡化，集團(tuán)表現(xiàn)不佳。第四季度銷售額為 6.84億歐元(約合 8.54億美元)，按不變匯率計僅同比增長 3%。息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為 1.67億歐元(約合 2.09億美元)，同比增長 6%，然而 2013年第四季度 EBITDA 同比增長幅度達(dá)到 17%。

　　女裝藝術(shù)總監(jiān)，華裔設(shè)計新星 Jason Wu 設(shè)計的女裝系列在第四季度的銷售情況好于集團(tuán)平均水平，一定程度上彌補(bǔ)了毛利率的下跌和經(jīng)營性支出的增加帶來的不利影響。

　　新興市場特許經(jīng)營權(quán)的收回

　　Hugo Boss 稱截至 2016年1月1日，集團(tuán)將收回中國、韓國和中東地區(qū)的特許經(jīng)營權(quán)，以加強(qiáng)對主要新興市場的業(yè)務(wù)控制。具體戰(zhàn)略措施如下：

　　在韓國，Hugo Boss 將在 3月1日之前接管特許經(jīng)銷商 TDCo 的17間門店，并與合作伙伴共同管理 7家免稅店。

　　在中國，繼從特許零售合作伙伴澳門彩虹集團(tuán)手中收回代理權(quán)后，Hugo Boss 計劃在 4月1日之前接管溫州崇高百貨有限公司負(fù)責(zé)的 21間中國門店。收購?fù)瓿珊?，Hugo Boss 在中國的直營門店總數(shù)將達(dá)到 130間。

　　在中東地區(qū)，Hugo Boss 與位于黎巴嫩首都貝魯特的一家經(jīng)銷商中止了合作關(guān)系，全面承擔(dān)起中東地區(qū)零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張任務(wù)。Hugo Boss 計劃在迪拜設(shè)立一家經(jīng)銷公司，專門負(fù)責(zé)阿拉伯地區(qū)的銷售。

　　Hugo Boss表示，希望在2015年，中國和韓國市場可以為集團(tuán)貢獻(xiàn)一個百分點的銷售增長，對經(jīng)營利潤產(chǎn)生積極的影響。

　　(上圖為 Hugo Boss 2015春夏系列)

　　展望 2015

　　Hugo Boss CEO Claus-Dietrich Lahrs 表示，“2015年對于 Hugo Boss 來說并不容易，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政治環(huán)境充滿了不確定性。但我們有信心集團(tuán)仍會實現(xiàn)銷售業(yè)績的增長。”

　　分析師們對 Hugo Boss 的長期前景持樂觀態(tài)度。他們認(rèn)為至 2017年，Hugo Boss 的息稅折舊及攤銷前利潤率將達(dá)到 25%的目標(biāo)。盡管業(yè)績簡報發(fā)布后集團(tuán)股價下跌 3.5%，但在過去六年的五年里，Hugo Boss 的股票一直是奢侈品板塊的佼佼者。