Mack Weldon 讓講究品質(zhì)的男人可以愉快地購買內(nèi)衣內(nèi)衣
互聯(lián)網(wǎng)男士內(nèi)衣品牌 Mack Weldon 剛剛完成400萬美元的A輪融資,加上 2014年獲得的 200萬美元種子投資,截至目前共籌得 600萬美元。
Mack Weldon 2012 年由 Brian Berger 和 Michael Isaacman 聯(lián)合創(chuàng)立于紐約,前者擁有豐富的數(shù)字領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn),后者擁有25年的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾服務(wù)于 Ralph Lauren, Tommy Hilfiger 和 Rocawear 等知名品牌。二人決心將老派服裝的精良品質(zhì)和先進(jìn)的科技手段相結(jié)合,重塑男士基本款服裝,強(qiáng)調(diào)有品質(zhì)的生活方式。
擔(dān)任 CEO 的Brian Berger 提到,創(chuàng)立這個品牌的想法來源于自己在購買內(nèi)衣和襪子時(shí)倍感挫折的經(jīng)歷,這個品類的款式和品質(zhì)總是飄忽不定,而男人們希望盯住自己喜歡的產(chǎn)品,毫無顧慮地反復(fù)購買。
成立兩年來,Mack Weldon 公司發(fā)展順利,在2014年實(shí)現(xiàn)了 200%的總收入和用戶增長,擁有5萬名顧客和相當(dāng)高的重復(fù)購買率。
根據(jù)官方公告,本次融資的投資方除了種子輪已有投資方還有 RiverPark Ventures、 Bridge Investments 和 Lyrical Partners。此外,紐約奢侈品百貨 Barneys 和 J. Crew 的前任 CEO Howard Socol 還將作為戰(zhàn)略顧問加入公司董事會。
本次融資將用來進(jìn)一步開展產(chǎn)品革新、測試新銷售渠道、擴(kuò)大市場規(guī)模以及優(yōu)化電商和移動平臺。此外,Mack Weldon 還計(jì)劃通過與第三方合作提高品牌知名度。
Mack Weldon 亮點(diǎn)
人性剪裁、面料高檔
Mack Weldon 在貼身衣物很多細(xì)節(jié)都有非常人性的設(shè)計(jì),剪裁貼身,比如:貼身衣物內(nèi)側(cè)不會有標(biāo)牌,在腰部等位置都會增加衣物的彈性和舒適度,等等。
Mack Weldon 主營的內(nèi)衣、襪子和T恤衫等產(chǎn)品,由定制的混紡材料制成,將 Pima 棉和莫代爾等高檔面料與 X-Static XT2 銀纖維技術(shù)(將純銀在抽絲時(shí)注入到人造纖維當(dāng)中)相結(jié)合,強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣 “職能”并提升內(nèi)衣“性能”:舒適親膚永遠(yuǎn)是第一位,同時(shí)也可以作為運(yùn)動服。要知道,銀纖維因?yàn)榫邆浜軓?qiáng)的抗菌和防臭能力,常為航天員和野戰(zhàn)部隊(duì)長久免洗使用。
機(jī)器人配貨
和電商巨頭亞馬遜一樣,這家新創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌也采用了 Kiva Systems 的機(jī)器人技術(shù)大大提升配貨效率,并且方便顧客重復(fù)下單和購買。
價(jià)格親民
相比于 Nike、Under Armour 和 Lululemon 等專業(yè)運(yùn)動服裝品牌,或知名時(shí)尚品牌 Ralph Lauren、 J.Crew 等, Mack Weldon 擁有更接地氣的價(jià)格:
包含84% Pima 棉、10% Silver X-Static XT2銀纖維、6%萊卡的內(nèi)衣只要 42美元;
編織平角褲 24美元起;
羅紋背心 28美元起。
“多買多省”
打折促銷并不是Mack Weldon 的營銷手段,取而代之的是常規(guī)設(shè)置的“多買多省”方案,以此來提升用戶的忠誠度。
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