Esprit復(fù)蘇之路困難重重 向優(yōu)衣庫(kù)看齊為時(shí)已晚休閑
擁有Esprit品牌的思捷環(huán)球控股有限公司近日公布中期業(yè)績(jī)顯示,截至2014年12月31日的2015財(cái)年上半財(cái)年凈利潤(rùn)暴跌50.5%, 從上年同期的9500萬(wàn)港元跌至4700萬(wàn)港元。業(yè)內(nèi)人士指出,盡管思捷環(huán)球的改革決心很大,但就目前而言,Esprit復(fù)蘇之路困難重重。
中國(guó)市場(chǎng) 營(yíng)業(yè)額減兩成
上半財(cái)年,思捷環(huán)球旗下多個(gè)系列產(chǎn)品表現(xiàn)均不盡如人意,其中Esprit女裝、男裝以及edc品牌銷售下滑幅度分別為14.2%、19.3%以及 16.6%。此前表現(xiàn)相對(duì)較好的配飾、童裝等其他業(yè)務(wù)銷售額也出現(xiàn)下降。根據(jù)思捷環(huán)球公布的數(shù)據(jù),其在亞太區(qū)最大市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額減少了 21.6%,思捷環(huán)球表示主要原因是店鋪人流量下降及百貨公司促銷表現(xiàn)疲弱。
對(duì)于業(yè)績(jī)不佳的原因,思捷環(huán)球表示由于銷售空間減少、歐洲 異常溫暖天氣、中國(guó)退貨協(xié)議及不利匯率造成該集團(tuán)2015財(cái)年上半財(cái)年收入大跌16.3%,從上年同期的128.10億港元跌至107.16億港元。業(yè)內(nèi) 人士指出,曾經(jīng)紅極一時(shí)的Esprit走向沒(méi)落,除了快時(shí)尚品牌的沖擊、網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)爭(zhēng)的原因外,還有公司自身的原因,包括設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新等。“Esprit 越來(lái)越難看。”消費(fèi)者吳女士每次經(jīng)過(guò)Esprit的門店都忍不住感嘆。
轉(zhuǎn)型一年 效果并不明顯
為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì),思捷環(huán)球2012年9月從ZARA的母公司Inditex集團(tuán)挖來(lái)了馬浩思擔(dān)任首席執(zhí)行官,還推出2014年到2016年為期3年 的新轉(zhuǎn)型計(jì)劃,包括每年節(jié)省10億港元開支,把營(yíng)運(yùn)開支占比下降至少50%。為此,思捷環(huán)球大規(guī)模關(guān)閉其在中國(guó)市場(chǎng)的門店,并祭出縮短產(chǎn)品上架時(shí)間等向快 時(shí)尚品牌看齊的大招。“現(xiàn)在再向優(yōu)衣庫(kù)、ZARA看齊為時(shí)已晚。”有業(yè)界人士指出,思捷環(huán)球轉(zhuǎn)型計(jì)劃已經(jīng)實(shí)施一年了,但效果并不明顯。
壞消息接踵而至,匯豐最新的研報(bào)指出,受歐元兌港元貶值拖累,預(yù)期思捷今年度將虧損9900萬(wàn)港元,2016年度虧損進(jìn)一步擴(kuò)至1.16億港元。匯豐大幅 調(diào)低思捷環(huán)球的投資評(píng)級(jí),并將目標(biāo)價(jià)由17港元調(diào)低45%至9.3港元。思捷環(huán)球控股表示,2015年下半年業(yè)績(jī)?nèi)猿錆M不確定性,因?yàn)閷㈤_始執(zhí)行新的垂直 模式,預(yù)計(jì)銷售表現(xiàn)會(huì)比較波動(dòng),而大部分市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境已十分嚴(yán)峻,如果歐元持續(xù)貶值,勢(shì)必影響以港元計(jì)算的業(yè)績(jī)。另外集團(tuán)將會(huì)警惕控制成本以及減少開支, 將會(huì)繼續(xù)關(guān)閉一些虧本的店鋪。
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