阿瑪尼女裝副牌New Normal將問(wèn)世 Armani王國(guó)盤點(diǎn)休閑
如果有朋友說(shuō)自己買了件 Armani,那不妨多問(wèn)一句究竟是哪個(gè) Armani。作為副牌界的鼻祖,Armani 成為奢侈品品牌“一線樹品牌,二線做銷售”的絕佳范例。而就在包括 Michael Kors、Kate Spade 等品都紛紛因利潤(rùn)微薄而撤下副牌的當(dāng)口,Armani 依然能夠堅(jiān)定不移地開展副牌運(yùn)動(dòng),底氣不可謂不足。
米蘭時(shí)裝周發(fā)布會(huì)后,Giorgio Armani 正式對(duì)外宣布了他們的下一步計(jì)劃:開辟一個(gè)名為 New Normal 的女裝副線。Armani 本人在接受 WWD 采訪時(shí)表示:“這個(gè)副牌的初衷是想要從過(guò)去的經(jīng)典中提煉出一個(gè)新的經(jīng)典,是一次基于原有風(fēng)格與款式的革新。”
Armani 所說(shuō)的“經(jīng)典”,應(yīng)該是該品牌貫穿始終的、樸素的實(shí)穿需求。在 Giorgio Armani 看來(lái),時(shí)尚不該只是那些 bling bling 的玩意兒,更應(yīng)當(dāng)扎根于實(shí)際生活之中。
1974 年,退伍軍人轉(zhuǎn)行的設(shè)計(jì)師 Giorgio Armani 與建筑師伙伴 Sergio Galeotti 合資,成立以 Giorgio Armani 為名的男裝品牌。因?yàn)榧舨玫皿w而易穿,Armani 西裝外套很快成為人手一件的單品,深受關(guān)注。甚至有一種說(shuō)法:“如果一位男士打扮精神,討人喜歡,那一定穿著 Armani。”
四十年來(lái),Armani 層出不窮的副牌聯(lián)袂打造出了一個(gè)巨大的 Armani 王國(guó)。這些副牌定位明確,并且互不交叉,也成為許多奢侈品品牌效仿的榜樣。一起來(lái)盤點(diǎn)一下那些年我們混淆過(guò)的 Armani 們。
Emporio Armani
貝克漢姆為 Emporio Armani 拍攝的廣告。
1981 年,第一條副線 Emporio Armani 進(jìn)入市場(chǎng)。Emporio 在意大利語(yǔ)中是“百貨公司”的意思,而 Emporio Armani 是一間名副其實(shí)的百貨公司,在這里,除了男裝女裝,還有鞋履、香水、眼鏡、飾品等等。Emporio Armani 主打年輕市場(chǎng),為喜愛(ài) Armani 但更傾向于休閑款式的年輕人提供不俗選擇。Emporio Armani 在獨(dú)立精品店中出售,店鋪一般開設(shè)在高端百貨商場(chǎng)。此外,Emporio Armani 也是唯一一個(gè)每年與主品牌一同參加米蘭時(shí)裝周的 Armani 副牌。
Emporio Armani 另有與 Reebok 合作的時(shí)尚鞋履產(chǎn)品線,標(biāo)示為 EA7。
Armani Collezioni
主打商務(wù)系列的 Armani Collezioni 門店。
Armani Collezioni 是一條用于填補(bǔ)市場(chǎng)空白的副線,比 Armani Jeans 和 Armani Exchange 略貴,但又比 Giorgio Armani 的成衣和高定系列便宜一些。和 Emporio Armani 不同的是,Armani Collezioni 仍然針對(duì)的是成熟穩(wěn)重的商務(wù)風(fēng)格。Logo 和多數(shù)副牌的變體一樣,“Armani” 字體較大,“Collezioni” 則字體較小,置于 “Armani” 之下。Armani Collezioni 在大部分高端百貨商場(chǎng)有售,包括 Barneys New York, Bloomingdale's, Harrods, Neiman Marcus, Nordstrom 等等。
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