“姐妹”主題營銷第三年 阿迪達(dá)斯提出新口號運(yùn)動
最新的廣告片由阿迪女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演,講述姐妹們一起克服運(yùn)動中的種種障礙的故事,比如在路障處改道騎車跨越大橋、下雨時堅(jiān)持跑步等等。
負(fù)責(zé)此次營銷的廣告公司 TBWA 告訴《好奇心日報》,以往運(yùn)動品牌在中國做的廣告中,訓(xùn)練常被描述成一種嚴(yán)肅、激烈的活動,并且都和個人的自我挑戰(zhàn)有關(guān)。廣告中的人物也都是專業(yè)運(yùn)動員,即使是普通女性,也是渾身肌肉、硬朗剛強(qiáng)的女性。
“我們意識到運(yùn)動被作為一種很正式的個人活動,并沒有反映出朋友之間感情交流的過程,但這往往是對女生更重要的東西,對大多數(shù)剛起步的運(yùn)動愛好者也是 如此。”通過和那些有運(yùn)動習(xí)慣的女生溝通,TBWA 發(fā)現(xiàn),驅(qū)使她們做運(yùn)動的重要契機(jī)和出發(fā)點(diǎn),就是通過運(yùn)動和朋友交流感情。對她們來說,運(yùn)動是和好朋友一起享受快樂,建立友誼。
此外,阿迪達(dá)斯近期還發(fā)布了一系列多樣化的女性產(chǎn)品線,包括 adidas training 功能性產(chǎn)品,為高端女性打造的 adidas by Stella McCartney 系列,以及針對少女設(shè)計(jì)的 adidas StellaSport 系列。
阿迪達(dá)斯的“姐妹”主題 campaign 始于 2013 年,此前兩年的口號是“以姐妹之名,全傾全力”,同樣是圍繞“姐妹”的創(chuàng)意理念,傳達(dá)運(yùn)動給女性帶來的快樂和友誼。據(jù) TBWA 透露,過去兩年傳播上的成功都為阿迪達(dá)斯帶來了“銷售增長”,但具體數(shù)字并未提供。
但從阿迪達(dá)斯近期發(fā)布的第四季度財(cái)報來看,雖然總營收有所增長,但利潤大幅下滑,在中國市場的表現(xiàn)也并不突出,阿迪達(dá)斯正在面臨一些問題,《好奇心日報》之后會有更詳細(xì)的報道。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
- 快時尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動大會 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!