Hugo Boss 下調(diào) 2015年銷售目標(biāo)男裝
德國時裝品牌 Hugo Boss 近日下調(diào) 2015年銷售目標(biāo)至 27億歐元,和 2014年的 25.7億歐元相比,僅增長 5%左右,而 2014年的銷售同比增幅為 6%。
同其他定位高端客群的公司一樣,中國和俄羅斯高端市場銷售低迷對 Hugo Boss 影響較大。消息一出,股價應(yīng)聲下跌。
公司曾計劃 2015年銷售額突破 30億歐元大關(guān),按目前情勢,這個目標(biāo)的實現(xiàn)至少要推遲到 2016年。
據(jù)路透社提供的數(shù)據(jù),由于整個市場環(huán)境不好,眾多分析師其實已經(jīng)預(yù)測到,Hugo Boss 會調(diào)整銷售目標(biāo)。大部分分析師都預(yù)測 Hugo Boss 2015年銷售目標(biāo)會定在28.3億歐元左右,2016年在30.3億歐元,但沒有料到,管理層最后給出的調(diào)整幅度竟如此之大。
消息發(fā)布當(dāng)日,Hugo Boss 股價一度下跌達(dá) 4.4%。不過今年以來,Hugo Boss 股價已累計上漲 13%,與英國奢侈品牌 Burberry 相當(dāng),但僅是法國奢侈品集團(tuán) LVMH 漲幅的一半。
Hugo Boss 公司擬采取以下舉措重振業(yè)務(wù):
投入更多精力發(fā)展奢侈品業(yè)務(wù)并大幅提高價格,主打品牌 Boss 未來將只在公司自營門店出售。
通過推廣品牌獲得更高利潤,減少對批發(fā)渠道的投資,轉(zhuǎn)而投資自營零售店鋪。(詳情請見華麗志《Hugo Boss 發(fā)布 2014年簡報 將大舉收回特許經(jīng)營權(quán)》)
2015年,Hugo Boss 在已有的 1041家門店基礎(chǔ)上新開大約 50家門店。一直以優(yōu)質(zhì)男裝聞名的品牌也在積極開拓女裝,在美國華裔設(shè)計師 Jason Wu的帶領(lǐng)下,品牌女裝業(yè)務(wù)較前一年明顯增長 18%,并為公司 2014年的銷售收入貢獻(xiàn)了 11個百分點(diǎn)。
(上圖為 Hugo Boss 2015春夏系列)
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