“迪葵納”時(shí)尚媽媽裝穩(wěn)居天貓第一女裝
媽媽們的時(shí)尚時(shí)代到來了!2014年4月8日,迪葵納天貓旗艦店正式上線,幾個(gè)月銷售即突破千萬大關(guān),自2015年春節(jié)到截止現(xiàn)在,一直占據(jù)著天貓中老年女裝類目銷量第一的位置。
在艱難的中老年服裝市場(chǎng),“迪葵納”何以破冰突進(jìn),后來居上?市場(chǎng)的密碼是如何被破解的?
2015年2月19日,也就是農(nóng)歷的春節(jié)。就在這一天,淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示,韓都衣舍旗下品牌迪葵納躍居天貓中老年女裝類目銷量第一。接下來的時(shí)間里,迪葵納穩(wěn)穩(wěn)地坐在了這個(gè)位置上,時(shí)至撰寫此稿的3月16日,亦無出其右者,成為農(nóng)歷羊年里同類目服裝品牌的“領(lǐng)頭羊”。
值得一提的是,迪葵納天貓旗艦店2014年4月8日正式上線,至今尚不足“一歲”,是中老年時(shí)尚女裝品牌中的新秀。
“如果一天第一,那是純屬偶然;如果兩天第一,也一定是偶然;如果三天第一,那,就不簡(jiǎn)單;如果三周第一,那,必有其理。”
中國(guó)媽媽們時(shí)尚意識(shí)猛醒
不到一年的時(shí)間就能穩(wěn)居天貓中老年女裝類目銷量第一的位置,迪葵納品牌創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師葉芳認(rèn)為這是市場(chǎng)給予的機(jī)會(huì)。
2012年,六旬高齡的樸槿惠出任韓國(guó)總統(tǒng)。甫一出鏡,就讓世人震撼:原來中老年女性也可以有屬于自己的時(shí)尚!而陪同“習(xí)大大”出訪的“彭麻麻”,則用更適合中國(guó)人的時(shí)尚風(fēng)格讓全世界人驚嘆不已。在葉芳看來,正是這些“時(shí)尚事件”喚醒了國(guó)人的時(shí)尚意識(shí)。
“中國(guó)中老年服裝一直處于款式舊、色彩單一、更新速度慢的現(xiàn)狀中,不能滿足市場(chǎng)的需求。”迪葵納品牌創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師葉芳說,諸多中老年時(shí)尚女裝沒有意識(shí)到受眾群體時(shí)尚意識(shí)的提高,沒有做到與時(shí)俱進(jìn)。
韓都衣舍迎合市場(chǎng)推出迪葵納品牌
正是基于這樣的趨勢(shì)判斷,“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚第一品牌”韓都衣舍于2014年高調(diào)推出“迪葵納”品牌,定位韓風(fēng)時(shí)尚媽媽裝,為中國(guó)母親設(shè)計(jì)最時(shí)尚最舒適的衣服。
“這是對(duì)市場(chǎng)的判斷,也是韓都衣舍作為服裝電商企業(yè)所應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。”葉芳說,迪葵納旗艦店上線后,以每周10款的上新速度,為中老年時(shí)尚女裝帶來了新鮮力量。
“迪葵納韓風(fēng)時(shí)尚服裝迎合了市場(chǎng)的需求,深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞也就不足為奇了。”葉芳在接受采訪時(shí)就曾說“每一個(gè)年齡段的人都有其獨(dú)特的美,都有時(shí)尚的權(quán)利。國(guó)人生活水平依舊在不斷提升,時(shí)尚意識(shí)也在不斷加強(qiáng)。”
一位買家留言說:“難得挑剔的老媽會(huì)滿意,以后鎖定你們家了。”正因?yàn)槟軡M足“中國(guó)母親”這個(gè)群體的市場(chǎng)需求,迪葵納最終實(shí)現(xiàn)后來居上,躍居天貓中老年女裝類目銷量第一的位置。
“能夠成為天貓同類目銷售第一,說明我們的設(shè)計(jì)、我們的款式已經(jīng)得到了中國(guó)母親這個(gè)群體的高度認(rèn)可。”葉芳說,她和她的團(tuán)隊(duì)會(huì)再接再厲,繼續(xù)為中國(guó)母親打造最好的時(shí)尚裝。
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