Dior 三十年形象大使的變遷:從 Isabelle Adjani 到 Rihanna休閑
法國(guó)最具標(biāo)志性的奢侈品牌之一 :Dior,即將迎來(lái)史上第一位黑人代言人-Rihanna,一位性感且頗具爭(zhēng)議的流行歌手。
(上圖為:Rihanna 身著 Dior 小粉紅裙)
據(jù)美國(guó) Fashionmag 網(wǎng)站報(bào)道:2013年,Rihanna 將成為新一任 Chanel 代言人的消息一度傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),卻無(wú)疾而終。最終還是 Dior 將這位流行歌手納入囊中,成為新一任代言人。雖然相較于 Dior 套裝的優(yōu)雅含蓄,Rihanna 的裝束偏暴露性感,不過(guò)她的個(gè)人風(fēng)格鮮明,也是巴黎時(shí)裝周的常客,這個(gè)決定也不是完全出人意料。
Isabelle Adjani 和 Alain Delon
Dior 挑選代言人總是傾向于那些有著強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的男男女女,無(wú)論是醒目的外表,與眾不同的事業(yè)發(fā)展路徑,抑或獨(dú)具特色的個(gè)人經(jīng)歷,無(wú)一例外是時(shí)代潮流的代表。
各個(gè)時(shí)期的 Dior 代言人中,最讓人記憶猶新的是法國(guó)演員 Isabelle Adjani (下圖)。她首次出鏡是在 1985年推出的香水 Poison 廣告片中,之后幾年她還出現(xiàn)在多部 Dior 宣傳片中。
早在 1966年,Dior 就聘用有超高人氣的法國(guó)演員 Alain Delon (阿蘭-德龍)擔(dān)任其代表性男用香氛:Eau Sauvage 的代言人。
“全球享有知名度,出眾的外貌和傳奇的個(gè)性”–據(jù)說(shuō)這是這家奢侈品牌多年前就定下且沿用至今的代言人標(biāo)準(zhǔn)。
21世紀(jì)的新面孔
除了女演員 Milla Jovovich 和足球明星 Zinédine Zidane (齊達(dá)內(nèi))參演的宣傳片之外,跟 21世紀(jì)活潑的代言人們比起來(lái),20世紀(jì) 90年代一系列的 Dior 代言人顯得較為平常。
無(wú)論是從時(shí)尚,美容,電影還是音樂(lè)界挑選出來(lái)的,每一任 Dior 品牌大使都負(fù)責(zé)代言符合其個(gè)人風(fēng)格的一款特定產(chǎn)品。結(jié)果就是某一款香氛和配飾將永遠(yuǎn)和那位代言人緊密聯(lián)系在了一起。
Natalie Portman 為 Dior 的美妝特別是是 Miss Dior 香水代言 (上圖一); Charlize Theron 為 J’Adore 香水代言(上圖二);Marion Cotillard(下圖一), Mila Kunis 還有 Jennifer Lawrence 分別為 Miss Dior 和 Lady Dior 的包具代言;還有為男士香氛代言的 Jude Law (下圖二) 和 Robert Pattinson。
Rihanna 時(shí)代
代言人對(duì)一個(gè)品牌的重要意義不言而喻,Dior 選擇 Rihanna 成為其新一任廣告代言人,意味著非常高調(diào)大膽的決定。不僅僅因?yàn)樗瞧放剖孜缓谌舜匀?,同時(shí)她粉絲的年齡都低于 Dior 顧客的平均年齡,Dior 是否希望通過(guò)此次合作,吸引新的客群成為品牌的粉絲?或者不再走奢侈品牌高冷路線,而是更加親民?結(jié)果如何我們拭目以待。
由 Rihanna 主演的備受期待的宣傳片將會(huì)在下個(gè)月公之于眾。目前我們只知道這次的宣傳片將作為 Dior 的“秘密花園”系列的一部分,由 Steven Klein 執(zhí)導(dǎo),在凡爾賽宮拍攝。
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