Louis Vuitton正淪為“秘書級”標配品牌 我要評論 休閑
中國精英已經(jīng)改變他們對Louis Vuitton的看法,認為這個曾經(jīng)的奢侈品巨頭品牌更受中產(chǎn)階級歡迎,甚至淪為秘書級標配品牌。“我看不到有人背著Gucci或者Louis Vuitton的包包。” 高端精修國際禮儀培訓(xùn)中心瑞雅禮儀(Institute Sarita)的創(chuàng)始人何佩嶸女士Sara Jane Ho表示。“我的客戶是富有經(jīng)驗的人士。我的學生是那些在10年前已經(jīng)購買Hermes手袋的人,他們保持自己更高的標準。”
匯豐銀行(HSBC)總經(jīng)理Ewan Rambourg在《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》一書中解釋道,“自2003年開始,Louis Vuitton在中國就是一個重要品牌,當時在日本也是其銷售的高峰時期。雖然日本精英不太關(guān)注品牌是否打主流趨勢,然而,中國精英對于時尚顯然有不一樣的態(tài)度。”并且認為“日本人購買奢侈品大多是為了使用,而中國人買奢侈品大多是作為脫穎而出的標示。”
現(xiàn)在中國的高端消費者已經(jīng)放棄奢侈品牌或定制產(chǎn)品的LOGO標簽。一個中國奢侈品消費者說,“我不能購買Louis Vuitton,我見它太多次了,它就是一個秘書用的品牌。”
在2011年,一個身家達到億萬級水平的女士告訴中國市場研究集團總經(jīng)理Shaun Rein,“Louis Vuitton已經(jīng)變得過于普通。每個人都拿著它,你可以在北京每一家餐廳都看到它。我現(xiàn)在更喜歡Chanel和Bottega Veneta。他們顯得更高級。”
雖然Louis Vuitton在中國銷售大量的商品,但它并不能制止在中國和世界各地都有很多的假冒Louis Vuitton包袋在售賣。該品牌現(xiàn)在核心消費者包括年輕的上班一族都購買它作為身份象征。雖然這未必是一件壞事,因為中國的中產(chǎn)階級有可能會成為最大的增長市場。但是品牌即將面臨的挑戰(zhàn)是在抓住這些核心消費者的同時,也要試圖贏回那些最富有的客戶。并且如果想獲得成功,Louis Vuitton可能需要與遠離其標志性的LOGO,變成一個更微妙的奢侈品公司。
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