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　　“雙十一”落下帷幕，今年“雙十一”交易額達(dá)350.18億元。在昨日，淘寶各大品類排行榜紛紛出爐，閩南電商在此次各大榜單中名列前茅。

　　男裝TOP50

　　閩南電商占10席

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，在淘寶男裝品牌類目TOP50排行榜中，閩南電商占據(jù)了10席。其中，七匹狼、勁霸、駱駝品牌分別以成交金額1.3億、7373萬、6482萬排名第2、第7和第9名;卡賓、九牧王、柒牌分別以4298萬、3959萬、2739萬排名14、16、25位;而在2400萬到1100萬成交金額區(qū)間中，諾奇、千紙鶴、利郎、太子龍等品牌表現(xiàn)優(yōu)異。

　　根據(jù)公布數(shù)據(jù)，上述男裝品牌“雙十一”當(dāng)天平均客單價(jià)分布在140元到370元之間，其中6家品牌平均客單價(jià)在220元到270元之間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前公布的數(shù)據(jù)，“雙十一”的單筆價(jià)格為220元，與全年平均220～240元的單筆價(jià)格基本一致。“這一價(jià)格正好是很多品牌打折后的價(jià)格。這也充分說明，很多消費(fèi)者還是比較認(rèn)可品牌力量的。”

　　與去年“雙十一”相比，傳統(tǒng)男裝品牌銷售增長明顯。值得一提的是，男裝類目熱賣前100名排名中，去年還能在前一百名后排找到的諸多閩南電商男裝淘品牌，今年卻寥寥無幾。據(jù)記者觀察，“雙十一”當(dāng)天，銷量要達(dá)到560萬元的品牌才能殺進(jìn)男裝類目前一百名。

　　從一些商家的反饋看，“雙十一”對品牌商新用戶拉動力度并不大，媒體廣告屬性并未完全發(fā)揮作用，大多數(shù)用戶仍為既有用戶，這也意味著“雙十一”會對網(wǎng)購消費(fèi)帶來透支。“不僅透支原有的品牌用戶，還透支著中小品牌未來的潛在用戶。”一位不愿意透露姓名的男裝淘品牌負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　安踏、特步進(jìn)前十

　　運(yùn)動品牌仍有潛力可挖

　　在“雙十一”運(yùn)動類目熱銷品牌排行榜中，安踏、特步、喬丹、鴻星爾克名列榜單前十。從11位到24位排行當(dāng)中，361°、匹克、德爾惠、貴人鳥分列其中。而在25名到50名之間，沃特、飛樂、八哥、CBA、艾弗森等品牌赫然在列。

　　在此次“雙十一”當(dāng)中，傳統(tǒng)體育品牌持續(xù)增長，基本超越去年“雙十一”當(dāng)天銷量，位于前50名閩南運(yùn)動品牌“雙十一”當(dāng)天平均轉(zhuǎn)化率達(dá)20%左右。但相對于其他品類及天貓整體數(shù)據(jù)增長來說，閩南運(yùn)動品類電商表現(xiàn)平平。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“雙十一”當(dāng)天運(yùn)動品牌的產(chǎn)品和定位相似度甚高。例如，在產(chǎn)品方面，籃球、慢跑、綜合訓(xùn)練、運(yùn)動休閑是上述品牌均有開發(fā)的品類。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士還指出，近幾年消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)向也是國產(chǎn)運(yùn)動品牌在此次“雙十一”表現(xiàn)平平的一大原因。“幾年前，穿一身運(yùn)動服飾出門感覺很好，大家平時(shí)都以逛運(yùn)動服飾店為時(shí)尚。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，而現(xiàn)在，曾經(jīng)是運(yùn)動品牌消費(fèi)主力的年輕人群被快時(shí)尚奪去大半，需求變向。

　　即便目前仍然面臨時(shí)尚品牌瓜分市場的競爭，但業(yè)內(nèi)人士仍然認(rèn)為，堅(jiān)持做好運(yùn)動領(lǐng)域的文章，是保持企業(yè)發(fā)展的根基。“畢竟，運(yùn)動消費(fèi)其實(shí)不分年齡，可以說囊括各個消費(fèi)層面，消費(fèi)者可以追逐快時(shí)尚，也會在需要時(shí)選擇運(yùn)動產(chǎn)品。”在業(yè)內(nèi)人士看來，擁有運(yùn)動精神的專業(yè)根基足夠牢固，才能讓傳統(tǒng)品牌在電商領(lǐng)域“開枝散葉”，發(fā)展壯大。

　　戶外和童裝童鞋

　　各有驚喜

　　在“雙十一”戶外品類熱銷品牌排行榜中，駱駝以成交商品數(shù)44萬件排名第一，邁途殺進(jìn)戶外類目熱銷品牌前十。天倫天、HI-TEC等戶外品牌分別擠入排名前一百之列。

　　戶外排行榜也正體現(xiàn)了泉州戶外品牌發(fā)展態(tài)勢。目前，泉州戶外品牌正借助閩派鞋服的“休閑元素”優(yōu)勢，開發(fā)適合大眾戶外旅游娛樂活動的綜合類戶外休閑服飾，“這難免會讓泉州戶外品牌處于產(chǎn)品調(diào)整和品牌定位修正時(shí)期。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在“雙十一”活動中，泉州戶外品牌擠入前一百的并不多。

　　而在童裝、童鞋熱銷品牌排行榜中，巴布豆以2400萬的成交額排名第三;Abckids、七波輝、哈比熊分列16、20、27位;大黃蜂、嗒嘀嗒也擠入了童裝排行前一百。

　　在“雙十一”數(shù)據(jù)中，巴布豆品牌成為此次“雙十一”童品類熱銷排行榜中當(dāng)之無愧的黑馬。實(shí)際上，這也與巴布豆這兩年的品牌戰(zhàn)略有關(guān)。“為豐富巴布豆品牌文化，今年?duì)I銷中心將賦予巴布豆更多的品牌內(nèi)涵，從而提高產(chǎn)品價(jià)值。”琪爾特有限公司董事長兼總經(jīng)理林玉琪表示。而在今年，巴布豆品牌的同名動畫片上映，更是帶動了巴布豆品牌銷量的整體增長。

　　在此次“雙十一”童鞋品牌熱銷排行榜中記者發(fā)現(xiàn)，童鞋市場的競爭日漸激烈，童鞋企業(yè)在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后，市場的細(xì)分正在不斷深化。各個童鞋品牌正通過開辟細(xì)分市場，占據(jù)細(xì)分市場，打破強(qiáng)勢品牌對童鞋市場的寡頭壟斷，從而瓜分童鞋市場的市場份額。與此同時(shí)，他們開始嘗試以品牌內(nèi)涵為主軸，延伸出最受消費(fèi)者歡迎的專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品，為品牌發(fā)展構(gòu)建一列高速直通車。

　　“雙十一”各品類排名前三

　　男裝：杰克瓊斯 七匹狼 GXG

　　運(yùn)動品類：耐克 阿迪達(dá)斯 新百倫

　　戶外：駱駝 探路者 狼爪

　　童裝童鞋：巴拉巴拉 笛莎 巴布豆