又一家電商加入爭(zhēng)奪Net-A-Porter大戰(zhàn) 并且很可能達(dá)成交易電商
歷峰集團(tuán)旗下Net-A-Porter證實(shí),它正與意大利奢侈品電商同行Yoox洽談合并。這單交易很可能在本周敲定并正式公布。
全球第一大奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter儼然成為買家爭(zhēng)相收購(gòu)的對(duì)象。繼上周傳出亞馬遜有意收購(gòu)它的傳聞后,意大利奢侈品電商Yoox于3月30日宣布,它正與Net-A-Porter就未來可能的“商業(yè)合并”進(jìn)行協(xié)商。
不同于以往被傳收購(gòu)時(shí)擺出“不予置評(píng)”的態(tài)度,Net-A-Porter的母公司歷峰集團(tuán)這次卻出面證實(shí)確有此事。路透社援引知情人士消息稱,這單交易很可能在本周敲定并且公諸于世。
2010年全球第二大奢侈集團(tuán)歷峰以3.5億英鎊(約合32.25億元人民幣)整體收購(gòu)了Net-A-Porter,而分析師預(yù)估它現(xiàn)在的估值可能達(dá)到15億英鎊(約合138億元人民幣)。
早在2013年,行業(yè)間就流傳過電商巨頭Yoox和Net-A-Porter合并的傳聞,不過Yoox創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Federico Marchettih和歷峰集團(tuán)雙雙出面予以否認(rèn)。去年11月集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Gary Saage還曾經(jīng)公開表示Net-A-Porter是“非賣品”。
相比起Net-A-Porter,Yoox的規(guī)模要更小些。這家2000年成立于意大利的奢侈品電商2013年的營(yíng)收為5.243億歐元(約合 35.3億人民幣),少于Net-a-Porter的5.32億英鎊(約合49.03億人民幣)。Yoox的名字來源頗為有趣——“Y”和“X”分別代表男性和女性,而連接這兩個(gè)字母的“oo”則表示數(shù)學(xué)中的無(wú)限符號(hào)。
這兩家電商可能以何種形式聯(lián)手目前還不得而知,Yoox在聲明中表示,現(xiàn)階段不會(huì)再有進(jìn)一步信息。不過巧合的是,它們竟然還是同齡,一樣誕生于 2000年的。此外,Yoox的估值也與Net-A-Porter極其接近:13.2億歐元(約合121.2億元人民幣)。而它另一個(gè)令人艷羨的優(yōu)勢(shì)則是創(chuàng)始人Federico Marchettih在2009年就已經(jīng)帶領(lǐng)公司在米蘭完成上市,除了資金注入外,Yoox還借此提高品牌形象與曝光度。
如今,Yoox的訂單以每11秒一張的速度涌入電商后臺(tái)。而Yoox的另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)是為奢侈品牌開發(fā)電商平臺(tái),比如,奢侈品巨頭開云集團(tuán)將旗下多個(gè)品牌的網(wǎng)上商店交由這家公司管理,其中包括Bottega Veneta、Saint Laurent Paris、Balenciaga和Sergio Rossi。
盡管是奢侈品電商的開山鼻祖之一,Net-A-Porter此前為了擴(kuò)張,曾擲重金在全球范圍建立分銷中心,因而近來不得不努力提高銷售額。這一點(diǎn)也正是外界對(duì)歷峰集團(tuán)分拆Net-A-Porter猜測(cè)的一大原因。
同一位知情人士向路透社表示,在最近的幾周內(nèi),這家瑞士奢侈品集團(tuán)已經(jīng)回絕了至少四家公司遞上的非正式收購(gòu)提議。另一些信源也曾經(jīng)表示歷峰不愿意為了變現(xiàn)而出售Net-A-Porter,而是偏向類似Yoox這樣的戰(zhàn)略合作伙伴。
在Net-A-Porter眼中,Yoox在奢侈品數(shù)字銷售方面的操作技能一流。同時(shí),交易成功的話,將由Yoox向Net-A-Porter提供資金使它走得更遠(yuǎn),自己則可免去正面的現(xiàn)金壓力。在歷峰的資產(chǎn)負(fù)債表中,現(xiàn)金流超過了40億歐元(約合269.2億元人民幣)。
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