Chanel香奈兒最快2016年9月涉足電子商務(wù)休閑
過(guò)去一年整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的急速衰落,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛(ài)馬仕增長(zhǎng)放緩,Gucci 古馳和Prada 普拉達(dá)更加出現(xiàn)衰退,在這樣的困境中不能獨(dú)善其身的Chanel 香奈兒為尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),加速電子商務(wù)的布局,
繼3月中暗示Chanel 香奈兒將會(huì)進(jìn)軍電子商務(wù)之后,Chanel 香奈兒時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky 再次透露可能會(huì)在2016年四季度、甚至最早在9月開(kāi)始在線零售。不過(guò)Bruno Pavlovsky 周二晚在紐約Chanel Métiers d’Art 時(shí)裝秀上接受WWD 訪問(wèn)時(shí)拒絕透露電子商務(wù)上線之初會(huì)只銷(xiāo)售單一類(lèi)別還是銷(xiāo)售跨類(lèi)別商品。目前該品牌已經(jīng)在美國(guó)等部分市場(chǎng)涉足香水、彩妝及護(hù)膚品的在線銷(xiāo)售。
Chanel 香奈兒上月宣布協(xié)調(diào)全年市場(chǎng)的定價(jià),變相在中國(guó)、香港、南韓等亞洲市場(chǎng)降價(jià)銷(xiāo)售,而歐元區(qū)產(chǎn)品價(jià)格則大幅上升20%。當(dāng)時(shí)Bruno Pavlovsky 就指出新的定價(jià)策略對(duì)品牌踏出在線銷(xiāo)售的一步有幫助:“終有一天我們可能會(huì)在網(wǎng)上銷(xiāo)售,不過(guò)在準(zhǔn)備就緒之前我們不會(huì)這么做。”他暗示集團(tuán)需要至少18個(gè)月至兩年時(shí)間去開(kāi)發(fā)某全球性且強(qiáng)大的功能。
隸屬于Chanel SA 香奈兒全資子公司Paraffection SA 的三大手工作坊Causse、Maison Michel 和Barrie Knitwear 則會(huì)在今年底率先開(kāi)展電子商務(wù)。Bruno Pavlovsky 解釋手套制作坊Causse、帽子作坊Maison Michel 和蘇格蘭針織工坊Barrie Knitwear 的銷(xiāo)售點(diǎn)十分有限,線上渠道的開(kāi)拓將有助其接觸更大的客戶面。Maison Michel 和Barrie Knitwear 均只有巴黎和倫敦銷(xiāo)售點(diǎn),而Causse 唯一一間門(mén)店設(shè)在巴黎。
Bruno Pavlovsky 聲稱(chēng)布局電子商務(wù)并不意味著品牌策略的轉(zhuǎn)變,而是為了“更好地服務(wù)我們的客戶”:“與其說(shuō)是純電子商務(wù),不如說(shuō)是電子服務(wù)”。
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