Tiffany 標志性小藍盒的前世今生珠寶
1998年,出于知識產(chǎn)權(quán)保護,美國頭號珠寶商 Tiffany 將其經(jīng)典 Tiffany 藍注冊為國際通用標準色卡——潘通配色系統(tǒng)第 1837號色。隨著聯(lián)邦政府正式發(fā)文,Tiffany 藍成為注冊顏色商標。由于外包裝顏色為 Tiffany藍,人們熟悉的系有白色絲帶的小藍盒子也被注冊,市面上無法買到。總之,小藍盒子很可能是史上最具辨識度,也是人們最渴望擁有的外包裝。
美國營銷大師 Bernd H. Schmitt 在他的著作《體驗營銷》中提到:“人們不止一次把從別處買來的禮物裝進 Tiffany 盒子里來增加禮物的價值。” Tiffany 盒子在 Esty、eBay 這些電商零售網(wǎng)站上一售而空似乎也毫無懸念,直到 Tiffany 律師找上門來才停止銷售。
美國 ADWEEK 網(wǎng)站盤點了 Tiffany 小藍紙盒自誕生以來的重大事件,也許從中可以找到它如此受寵的原因。
Tiffany 創(chuàng)建于 1837年,起初它只是位于紐約百老匯大街 259號一家文具飾品店,此后逐漸發(fā)展成以頗具“美國風格”的銀制餐具而出名,這是一種清新自然的極簡風格,完全顛覆了舊世界所流行的過度奢華風。
據(jù)說 Tiffany 選擇這種藍色作為特征色,是對當時綠松石珠寶流行度的反映,但這種說法只是猜測。不過可以確定的是,此后不久,綠松石立即成為市場上最熱賣的珠寶。
1886年 Tiffany 推出一款獨創(chuàng)的訂婚鉆戒,影響力空前。人們對 Tiffany 小藍盒的渴望程度也與戒指相當。1906年《紐約太陽報》評論說 ;“Charles Lewis Tiffany 手里有一樣東西,他只會給你,但是花多少錢都不賣,那就是小藍盒。”所以想要得到小藍盒,顧客必須買點什么。
這種營銷方式延續(xù)至今。最近,潘通色卡為 Tiffany 專屬藍更新了顏色標準,由這些小藍盒的供應(yīng)商使用。潘通色彩機構(gòu)執(zhí)行董事 Leatrice Eiseman 說:“這一舉動得到了積極的評論和回應(yīng),加上 Tiffany 本身的地位,有利于小藍盒成為更完美的包裝。”
1886
Tiffany 首推經(jīng)典白金六爪訂婚鉆戒。愛情與婚姻的象征從此更加高貴。
1905
Tiffany 成為美國高級珠寶最大供應(yīng)商。Tiffany 創(chuàng)始人 Charles Lewis Tiffany 被譽為“鉆石之王”。
1961
根據(jù) Truman Capote 小說改編,由Audrey Hepburn(奧黛麗·赫本)主演的電影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany’s)上映。這也是 Tiffany 第一次為了拍攝電影在周日開業(yè)。Tiffany 增派長達 40米武裝警衛(wèi)保護小藍盒子,防止被盜。
2014
設(shè)計師以小藍盒為設(shè)計靈感,推出了一款琺瑯銀制吊墜(下圖),售價 250美元。
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