快時(shí)尚新動作:H&M擴(kuò)張旗下COS品牌 New Look準(zhǔn)備IPO休閑
H&M最新財(cái)報(bào)顯示,旗下高端品牌COS以及&Other Stories將于2015年開設(shè)更多的分店。和同集團(tuán)同名品牌H&M相比,COS被賦予了更多的設(shè)計(jì)元素,同時(shí),總體價(jià)格比H&M要高,拉開了兩者之間的差異性。
新品牌們在快時(shí)尚集團(tuán)中銷售收入所占的比重越來越高,而且更賺錢。比如快時(shí)尚品牌H&M旗下的高端支線品牌COS倫敦單店一天的利潤同比已經(jīng)超過了其同名品牌H&M。這也促使了這家瑞典零售巨頭H&M決心在其高端品牌上加大籌碼。
H&M最新財(cái)報(bào)顯示,旗下高端品牌COS以及&Other Stories將于2015年開設(shè)更多的分店。對于本次新增店鋪的計(jì)劃,集團(tuán)表示主要針對現(xiàn)有的市場。
據(jù)了解, COS于2007年3月在英國倫敦Regent Street開設(shè)首間旗艦店。該品牌擁有自家的設(shè)計(jì)和采購團(tuán)隊(duì)。COS目前在歐洲、亞洲和中東20個(gè)國家共設(shè)有95間專賣店。另外亦在19個(gè)市場開設(shè)網(wǎng)上 商店。和同集團(tuán)同名品牌H&M相比,COS被賦予了更多的設(shè)計(jì)元素,同時(shí),總體價(jià)格比H&M要高,也拉開了兩者之間的差異性。
首個(gè)位于亞洲的COS專賣店于2012年在香港開設(shè),同年該品牌在北京亦開出內(nèi)地首家門店,此后COS相繼在天津、重慶、成都、杭州、上海開設(shè)門店。
一位不愿透露姓名的時(shí)尚博主告訴記者,雖然同為H&M集團(tuán)旗下品牌,但COS在中國市場的表現(xiàn)平平,不少人并不知道它和HM同為一家。“品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格屬于極簡風(fēng)格,價(jià)格和訊銷集團(tuán)(優(yōu)衣庫的母公司)旗下的PLST差不多,還稍微貴一些。”不過,該人士也指出,對于快時(shí)尚,這類高端品牌支線從來都是“錦上添花”,主要還是以打親民價(jià)格的主品牌為主。
截至今年1月31日,H&M全球總店鋪為3541家,去年同期統(tǒng)計(jì)為3184家,店鋪一年時(shí)間增加了357家。這家快時(shí)尚巨頭宣布2015年還將開設(shè)400間新店,主要針對美國和中國市場。
進(jìn)入2015年,快時(shí)尚們表現(xiàn)的異常熱鬧,除了HM宣布其最新動作外,另一家英國高街品牌New Look也在準(zhǔn)備IPO,并表示該集團(tuán)已經(jīng)聘請JP Morgan作為顧問準(zhǔn)備上市。另外,同時(shí)New Look宣布進(jìn)一步加速中國擴(kuò)張,計(jì)劃在下一個(gè)財(cái)年年底前布局70間中國門店,使中國成為集團(tuán)的第二大市場(以門店數(shù)量計(jì)算)。
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