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　　作為開幕系列活動，上海時裝周-海尚國際論壇以四場別開生面的對話拉開為期9天的上海時裝周2015年秋冬的序幕。此次論壇以“城市與時尚對 話”的主題，特邀The Business of Fashion(BoF)創(chuàng)始人Imran Amed主持，聚集超過200位有影響力的國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)巨頭、商業(yè)和政界的意見領(lǐng)袖以及媒體精英同臺論道，分享行業(yè)頂尖智慧，洞悉未來發(fā)展，展示城市對 時尚的推動及時尚對城市的影響力。

陳紅宇--中信泰富(中國)投資有限公司副總經(jīng)理致開幕詞

　　在開幕詞中，ImranAmed闡述了時尚是一個超越了T臺的大概念，與城市共同組成有機結(jié)合體。在城市的經(jīng)濟社會和文化基礎(chǔ)之上，時尚才能進行創(chuàng)造和延續(xù)，才能將創(chuàng)意與商業(yè)熔于一爐。

　　Panel.1不同的都市，相同的時尚?

　　在第一場論壇中，ImranAmed邀請Diesel全球首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo分享了Diesel品牌的重塑、對新科技和應(yīng)用以及其對中國市場時尚的理解和挖掘探索。

　 　Bogliolo首先介紹了Diesel雖然作為一個較為年輕的品牌，但已經(jīng)樹立了明確的品牌內(nèi)涵和DNA。在聘請了著名設(shè)計師及造型師Nicola Formichetti成為Diesel的藝術(shù)總監(jiān)之后，進行了轟轟烈烈的#Diesel Reboot#計劃，重新為這個以叛逆著稱的丹寧時裝品牌注入了新的活力。

　　擁有多年在中國經(jīng)營經(jīng)驗的Bogliolo敏銳地觀察到，整 個中國市場正以極快的速度擴張，并在過去24個月內(nèi)發(fā)生了劇烈的變化：中產(chǎn)階級和專業(yè)人士階層正在崛起，他們開始有了時尚意識，這些人對時尚和品牌擁有自 己的見解，不盲目追求趨勢和商標(biāo)，而是形成了追逐個性和獨立自我的新興消費觀念。他認(rèn)為造成這場劇變的原因是多重的：第一、中國正以歐洲當(dāng)年十倍速的速度 發(fā)展，因此變化的速度也相應(yīng)加快;第二、打開國門和全球化讓中國消費者開闊了眼界，發(fā)現(xiàn)了更多適合他們的設(shè)計和品牌;最后、一些成熟的大牌會讓他們感到厭 煩，導(dǎo)致他們?nèi)ふ矣腥さ摹⒏觽€人化的品牌。

　　同時，Bogliolo也提到，互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體讓時尚發(fā)生了變化，讓時尚在世界的 流通變得更迅速流暢。在中國，社交網(wǎng)絡(luò)正如火如荼，他特別提到微信正成為有效的傳播手段。Diesel在Nicola Formichetti的帶動下也以善于運用社交媒體而著稱。在接下來，Diesel的時裝發(fā)布上，F(xiàn)ormichetti就準(zhǔn)備了一場特殊的“表演” ——秀上的許多模特都是由互聯(lián)網(wǎng)上報名甄選而來。足以說明，在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了時尚這個行業(yè)。

　　Panel.2原創(chuàng)設(shè)計的未來發(fā)展與挑戰(zhàn)

　 　第二場論壇，由國際著名的時尚評論家Colin McDowell主持。他與三位代表不同時尚發(fā)展階段的三位中國獨立設(shè)計師：張達、Uma Wang和上官喆一道，分享他們在本土和國際舞臺上的發(fā)展與經(jīng)驗，探討原創(chuàng)設(shè)計的機遇和挑戰(zhàn)。Colin McDowell提出了如何看待國內(nèi)外市場以及設(shè)計師國籍和產(chǎn)品生產(chǎn)屬地等問題，三位設(shè)計師分別發(fā)表了自己的不同見解。

　　雖然也考慮過要 進軍國際，但張達仍希望自己的品牌“沒邊Boundless”深耕國內(nèi)這片市場。大、正在持續(xù)成長以及是本土設(shè)計師事業(yè)的基礎(chǔ)，是他對國內(nèi)市場的評價。他 也提到了由于中國地域?qū)拸V，存在著較大的城市差異。綜合來看，北上廣深以及深圳對于希望創(chuàng)業(yè)的設(shè)計師們都是不錯的選擇。張達的大本營在上海，他認(rèn)為上海及 周邊的原料供應(yīng)和生產(chǎn)環(huán)境雖然不及廣州深圳、但要優(yōu)于北京，同時上海是一個開放的口岸城市，具有極大的地理優(yōu)勢，能夠獲得眾多媒體的關(guān)注。

　 　在國外深受歡迎的UmaWang一貫堅持設(shè)計的高品質(zhì)，許多面料都來源于意大利制造和生產(chǎn)。但她卻認(rèn)為在哪里生產(chǎn)的標(biāo)簽，并不會影響現(xiàn)在消費者的選擇。 消費者更看重衣服本身的品質(zhì)和設(shè)計，其設(shè)計師的背景和國籍反而變得沒那么重要。她也提到，國內(nèi)絲綢和羊絨面料的水準(zhǔn)相當(dāng)高，但缺乏可以和意大利媲美的水 洗、印花和冷染等后處理工藝，這是未來產(chǎn)業(yè)鏈升級亟待解決的問題。

　　年輕的設(shè)計師上官喆帶著其不羈的品牌Sankuanz從上海時裝周走 出，之后又在倫敦時裝周辦秀，緊接著又加入了巴黎Showroom的行列。他承認(rèn)，不同城市的經(jīng)歷讓他迅速成長，并一步步進入國際化和專業(yè)化的時裝系統(tǒng)。 他也認(rèn)為，在國內(nèi)采購原材料的時候容易遇到訂貨數(shù)量限制以及創(chuàng)新程度不夠等問題，因此他更多的會去法國進行采買。但他對中國時尚行業(yè)依然保有相當(dāng)大的信 心，他認(rèn)為中國時尚產(chǎn)業(yè)正以非?？斓乃俣扰c國際行業(yè)靠攏，當(dāng)兩者平行對接的時候，就是中國設(shè)計師井噴式爆發(fā)的新紀(jì)元。

　　Panel.3中國時尚零售市場解密

　 　中國零售市場一直是一個令時尚品牌愛恨交集的地方，不僅要面對高昂租金的挑戰(zhàn)，深陷規(guī)模與成本的博弈，還投身商業(yè)時尚品牌與獨立設(shè)計品牌之間的競爭，更 受電商及假冒偽劣的沖擊。在上海奧美集團總裁及奧美公關(guān)中國區(qū)兼香港地區(qū)總裁張曼華的主持下，四位不同商業(yè)形態(tài)的行業(yè)領(lǐng)袖各抒己見，帶來了他們對中國市場 的看法。

　　馮氏零售集團有限公司董事總經(jīng)理歐宏基肩負(fù)著在中國拓展其旗下數(shù)十個品牌的重任。作為零售巨頭，他非?？粗剡x址在中國的重要 性，同時他也看到了正在崛起的中國品牌帶來的機遇，希望能夠更多的發(fā)展一些本土品牌。他也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上改變了人們對零售選址的看法，因此馮氏 零售集團也將在未來積極發(fā)展線上營銷，特別是O2O模式，打通各種不同的銷售渠道，以適應(yīng)復(fù)雜多變的中國市場。

　　中信泰富(中國)投資有 限公司副總經(jīng)理陳紅宇則分享了未來在浦東即將崛起的零售綜合體計劃。在他看來，這個商業(yè)地產(chǎn)項目融合購物、藝術(shù)和生活方式，在承載30萬金融白領(lǐng)的基礎(chǔ)之 上，更積極開展與時裝周、藝術(shù)界的合作，引入了多種模式的體驗式消費，希望將其打造成都市人群的“第三客廳”。同時，他也會參與一些設(shè)計師的投融資項目， 來幫助本土設(shè)計師發(fā)展。另外，上海特別是浦東自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，也讓他對時尚零售業(yè)和平行貿(mào)易的前景大為看好。

　　作為赫基國際集團高級副總裁 及Sixty集團亞太區(qū)總裁，陳瑾瑜是Ochirly、Five Plus等品牌的幕后推手，他還打造了如今上海的時尚地標(biāo)之一——精品店10 Corso Como。這家由時尚權(quán)威CarlaSozzani在米蘭創(chuàng)立的店鋪以美輪美奐的雜志感予以呈現(xiàn)，陳瑾瑜將其原汁原味地帶到了上海。“這都是基于中國消費 者的需求”他說，中國消費者非常渴望一種與眾不同的體驗式消費。而10 Corso Como帶來的這種模式將時尚這個大概念融入了生活的方方面面：時裝、家居、設(shè)計、美食，無所不包。

　　和前面幾位巨頭不一樣，劉馨遐創(chuàng)辦 的本土設(shè)計師集成店“棟梁”走的是小而精的路線。五年來，“棟梁”經(jīng)歷了從代銷模式走到采買模式，愈加成熟，和中國設(shè)計師的合作也愈加緊密。劉馨遐提到了 中國消費者們普遍喜歡的兩種購物模式：一曰逛，即前往成熟的購物中心和商場選購著名品牌;二曰淘，即在有情調(diào)的非傳統(tǒng)零售街區(qū)尋找和發(fā)現(xiàn)新鮮的設(shè)計。“棟 梁”在北京和上海的選址和設(shè)計，都是結(jié)合這兩種模式的特點，使其富有極大的獨特性。

　　Panel.4 城市與時尚的推動力

　 　借2015年作為“中英文化交流年”和“米蘭世博會”的契機，壓軸論壇依然由Imran Amed主持，利用網(wǎng)絡(luò)科技，首次實現(xiàn)上海、倫敦和米蘭三大時尚之都連線進行對話，就“時裝周如何推動城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展”與“城市如何影響時尚的發(fā)展”等話 題進行發(fā)言和探討，展現(xiàn)城市對時尚的推動力及時尚對城市的影響力。

　　英國時裝協(xié)會執(zhí)行總裁CarolineRush首先介紹了倫敦這個時 尚之都從衰落到復(fù)興的過程。她提到，倫敦的市長非常懂得時尚產(chǎn)業(yè)的價值。在倫敦，時尚正成為一個全民產(chǎn)業(yè)，眾多的博物館、創(chuàng)意機構(gòu)以及時尚教育產(chǎn)業(yè)為倫敦 時尚的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時，國際游客又為經(jīng)濟的復(fù)蘇帶來了新契機。“時尚界總是在找新面孔”，她說。因此，如何幫助有才華的年輕設(shè)計師是英國時裝協(xié)會的 重中之重，從Christopher Kane到J.W Anderson，倫敦這幾年來儼然成為時尚界新人輩出的勝地。同時，她也強調(diào)另一方面，要鞏固和重新贏回英國核心品牌，諸如Burberry回歸倫敦時 裝周無疑給了倫敦一針強心劑。如今，在倫敦大品牌重建翻新旗艦店，獨具個性的小眾買手店林立，彼此并行不悖，形成了一個良好的生態(tài)環(huán)境。

　 　意大利的情況和倫敦正好相反，米蘭擁有眾多如雷貫耳的奢侈品牌，但近年來卻鮮見影響力大的年輕設(shè)計師。意大利國家時裝商會執(zhí)行董事Jane Reeve認(rèn)為正是因為大品牌的光環(huán)太過輝煌，導(dǎo)致年輕設(shè)計師們較難脫穎而出。但她強調(diào)，米蘭和意大利以產(chǎn)業(yè)背后的傳統(tǒng)工藝和供應(yīng)鏈著稱，構(gòu)成了整個國家 重要的經(jīng)濟支柱。在意大利，中小企業(yè)能得到不少發(fā)展機會，設(shè)計師能夠很好的平衡創(chuàng)意與生產(chǎn)兩個方面。在未來，米蘭時裝周將發(fā)展更多的設(shè)計師交流計劃，來為 這個古老的時尚之都增添活力，呈現(xiàn)出更多如Fausto Puglisi一樣有才華的新人。

　　上海時裝周組委會副主任童繼生在聽取了倫敦 和米蘭的經(jīng)驗介紹后，表達了對這兩個城市的敬意。他坦承首屆上海時裝周雖然在13年前就誕生了，但在當(dāng)初，國人對時尚產(chǎn)業(yè)并不等于服裝產(chǎn)業(yè)并無清晰的認(rèn) 識，經(jīng)歷了相當(dāng)一段長時間的異化過程。如今，中國時裝周頻繁迭起，他卻對上海的現(xiàn)在和未來充滿信心。他認(rèn)為上海是中國最開放的經(jīng)濟中心，對時尚的硬件、軟 件和配套能力都是一流的，更重要的是對時尚有著深刻的理解，能夠?qū)|西方觀念融會貫通的結(jié)合。他堅信隨著政策的開放，市場的潛力將變得更大。另一方面，作 為一種國際交流語言，時尚也將同時帶給上海這座城市活力和靈動感。他倡議與倫敦、米蘭甚至和紐約、巴黎一道建立“環(huán)球時尚聯(lián)盟”為促進設(shè)計師和時尚界的交 流以及經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，起到更加深入的推動作用。