Brand Finance 發(fā)布“全球最有價(jià)值 50大美妝品牌”化妝品
國(guó)際著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) Brand Finance 近日發(fā)布了 2015年“全球最有價(jià)值 50大美妝品牌”榜單(前 10名見(jiàn)下圖):
法國(guó)歐萊雅集團(tuán)旗下品牌 L’Oreal Paris 巴黎歐萊雅以 112.18億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首,與去年相比增長(zhǎng) 15%。
L’Oreal Paris 巴黎歐萊雅是榜單中唯一超過(guò) 100億美元的美妝品牌,也是唯一獲得 AAA+ 評(píng)級(jí)的美妝品牌。
美國(guó)寶潔公司旗下知名男士理容品牌 Gillette 吉列首次進(jìn)入榜單,以 89.88億美元的品牌價(jià)值高居第二,與去年相比增長(zhǎng) 6.89%。
聯(lián)合利華旗下的 Dove 多芬、寶潔旗下的 Pantene 潘婷和德國(guó) Beiersdorf 公司的 Nivea 妮維雅同去年一樣依然躋身前五,分列第三、四、五名。
高端品牌方面,Chanel 香奈兒從去年的第十三名躍居第六,Estée Lauder 雅詩(shī)蘭黛維持第七名,而歐萊雅集團(tuán)的 Lancôme 蘭蔻則下滑兩名至第十名。
大眾護(hù)膚品方面,歐萊雅集團(tuán)旗下的 Garnier 卡尼爾下降兩位至第八,寶潔公司旗下的 Olay 玉蘭油緊隨其后,維持第九名不變。
(上圖為榜單第 11-20名)
從榜單整體來(lái)看:
上榜品牌主要來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和德國(guó)。
巴西美妝品牌 Natura 的品牌價(jià)值增長(zhǎng) 31%至 32.2億美元,成為西方國(guó)家以外最具價(jià)值的品牌。
榜單前五名中,Dove 多芬、Pantene 潘婷和 Nivea 妮維雅的品牌價(jià)值均有所下降。其余品牌中,Garnier 卡尼爾、Olay 玉蘭油和 Lancôme 蘭蔻等也發(fā)生不同程度的品牌價(jià)值下跌。
美國(guó) Avon 雅芳是榜單中的最大輸家,去年的榜眼今年甚至沒(méi)能進(jìn)入前十,僅以 38.97億美元的品牌價(jià)值位列第十一名,品牌價(jià)值下降 39%。
歐萊雅集團(tuán)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),在維持高端品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上,全力打造大眾消費(fèi)品品牌,強(qiáng)勢(shì)拓展大眾市場(chǎng),L’Oreal Paris 巴黎歐萊雅的衛(wèi)冕就是最好的證明。
榜單最大贏家卻不是歐萊雅集團(tuán),而是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔公司-寶潔旗下品牌此次上榜的共計(jì) 10個(gè),在化妝品巨頭中是最多的,包括 Gillette 吉列、Pantene 潘婷、Olay 玉蘭油、Head & Shoulders 海飛絲、Clairol 伊卡璐、SK-II、Cover Girl 封面女郎、Max Factor 蜜絲佛陀、男士護(hù)理品牌 Old Spice 和 Wella 威娜(品牌按排名先后順序排列)。
寶潔上榜品牌總價(jià)值最高,達(dá) 274.6億美元,而歐萊雅集團(tuán)總價(jià)值僅為 271.1億美元。
關(guān)于 Brand Finance
Brand Finance 是英國(guó)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu),由 David Haigh 于 1996年創(chuàng)立。Brand Finance 每年都會(huì)與化妝品行業(yè)知名雜志 SPC 合作,推出年度“全球最有價(jià)值 50大美妝品牌”榜單。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,與即假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標(biāo)的情況下,需要向第三方支付的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用。公司擁有該品牌,實(shí)際上就是節(jié)省下這筆費(fèi)用,這也是品牌價(jià)值所在。
Royalty Relief 的計(jì)算需先估計(jì)品牌未來(lái)銷售額,然后乘以適用的特許權(quán)費(fèi)率,再貼現(xiàn)算出未來(lái)全部“稅后特許權(quán)費(fèi)用”的凈現(xiàn)值,也即品牌現(xiàn)在的價(jià)值。
國(guó)際上與 Brand Finance 競(jìng)爭(zhēng)的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)還有 BrandZ 和 Interbrand 兩家,它們采用的評(píng)估系統(tǒng)各不相同。(BrandZ 的評(píng)估方法參見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道:Prada 被 BrandZ 評(píng)為全球增值最快品牌,Louis Vuitton 仍高居奢侈品榜首,Interbrand 的評(píng)估方法參見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道:Interbrand 全球 100大品牌—奢侈品占據(jù)七席)
另附 2015年“全球最有價(jià)值 50大美妝品牌”榜單第 21-50名
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