報喜鳥攜手愷米切欲開400家專賣店 多品牌戰(zhàn)略潮漸起男裝
4月10日晚間,意大利中高檔男士襯衫品牌愷米切(Camicissima)品牌正式宣告進入中國,其曾與報喜鳥簽署為期25年的經(jīng)銷合同,押注中國,進而加速發(fā)展海外市場。
據(jù)了解,目前兩家并沒有股權(quán)上的合作,愷米切也非上市企業(yè),但未來若愷米切赴港上市,屆時報喜鳥不會排除有參股可能性。
代理品牌是報喜鳥實現(xiàn)外延式擴張的重要途徑,長江證券在 其研報中就曾指出,報喜鳥實施多品牌發(fā)展策略,不僅有利于共享渠道資源,還有助于公司借助優(yōu)質(zhì)加盟商渠道實現(xiàn)新品牌的快速擴張。在業(yè)界看來,向愷米切這樣 高性價比的品牌在中國的發(fā)展非常迅速,這意味著報喜鳥多品牌戰(zhàn)略布局再下一城。同時代理愷米切代表了高性價比的趨勢,填補了品牌空缺。
報喜鳥對此表示,在公司強大的多品牌運營平臺的支持下,借鑒代理HAZZYS的成功經(jīng)驗,加之愷米切高性價比的優(yōu)勢,愷米切定能實現(xiàn)快速增長,到2019 年門店將要發(fā)展到440家,成為細分行業(yè)前三名。同時,報喜鳥也將不斷引入趨勢性潮流品牌,快速實現(xiàn)外延式擴張,實現(xiàn)向國際一流品牌服裝企業(yè)的邁進。
值得關(guān)注的是,報喜鳥近期發(fā)布了2014年年報,年報顯示,2014年該公司實現(xiàn)營業(yè)收入22.75億元人民幣,同比增長12.72%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.34億元人民幣,同比下降16.6%,實現(xiàn)EPS0.23元。
海通證券指出,去年受行業(yè)持續(xù)低迷和低端競品沖擊影響,該公司零售品牌特銷貨品處理力度加大,整體毛利率較上年同期下降5.32個百分點至57.86%;由于期內(nèi)公司繼續(xù)推進渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整,伴隨新品牌直營店鋪的外延增長,銷售費用仍保持較快增長;同時,管理費用得益于內(nèi)效提升;公司積極推進互聯(lián)網(wǎng)+化,全品類私人定制官網(wǎng)已上線,推廣C2B全品類私人量體定制業(yè)務(wù)。憑借成熟的生產(chǎn)工藝技術(shù)、全國性的線下門店,以及豐富的客戶量體數(shù)據(jù)庫資源,公司互聯(lián)網(wǎng)定制業(yè)務(wù)可實現(xiàn)產(chǎn)品的快速交付。
海通證券認為,該公司推進實業(yè)+投資的發(fā)展戰(zhàn)略,未來通過與互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)領(lǐng)域的投資及后續(xù)整合,預(yù)計有望完善其產(chǎn)業(yè)布局,并加快互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)外延式增長。
對于整個服裝行業(yè),中國服裝協(xié)會專職副會長、資深服裝評論人王茁表示,中國服裝行業(yè)目前正進入調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級的關(guān)鍵時期,如何適應(yīng)宏觀經(jīng)濟新常態(tài)背景 下零售市場長期緩增長的態(tài)勢,積極進行增長模式和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變與探索,是目前中國服裝業(yè)所有人必須共同面對的,正因如此,打造具有傳統(tǒng)優(yōu)勢并能夠形成品 牌核心競爭力的品牌,同時,在以品牌的運營效率為先,為消費提供可比性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)成為中國服裝產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)新形勢的不二選擇。
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