男裝業(yè)大面積淪陷 大企業(yè)忙“瘦身”“抽身”行業(yè)
中國男裝行業(yè)的“冬天”還在繼續(xù)。隨著2014年報的相繼出爐,飽受“高庫存、終端低迷”困境的男裝行業(yè)并未給外界帶來驚喜,“大面積淪陷”成為突出現(xiàn)象。
在浙江,目前五家涉及男裝業(yè)務的上市公司也已發(fā)布年報。從業(yè)績看,兩極分化趨勢顯著。而在低迷的市場環(huán)境下,收縮網(wǎng)點、轉移產(chǎn)業(yè)甚至退出行業(yè)等舉措,紛紛成為男裝企業(yè)的選擇。
男裝企業(yè)業(yè)績顯行業(yè)低迷
“去年服裝內(nèi)銷市場持續(xù)弱勢,我們面臨的生存環(huán)境越來越艱難。”一位行業(yè)高管這樣形容男裝業(yè)的現(xiàn)狀。
目前,雅戈爾、報喜鳥、喬治白、步森股份、杉杉股份5家浙江上市企業(yè)已經(jīng)發(fā)布去年年報,各公司業(yè)績呈現(xiàn)出冰火兩重天。
其中,報喜鳥凈利潤1.34億元,下滑16.6%;步森股份營業(yè)收入同比減少-26.21%,凈利潤更是劇減-1820.16%;杉杉股份預告 凈利潤同比增加70%-120%,但主要因出售寧波銀行股權所致。根據(jù)其2014半年報顯示,其主營業(yè)務去年上半年營收與凈利潤同比略微下降。
而喬治白去年營業(yè)收入6.58億元,凈利潤8167萬元,分別增長13.11%和24.75%;雅戈爾則預計去年凈利潤增加120%以上,在去年前三季度其品牌服裝業(yè)務凈利潤同比增長23.5%。
相比于浙江幾家企業(yè),國內(nèi)其他男裝服飾品牌表現(xiàn)則是大面積淪陷,業(yè)績遭遇了空前慘淡:
據(jù)2014年財報顯示,七匹狼全年營收23.9億元,同比下降13.79%,凈利潤同比下滑24.19%;卡奴迪路全年營收同比下滑12.41%,凈利潤下滑90%;凱撒股份的營收雖然同比上漲了6.9%,但凈利潤仍舊下滑74%。
從整個服裝行業(yè)看,中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示,去年全國重點大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增長1.0%,增速較2013年下滑4個百分點;全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降0.3%,增速降低3.7個百分點,低迷程度可見一斑。
上市公司忙轉型過冬
隨著電商、互聯(lián)網(wǎng)+等新經(jīng)營模式的蓬勃發(fā)展,消費已進入信息對稱、價格透明的時代,以往高投入、高增長、高回報率的傳統(tǒng)服裝行業(yè)模式已發(fā)生顛覆性的變化。這一特點,從浙江幾家上市公司的“瘦身”中也得到了顯現(xiàn)。
2012年,喬治白上市初期制定營銷網(wǎng)絡建設項目,計劃建設12個職業(yè)裝營銷中心和7個直營形象店,來初步形成全國性的營銷網(wǎng)絡。而去年四季度,受市場影響公司宣布終止實施這一項目,并決定將該項目剩余資金全部用于永久性補充流動資金。
而凈利潤連續(xù)兩年下滑的報喜鳥,去年果斷關閉報喜鳥女裝業(yè)務同時,網(wǎng)點數(shù)量也進一步縮減。去年,報喜鳥品牌網(wǎng)點數(shù)減少31家。而旗下法蘭詩頓和 圣捷羅品牌網(wǎng)點也分別減少24家和15家。因商場網(wǎng)點增加,雅戈爾去年銷售網(wǎng)點較年初增加49家,但其自營網(wǎng)點與特許網(wǎng)點分別減少22家和16家。
除去網(wǎng)點“瘦身”,產(chǎn)業(yè)轉移也成為浙江幾家涉及男裝業(yè)務上市公司的轉型路徑。去年雅戈爾投資5億元建設雅戈爾(琿春)國際服裝城項目,雅戈爾紡織城也按計劃逐步向嵊州搬遷、轉移。喬治白去年也已初步完成了生產(chǎn)基地向河南等中西部地區(qū)轉移的戰(zhàn)略規(guī)劃。
為規(guī)避市場風險,目前浙江服裝企業(yè)正在多元化的路上越走越寬。報喜鳥、喬治白等發(fā)展服裝定制業(yè)務、杉杉股份涉足鋰電池材料業(yè)務與金融股權投資、雅戈爾則在地產(chǎn)開發(fā)與投資業(yè)務上另辟“財”源。
本月初,去年底賣殼失敗的步森股份再推賣殼計劃,此次重組將使上市公司控股股東發(fā)生變化,而公司稱不排除在未來12個月內(nèi)對上市公司資產(chǎn)、業(yè)務處置或主營業(yè)務重大改變、調(diào)整的可能。
對于男裝行業(yè)的轉型,有資深市場人士指出,面對新的市場現(xiàn)狀,本土男裝品牌應在產(chǎn)品設計及銷售渠道等方面加速轉型和突破。中國服裝協(xié)會副會長王 茁認為,目前的本土男裝行業(yè)轉型,是“危”倒逼出來的“機”。通過轉型,男裝品牌將全面升級產(chǎn)品設計及銷售渠道,從而找到可持續(xù)發(fā)展的道路。
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