朗姿謀求線上發(fā)展 出資750萬美元加速布局移動(dòng)端女裝
朗姿股份有限公司(以下簡稱“朗姿”)希望通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上擺脫業(yè)績低迷。朗姿近日發(fā)布公告稱,公司出資750萬美元入股明星衣櫥App的母公司 Hifashion Group Inc,發(fā)力移動(dòng)電商。朗姿也成為繼百圓褲業(yè)、拉夏貝爾等品牌之后,又一家主動(dòng)謀求線上發(fā)展的服裝品牌。
朗姿此次投資以全資子公司香港公司增資的方式入股Hifashion Group Inc。此次投資完成后,公司香港子公司將持有Hifashion 76.56萬股,占其在外發(fā)行總股本的5%。據(jù)記者了解,Hifashion旗下的核心產(chǎn)品是移動(dòng)App“明星衣櫥”。資料顯示,明星衣櫥于2012年8 月正式上線,其與朗姿在去年的綜藝節(jié)目“女神的新衣”上有所交集,合作嘗試了“所見即所得”的邊看邊買銷售模式,目前已擁有4000多萬激活用戶,日活躍 用戶近400萬。朗姿董秘對記者表示,目前還沒有針對未來雙方合作的具體細(xì)節(jié)。
針對朗姿此次投資活動(dòng),有分析人士認(rèn)為,業(yè)績低迷是朗姿此次發(fā)力移動(dòng)電商的主要?jiǎng)右?。?jù)記者了解,朗姿去年?duì)I業(yè)收入為12.35億元,同比下降10.4%,營業(yè)利潤1.41億元,同比降低48.74%,歸屬上市公司股東凈利潤為1.21億元,同比下降48.14%。
不過,通過收購布局電商能否讓朗姿擺脫業(yè)績下滑還有待時(shí)間檢驗(yàn)。在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來,傳統(tǒng)服裝品牌向線上發(fā)展是大趨 勢,但僅通過收購電商企業(yè)并不能迅速完成線上與線下互通,雙方在團(tuán)隊(duì)、資源等方面的整合將是未來發(fā)展的關(guān)鍵。朗姿方面也表示,盡管Hifashion的核 心產(chǎn)品已擁有較大的客戶流量,但仍處于虧損狀態(tài),能否成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、從目前的流量分發(fā)模式順利轉(zhuǎn)型為移動(dòng)電商平臺(tái)還存在不確定性。
巨資入股電商已經(jīng)成為服裝品牌轉(zhuǎn)型的主要信號(hào)之一。此前,百圓褲業(yè)便先后三次共斥10多億元巨資收購、入股多個(gè)跨境電商平臺(tái);另一家在全國擁有6800多家直營店的拉夏貝爾也以2億元的價(jià)格收購淘品牌“七格格”,并表示希望通過收購實(shí)現(xiàn)線上與線下的資源互補(bǔ)。- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
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