服裝行業(yè)如何渡難關(guān)行業(yè)
服裝積壓嚴(yán)重,庫(kù)存高達(dá)40%
關(guān)店潮、業(yè)績(jī)下滑……今年一季度,服裝行業(yè)不容樂觀,持續(xù)低迷實(shí)體店零售,并沒有因?yàn)闃I(yè)主努力轉(zhuǎn)型或者增加更多體驗(yàn)業(yè)態(tài)而增加。“去年,全國(guó)服裝行業(yè)的庫(kù)存率很高,很多品牌甚至高達(dá)40%之多。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,“這是十年來(lái)最高庫(kù)存量,而在未來(lái)的1-3年,中國(guó)服裝行業(yè)或?qū)⒚媾R一輪消庫(kù)存之戰(zhàn)。”
一直以來(lái),春節(jié)后到“五一”前,是服裝行業(yè)的傳統(tǒng)淡季。與春暖花開的天氣相反,服裝行業(yè)似乎還在嚴(yán)冬中噤若寒蟬,面對(duì)巨大庫(kù)存量和銷售淡季的雙重壓力,春天似乎遙遙無(wú)期。
[記者調(diào)查]上下游不暢服裝積壓壓力大
4月13日,四川日?qǐng)?bào)記者在紅星路百盛購(gòu)物廣場(chǎng)看到,DOX全場(chǎng)29元起,拉夏貝爾滿10元省6元,ROEM本季春季服飾及其他舊款滿10元省5元,整個(gè)商場(chǎng)4月7日-4月16日期間策劃有“婚戀狂享曲”活動(dòng),服飾滿300元省150元。春熙路茂業(yè)百貨4月上旬推出了春季服飾滿100元省50元的活動(dòng)。某服裝品牌區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴四川日?qǐng)?bào)記者:“這些促銷活動(dòng)都是為了把過季的庫(kù)存盡快銷售掉,回籠資金。”“去年我們有幾家商場(chǎng)專柜業(yè)績(jī)都明顯下滑,但是前年就定好的貨品不可能退掉啊,只能硬著頭皮繼續(xù)賣,只要不大虧本,能走量就行。”上周一位不愿透露姓名代理多個(gè)知名服裝品牌的經(jīng)銷商告訴記者,雖然經(jīng)他們公司代理的品牌并沒有都出現(xiàn)庫(kù)存積壓現(xiàn)象,但如果有某個(gè)品牌拖了后腿,就會(huì)給其他品牌的銷售帶來(lái)影響。而據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士向本報(bào)記者揭秘,由于經(jīng)營(yíng)不善,去年底曾經(jīng)流行近20年的兩大知名男裝品牌隨著經(jīng)銷商突然消失,也在一夜之間從成都各大商場(chǎng)撤柜。“其實(shí)服裝行業(yè)的不景氣,不單是終端出現(xiàn)問題,其上游產(chǎn)業(yè)鏈,如原材料、布匹采購(gòu)、訂貨等環(huán)節(jié)也有出現(xiàn)脫節(jié)情況,也會(huì)導(dǎo)致壓貨現(xiàn)象的出現(xiàn)。”她舉了一個(gè)例子,“比如工廠早在一年前接到定單生產(chǎn)成衣,結(jié)果品牌方由于之前銷售不力,拿不出錢款來(lái)接新貨,如此惡性循環(huán),就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)的結(jié)果,導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)失衡,這就是我們?cè)谏虉?chǎng)里看到有些品牌永遠(yuǎn)都在銷售過季打折款”。
皮革市場(chǎng)利潤(rùn)雖高經(jīng)營(yíng)也難
4月10日上午11點(diǎn),四川日?qǐng)?bào)記者來(lái)到成都北新大道旁的海寧皮革城,偌大的停車場(chǎng)僅停了不到100輛車,賣場(chǎng)內(nèi)除了工作人員外,只有稀稀拉拉的少量顧客,三、四樓不少商鋪甚至關(guān)門歇業(yè),有些商鋪還貼出了轉(zhuǎn)讓的告示。“我們店過完4月也準(zhǔn)備暫時(shí)關(guān)門了”,一家品牌皮草專營(yíng)店店長(zhǎng)余婷介紹說,“開業(yè)最初一個(gè)冬天能賣1000多件皮草,現(xiàn)在皮草生意越來(lái)越秋,而且銷售淡季已經(jīng)到來(lái),即使是開門也沒有生意,還不如關(guān)門歇業(yè)省一些水電費(fèi)。”“我們這些商戶要靠6個(gè)月的生意支撐一年,不容易啊!”一家商戶有些無(wú)奈地說道。記者了解到,皮革作為服裝中的一個(gè)細(xì)分部分,一直以來(lái)都存在明顯的淡旺季之分,每年4 月至9月是皮革類服裝銷售的淡季。“季節(jié)性是皮革類服裝行業(yè)的先天缺陷”成都海寧皮革城總經(jīng)理丁海忠這樣形容,“就跟瘸了一條腿的人一樣,雖然可以行走,但是要想跑起來(lái)還是有困難的。”
[路在何方]玩花樣觸網(wǎng)升級(jí)或華麗轉(zhuǎn)身
4月12日,成都出臺(tái)《成都市人民政府關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)的若干意見》,要求積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興商業(yè)模式,加快傳統(tǒng)商圈信息化改造示范建設(shè),建立跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái),縮短跨境電商報(bào)關(guān)、報(bào)檢、結(jié)匯、退稅辦理時(shí)間;將跨境電子商務(wù)貿(mào)易納入進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)。
巧合的是,海寧皮革城為了改變淡季客流少的局面,正在建立跨境電商平臺(tái)。去年12月,浙江海寧皮革城與韓國(guó)理智約株式會(huì)社簽訂了合作意向協(xié)議,雙方擬就搭建韓國(guó)商品跨境電商平臺(tái)開展合作,打造——韓國(guó)時(shí)尚中心。“韓國(guó)時(shí)尚中心預(yù)計(jì)將在今年7月投入使用”丁海忠告訴記者,“屆時(shí)將引進(jìn)韓國(guó)極具競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚服裝、電子產(chǎn)品、化妝品、醫(yī)療整形產(chǎn)品等。”丁海忠表示,如果浙江海寧皮革城的韓國(guó)時(shí)尚中心獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,那么國(guó)內(nèi)復(fù)制這一模式的首選城市將是成都。
一旦韓國(guó)時(shí)尚中心落地成都,未來(lái)成都市民在家門口就能輕松買到正宗韓國(guó)貨品,而且或?qū)⒏淖兒幤じ锍莾?nèi)商戶淡季歇業(yè)的尷尬,實(shí)現(xiàn)淡季客流的互補(bǔ)和共享,而且讓四川本地品牌有了進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)平臺(tái)。“現(xiàn)在各地不斷有奧特萊斯購(gòu)物中心的興起,與品牌消庫(kù)存也不無(wú)關(guān)系。”對(duì)于低價(jià)、名牌的奧特萊斯,在過去的一年受到越來(lái)越多消費(fèi)者喜愛,或者這也是在這一輪消庫(kù)存之戰(zhàn)中品牌不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型選擇。
此外,記者從女裝品牌VERO MODA的相關(guān)人士處得知,該品牌2012年和2013年的庫(kù)存量較高,公司意識(shí)到了危機(jī),從去年初開始進(jìn)行了內(nèi)部調(diào)整,2014年全國(guó)的門店銷售較好,大都處于缺貨狀態(tài),實(shí)現(xiàn)了一次小小的華麗轉(zhuǎn)身。
以運(yùn)動(dòng)服裝銷售為主的勁浪體育,則計(jì)劃走細(xì)分化、專業(yè)化路線,其在今年5月開出第一家籃球?qū)I(yè)店,未來(lái)還將建立專業(yè)足球店和跑步店,滿足相應(yīng)服裝及產(chǎn)品需求,提升在淡季中的銷量。
去年底開業(yè)的成都海濱城,通過大打度假購(gòu)物概念牌,以及豐富多彩的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了淡季的突圍。
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