彬伊奴品牌升級 全新品牌形象引領(lǐng)2015秋冬時尚潮流休閑
奇妙的金字塔,神秘的木乃伊、美麗的尼羅河、美好的愛情故事,這些許多讓人神往的因素構(gòu)成了古老的埃及。藏羚羊的優(yōu)美體態(tài)、高雅、智慧的形象更是蘊含著無窮的生命力。獨立、勇敢的90后人群,他們信仰個性,信仰愛情,永遠對于生活有著勇敢的創(chuàng)造。
“埃及”、“藏羚羊”“90后”這三個看似風(fēng)馬牛不相及的元素造就了彬伊奴這個崇尚“信仰×創(chuàng)造力×勇敢”的品牌,也成就了彬伊奴全新的品牌形象與文化追求。
文化先行,彬伊奴緊抓消費趨勢
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,人們的消費需求越來越多的從基礎(chǔ)的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面。對于服裝行業(yè)而言,消費者對服裝產(chǎn)品的要求已不再僅僅是單純的面料與款式,他們還要求服裝能夠作為自身個性的外在表現(xiàn)。這就對眾多服裝品牌在文化屬性上提出了更高的要求。
彬伊奴作為一個有著眾多年輕消費群體的知名品牌,自然在品牌文化的建設(shè)上行走于行業(yè)的先驅(qū)。2015年4月20日下午14時,彬伊奴品牌針對年輕消費群 體的全新品牌升級儀式在石獅愛樂皇冠假日酒店隆重舉行。儀式上發(fā)布了以“SO SHOW”為品牌號召的彬伊奴全新一代品牌形象、文化以及產(chǎn)品風(fēng)格、終端形象。受到了社會各界的廣泛關(guān)注。
4月20日發(fā)布會現(xiàn)場以“花 樣年華”作為整體風(fēng)格,將會場整體打造出一個花與色彩的海洋。通過花朵的鮮艷與色彩的豐富進行完美碰撞,融合出一種鮮明且獨具個性的時尚表達,同時也象征 著彬伊奴品牌獨特的品牌形象與文化?,F(xiàn)場所有的流行文化元素都是源于彬伊奴品牌“信仰×創(chuàng)造力×勇敢”的品牌性格和90后為主的消費群體特質(zhì)。從入場創(chuàng) 意、現(xiàn)場布置到各個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了彬伊奴這次品牌升級的決心和對未來美好前景的信心。
同時,彬伊奴2015秋冬新品發(fā)布會也同期舉行,包括彬伊奴董事長、總經(jīng)理、各分公司總經(jīng)理等管理人員,全國代理商、經(jīng)銷商參加了發(fā)布會。21、22日在集團總部生活館進行了內(nèi)部訂貨流程的會議。
新品發(fā)布,彬伊奴行于潮流前端
中國現(xiàn)在的服裝行業(yè)競爭激烈,大部分服裝品牌都有定位不清晰、個性不鮮明、消費群體嚴重重疊、文化建設(shè)乏善可陳等問題。彬伊奴適時的進行品牌升級以適應(yīng) 市場、消費者需要,迅速定位細分市場,形成自己獨特的品牌文化,跳出同質(zhì)化競爭,全面提升品牌價值。彬伊奴深諳此理,在充分了解90后主消費人群的收入水 平、消費習(xí)慣、文化追求、審美趣味等主觀因素后,針對他們的喜好給他們最好的選擇,這是進入中國服裝市場唯一正確的途徑。
這次秋冬新品發(fā)布秀推出的S-LIFE、S-SHOW、S-BELIEVE系列讓與會者感受到了彬伊奴產(chǎn)品的鮮明個性風(fēng)格、優(yōu)勢定位,讓與會者了解到彬伊奴是如何走在潮流、行業(yè)的前端,也讓他們對彬伊奴未來的發(fā)展有充分的準備和強大的信心。
全新升級,彬伊奴開啟行業(yè)新天地
彬伊奴的全新升級推行了系統(tǒng)化、多樣化的市場政策,如改變以往的渠道發(fā)展重點,進行渠道級別下沉,零售級別上升的調(diào)整,以利于品牌生存發(fā)展;加大對加盟 店的支持補貼力度,繼續(xù)做其堅強的后盾與支持力量;啟動分公司與直聯(lián)營公司試點SPA模式、著力打造線上線下相結(jié)合的O2O方式的新商業(yè)模式。這些舉措對 彬伊奴接下來的發(fā)展將會起到重要的作用,也將為彬伊奴開辟出一片不一樣的新天地。
厚積薄發(fā),彬伊奴信心滿滿
發(fā)布會現(xiàn)場彬伊奴的高層管理人員進行了現(xiàn)場致辭,并舉行了品牌全面升級啟動儀式、現(xiàn)場簽約儀式?,F(xiàn)場的微信互動環(huán)節(jié),提問、采訪環(huán)節(jié)也得到了來訪嘉賓的 積極參與。為了促進代理商、經(jīng)銷商與彬伊奴實現(xiàn)長久穩(wěn)定的共贏局面,當(dāng)天的發(fā)布會現(xiàn)場也進行了第八代空間形象培訓(xùn)、2015年市場政策宣導(dǎo),讓其對品牌升 級有更全面的了解,加深對品牌的信心。
彬伊奴認為自由是每個人都無需隱藏的,不要被生活中的條條框框限制,主張現(xiàn)代年輕人要SHOW出 自信、個性、幸福。這是彬伊奴“信仰×創(chuàng)造力×勇敢”的品牌個性、“SO SHOW”的品牌主張、全新產(chǎn)品所想要傳達的概念。筆者相信,彬伊奴未來能夠成為16-25歲青少年首選的大眾休閑服飾品牌。
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